洋品牌成为过去式?2022年的电视行业有哪些关键词?

罗超频道 2022-01-15 22:06
2021年全球经济环境波诡云谲,电视行业的成绩也受到影响。国内电视零售规模同比下降13.8%,零售额同比增长7.2%,量减价升趋势明显。上游供应链不稳定、企业经营困难、消费需求迟滞成了影响彩电行业发展的三大因素。
 
 
不过,寒冬总有暖意,逆势的电视市场也不乏诸多看点,比如8K、大屏、AIoT和Mini LED,这些都将有望成为2022年乃至未来几年的重头戏。具体来说,我们观察到2021年电视行业有如下显著趋势:
 
一、“大屏”已成行业共识。
 
随着电视在中国家庭的普及率接近100%,电视市场的销量下滑趋势已难以扭转。好消息是市场结构正在出现变化,呈现出“越大卖得越好”的趋势。
 
数据显示2021年1月至11月彩电整体零售量规模同比下滑13.8%,但高端大屏电视却逆势增长,75+吋零售量同比增长69.7%、80+吋零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长41.3%。显而易见,“大屏高端”已接棒“智能电视”驱动电视更新换代,成为电视市场的第一增长源。
 
在国内市场,TCL、海信、创维、LG和三星等品牌都在大力布局大屏高端电视,以海信为例,其已完成三色激光电视的全尺寸系列化应用,推出全球第一台卷曲屏激光电视,实现从75-150吋全尺寸覆盖;TCL则召开专门的战略发布会强化大屏战略,明确计划在2022年将继续发力75英寸以上的大屏电视,推出三大系列四个尺寸七条产品线18个款式的Mini LED产品,未来三年内,TCL的75英寸上超大屏电视将要占到总销量的三成。
 
 
电视行业“越大卖得越好”的大屏化趋势在几年前就已出现,只不过2020年疫情影响下,在“宅经济”等需求侧的推动下,在缺芯少屏等供给侧的影响下,大屏电视迎来更高速增长,大有爆发的态势,归纳起来主要原因有三点:
 
1、产业链原因。面板厂热爱大尺寸,大屏好屏供给跟上来了。以TCL为例,其依托的华星光电拥有全球最高世代、最先进的液晶面板生产线——G11 T6 / T7生产线,总投资额892亿元,彻底解决了困扰国内多年的面板供应问题。
 
2、需求侧原因。由于消费升级,消费者对视听内容的质量和品质需求在变高。目前国内已开通4K频道,超高清内容已实现初步普及,面对于高分辨率内容,大屏能带来更强的视听体验。再加上疫情“宅经济”,奥运会冬奥会,住房升级等因素影响,用户对大尺寸彩电的需求正日渐强劲。
 
3、 电视厂商推动。电视厂商依托产业链资源积极布局大尺寸产品,满足需求。2021年,作为行业唯一一家拥有两款98英寸巨幕智屏的品牌,TCL已提出“超大屏战略布局”,旗下98英寸巨幕智屏已夺得线上线下全渠道同尺寸销量和销额双冠军,在最新公布的 2021年98 吋及以上超大屏TCL 市场份额达24.1%,销量远超行业其他品牌,位列第一。在大尺寸产品的驱动下,TCL2021年业绩高速增长,前三季度TCL(集团)实现营收 1857 亿元,同比增长 80.9%;实现净利润 150.9 亿元,同比增长 337%。
 
供给需求两旺,大屏之火只会越来越旺,预计未来几年80+面板出货将显著增长,83寸、85/86寸、90寸和98寸等超大尺寸将成为彩电厂商的增长主赛道。
 
二、Mini LED电视成厂商必选项。
 
电视本质是视觉体验终端,其最核心的技术就是显示技术,显示技术的不断升级是推动电视产品形态不断进化的关键动因。2021年,Mini LED成为市场的一抹亮色。据Omdia预计,到2025年Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台,占整个电视市场的10%。在增长极度艰难的背景下,面对Mini LED良好的发展前景,各大品牌自然不想错过,现在MiniLED电视已成业界关注焦点,2021年堪称电视行业的“Mini年”。
 
 
现在Mini LED赛道已玩家云集,除了最早布局且已形成先发优势的TCL外,创维、康佳、海信、华为、小米等品牌均在2021年推出了Mini LED背光电视,且不约而同地将“Mini LED”当做冲击高端市场的“武器”,因为高端电视必然是大屏的,而Mini LED在大屏电视上有显著的显示性能与成本优势,直接让大屏电视更具产品竞争力,是厂商抢占高端市场的利器。
 
国际市场,日韩显示企业先后结束LCD生产,将原有产线和产能转为研发新型显示技术,重点方向就包括Mini LED、Micro LED等技术。三星和LG这对“韩系兄弟”现在已对MiniLED电视充满浓厚兴趣,以三星为例,其在2021年间面对家用消费市场发布Mini LED与Micro LED产品,其还透露2022 年旗下高端电视产品将搭载 8K Mini LED、4K OLED和4K Mini LED技术。 
 
国内外传统电视巨头、互联网电视新锐以及近年来入局的手机品牌,均已推出大屏Mini LED电视,由此可见,Mini LED就是潮水的方向。不过,现在Mini LED电视的价格依然不够低,电视厂商要继续努力拉低产品价格底线,让更多消费者可以体验Mini LED电视,可以享受优质大屏电视带来的视觉升级,可以预见,2022年围绕Mini LED的价格战或将打响,领头者TCL已计划在下一代新品上做“亲民运动”,旗下新品MiniLED电视售价会更加亲民,又是一场腥风血雨。
 
