致力女性手游垂直赛道,《我本千金》将带给玩家怎样的独特体验

游戏茶馆 2022-01-15 22:12

在国内手游整体增长放缓的大环境下,女性向手游展现出了良好的发展空间。女性向手游的玩家群体正在以可观的速度扩张,在留下奇迹般的流水记录的同时,也表现出了强烈的话题热情与创造力。增长的市场也提出了对优质内容的更高需求,爱的番茄特别研发了一款差异化的女性向手游《我本千金》。


为了满足女性向玩家在游戏内实现自我重构的需求,大多数女性向手游产品将个人情感话题作为了游戏主要的发力点。但《我本千金》团队注意到了女性玩家更加丰富的生活追求,通过沉浸式的AVG剧情将玩家代入到研发团队所构造的虚拟世界之中,体验自我成长的逆袭之旅,并配合收集和养成的玩法培养玩家在游戏中的情感寄托。


放弃了更大用户体量的主流品类,转而选择在更加细分的赛道上进行深耕,如何将目标用户的需求满足到极致,对《我本千金》的团队来说将是一次不小的挑战。面对各路厂商纷纷加入赛道,《我本千金》将如何杀出重围,建立起独特优势?



打破传统,差异化的游戏设定


提及女性向游戏,许多人会自动将其与乙女类游戏画上等号,即认为这是一款以满足恋爱幻想而存在的游戏。但《我本千金》的制作团队,显然并不准备打造一款传统意义上的“乙女”游戏,而是想要在人设和剧情上大放异彩,打造一款RPG养成游戏。


市面上的女性向游戏大多还是将恋爱作为主要叙事内容,试图通过建立男主角的人设来培养玩家的情感。然而恋爱养成类手游的模式复制引起了品类的同质化,《我本千金》既然要将剧情与人设作为产品的竞争优势,就需要充分洞察用户的喜好,带给用户更沉浸的代入感并引起用户的共鸣。


虽然职场与恋爱依然是年轻女性群体关注的话题,但是随着社会意识形态的发展,年轻女性的内容偏好也在悄然发生着变化。新时代的年轻女性开始关注自我的成长,对自身提出了更高的要求,开始追求独立与自信。


《我本千金》团队凭借着对市场偏好的敏感,设计了女主角花小蛮从一无所有的龙套演员成长逆袭为人生赢家的奋斗故事。


不同于麻雀变凤凰的剧情,玩家不需要陪花小蛮从底层成长,而是化身开局即巅峰的豪门千金,凭借着清醒的头脑和剧本预言的金手指闯荡商界。面对恼人的反派和生活的挫折,花小蛮都用自己的勇气与智慧巧妙地化解。而对于四位蓝颜,花小蛮也成功摆脱了恋爱脑的束缚,在情感中充分展现了自信与洒脱。因此,玩家在体验剧情的过程中可以充分感受作为爽文女主呼风唤雨的感受。


就如同《我本千金》这个游戏的名字一般,花小蛮的语言风格也是透露着霸气和直爽。与乙女游戏常见的文艺抒情风格不同,制作团队将女主角定位成一个沙雕千金。玩家在以第一人称进行游戏时,感受到的是一个更亲近、更真实甚至更具接地气的女主。而诙谐又幽默的对话与剧情,又时常能带给玩家意外之中的欢乐。



用户至上,共情玩家打磨产品


多次摒弃了主流的道路,而是选择专注发展垂直赛道,这无疑是一次大胆的抉择。为了能够更加深入地了解这款独特的产品,小编特地采访了《我本千金》的制作人。


Q:为什么会选择做穿书题材呢?是因为近期的穿越类题材大火而想要跟上潮流吗?


A:我们当然不会因为哪个题材火就去做哪个,不然也不会有勇气专打垂直赛道。之所以选择穿书题材,是为了将两个具有反差的特质以更为和谐的手段融到女主角的身上。我们将女主角设计为千金,是为了让我们的玩家在游戏中体验做爽文女主的快感。而女主角的真实身份则可以带来更强的代入感,且在产生更具差异化的剧情和人设,给玩家带来更加独特的游戏体验。


Q:花小蛮的性格在同类手游中属于比较少见,也收获到了颇高的人气,制作团队当时是如何创造出这个人物的呢?


A:早在项目开始之初,团队的成员们就达成了共识:符合用户想法和爱好的产品才是好的产品。我们在打造花小蛮时,始终在思考一个问题:我们的用户喜欢并想成为什么样的人?为了更加了解我们的用户,我们花费了大量的时间在社交平台上研究她们的言论。我们发现,现在的年轻女孩更加关注于自身的成长与发展,她们希望获得的是从物质到精神上的独立。我们也研究了近两年影视剧中广受女性观众喜爱的人物,发现如陈芊芊这种直爽,泼辣的性格更会引起女性用户的好感和共鸣,于是人物的雏形就这么定了下来。在后续的打磨过程中,我们制作团队的女性比例也逐渐压过了男性,这也是因为我们相信女性之间有着更强的共情能力,我们能够成功打造出这样的花小蛮,也是多亏了她们以女性的身份不断提出建议。


Q:《我本千金》的玩法设计存在着比同品类产品更强的游戏性,请问当时为何会做出这样的选择呢?


A:我们认为游戏区别于影视书籍等文化产品的地方就在于它可以通过玩法设计为玩家提供游戏乐趣。因此我们在打造《我本千金》这款产品时,是希望通过更强的游戏性带给玩家更深的参与感和代入感。我们并不想单纯地通过这款产品做一个单向的内容输出,而是希望玩家通过游戏性的交互内容化身为千金花小蛮本身,去切身地体验花小蛮的蜕变和成长。这么选择不仅是为了让玩家获得更丰富的游戏体验,也是为了让玩家感受到更加沉浸、更加持久的乐趣。作为一款长期主义的产品,用户的粘性和归属感的创造是我们追求的目标。


可以见得,《我本千金》的诞生,离不开制作团队对用户需求的敏锐洞察。正是对目标群体的体谅与理解,让游戏的每个细节都能给用户带来亲切的体验。



公司愿景


铭记着使命,爱的番茄一直致力于成为全球用户喜爱的互动娱乐公司。为了提升在专业赛道上的专业性,不仅研发团队持续在依托对女性用户的理解打磨产品,宣传与运营团队也正蓄力推广。


考虑到女性向用户对视觉的严苛要求,《我本千金》团队在广告素材的准备上十分下力。为了充分地展现游戏的画风品质,宣传团队对每个画面细节都进行了严格的把控,同时也力图通过画面内容的创意设计来展示。


同时,《我本千金》的官方也在通过阵地积极地与用户互动。运营人员自称“大漂亮”,完全没有官方的架子,用调皮活泼的口吻分享游戏内容,与玩家对话。


在后续的推广计划中,《我本千金》团队也准备邀请深受目标用户喜爱的代言人来巩固花小蛮的人设形象。也会陆续举办线下活动来带给用户沉浸式的体验。


正是《我本千金》团队在专业赛道上的深度投入,才成功打造出一款精准贴合目标用户喜好的产品。

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