三、国产品牌站在舞台中央。
 
在昔日的电视市场,日韩等巨头是引领者“吃肉”,中国厂商跟在后面“喝汤”,负责价值链中相对底端的角色,只有微薄的利润。2021年电视市场,中国品牌正在站在舞台中央,拥有核心话语权。
 
原因在于:新的赛道出现了。任何行业后来者要超车,都要变道。科技行业能变的道,往往就是新技术。电视行业变道超车的“道”就是Mini LED。Mini LED很“年轻”但其发展势头却十分凶猛,市场前景可观,在大屏化趋势下,包括TCL、小米、华为、海信、创维、长虹、三星、康佳、乐视超级电视、酷开、雷鸟等品牌都上市或展出过Mini LED电视,而从市场发展情况来看,中国品牌正在呈现出领跑态势。
 
头部品牌强则产业强,在大屏电视市场遥遥领先的TCL正是因为押对了Mini LED这条新道。Mini LED盛宴开启,TCL有望啃下最大块蛋糕,原因有三:
 
首先,屏幕优势,想要做好Mini LED电视就得解决面板供应问题,特别是大屏。面板供应链是量产的基础,更是产品体验与性价比的保障。Mini LED趋势与大屏趋势共振,共同助力TCL赢得Mini LED大战,其依托的TCL华星光电是国内唯一建立“液晶面板-背光模组-整机”垂直产业链一体化优势的面板厂,旗下T6、T7生产线覆盖75—98吋大尺寸显示屏,月产能达18万片,给TCL的Mini LED高端电视产品提供了核心竞争力。
 
 
其次,自主技术创新。TCL是业内最早研发、最早量产Mini LED TV的企业,日前在CES2022上其展示了创新的QD-Mini LED技术,数万颗高密度的Mini-LED光源电流脉冲技术,让Mini LED背光TV可达2000~4000nits峰值亮度,同时搭载与之相匹配的光型算法以及精准驱动控光技术,能够呈现出更为自然、绚烂、丰富的色彩以及更长的寿命,这是TCL Mini LED显示技术的创新积累,现在其在Mini LED相关的12个技术领域拥有470项专利以及48项核心技术控制点,掌握着Mini LED超大屏自主核心技术。
 
最后,大屏产品创新。2017年,TCL启动Mini LED技术研发战略;2018年在IFA展出全球首台Mini LED背光电视;2019年初成功量产X10系列电视;2020年底Mini LED产品已占据90%+市场份额;2021年推出X12 8K Mini LED 领曜智屏新品,成为是全球最薄、搭载最多LED芯片的Mini LED电视。
 
面对消费者个性化、高端化和智能化等需求,2022年彩电厂商要更大力度推动与迎合彩电产品大尺寸和高端化的升级趋势,这要显示技术、产品创新、面板供应、成本控制的多管齐下,进而赢得中高端消费者认可。
 
面板产业的重心正从日韩转移到中国市场。可预见,在接下来的电视市场,中国所有坚持自主技术创新、强化供应链布局、贴合消费者需求进行产品创新的企业都将赢得增长,以“领跑者”的姿态在全球市场展现“中国智造”的魅力,如同当年的日韩巨头做到的那样。
 
四、8K与AIoT引领电视产品革新。 
 
与大屏化和Mini LED技术趋势同步出现的是8K超高清和AIOT智能化的相得益彰。这些新技术驱动着电视产品形态、应用、内容与服务不断创新,迎合着、引领着、推动着需求侧消费升级,让进入存量阶段的电视市场充满活力。
 
在5G技术的驱动下,信息通讯所能承载的数据量迎来飞跃式增长,高带宽、低时延、大容量等特性将让8K/4K内容普及,同时推动AIoT设备爆发,这两者,都将对电视产业的发展形成深远影响。
 
8K视频产业已成为全球电视企业争夺的新高地,TCL、海信、三星、创维、LG和索尼等厂商都在积极推出8K电视,让8K电视市场大放异彩。在Mini LED等新技术助推下,8K面板技术正日趋成熟,8K电视产品尺寸与价格正在下探,给消费者提供更多的选择,特别值得一提的是,2022年北京冬奥会将采用8K直播,这将直接拉动大屏超高清电视的需求。
 
 
同时,AIOT正在赋予电视更多功能与价值,在5G、WIFI、蓝牙等技术驱动下,电视与智能家居智能互联,与人,与云端服务,与车,与环境,甚至与小区物业服务智能互联,电视就不再是只能看和听的娱乐终端,而是一个更大屏专注于客厅等居家场景的入口级智能设备,这也是TCL等电视企业升级价值链的方向,是小米、OPPO等手机等互联网类企业入局大屏电视的核心动因。
 
经历多年组网后,2022年成为5G应用大年,电视厂商可以抓住背后的8K与AIoT机遇进行更大力度的产品创新,以及电视系统内的应用、内容与服务创新,更好地满足消费者的同时,在硬件利润外获取更多价值增长点。
 
写在最后
 
电视行业早已进入存量阶段,2021年疫情的反复、环境的波动、原材料的上涨等问题,对电视行业形成剧烈冲击。乐观的一面是,大屏电视的独放异彩,Mini LED的巨大潜力,5G带来的无限可能……都让电视行业的未来充满增长机会,这依然是一片充满希望的沃土。
 
不管怎么说,2021年都堪称电视行业的分水岭,在诸多因素的影响下行业已进入全新发展周期。彩电行业不再是“大水大鱼、大开大合”的高速增长蓝海时代,2022年彩电厂商需要继续围绕用户需求,在产品创新、技术研发、供应链和市场营销上创新,适应市场的存量时代,通过精细化经营实现高质量增长。

END

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