30年银子当金子卖,Chrome Hearts家族延续潮流神话的转折点或许是她?

潮人 2022-01-15 22:30

Chrome Hearts 大家都不会陌生,甚至在很多人心中,它可能是“潮流启蒙”、“暗黑鼻祖”、又或者是有点被推烂的“时代眼泪”?

Chrome Hearts 创立于上个世纪80年代,至今品牌运营已经超过了30年。千禧年后的 Chrome Hearts 经历了巅峰和辉煌,也有过短暂的低迷。如今,潮流界仿佛又擦拭了Chrome Hearts 的烟尘,在时代和潮流审美的变换之间,Chrome Hearts 的潮流光芒甚至比从前更耀眼——2020-2021年 Chrome Hearts 由于极度限量的发售和突出的设计元素在二手交易平台上热度激增。国内外明星抢着上身,溢价到10多万的牛仔裤,欧美巨星邀请合作,爆款迭出的包袋和超长的 Waiting List……

Chrome Hearts 为 Drake 打造的劳斯莱斯定制

Chrome Hearts 与家族的好友 Virgil Abloh 合作


30年来 Chrome Hearts 自然已成为一种潮流符号,从专注于手工银饰打造到 22K 金饰品、拓宽服饰配饰门类,再到仅售给 VVIP 的居家生活用品和深度定制服务,Chrome Hearts 不仅把银饰卖成了纯金级别的高定珠宝,也把多个爆款定制产品塑造成了 “潮流硬通货” ,品牌亦成为潮流界独特的神话,是令人神往的暗黑氛围。

Chrome Hearts 打造的空间


Chrome Hearts 杭州旗舰店

作为一个家族品牌,Chrome Hearts 在创立和多年发展中非常注重家庭对于品牌的影响和掌控。

80年代末,Richard Stark 和几位志同道合的友人一同创立了品牌,延续了他热爱的摇滚、重金属和美国摩托车俱乐部文化。在品牌小范围低调地经营几年之后,Richard Stark 迎来了另一位重要的拍档,他的妻子 Laurie Lynn Stark。

Richard Stark 与女儿 Frankie B. Stark

Laurie Lynn 对于品牌的审美和视觉导向做出了重要的贡献,她不仅多方参与品牌的创意和设计工作,同时也是品牌的摄影师,在品牌发展历程中,Chrome Hearts 的审美或设计风格其实很少因为外界潮流或是社交媒体而产生变化,这亦得力于 Laurie Lynn 以及整个家庭对品牌风格的坚持。

Stella Maxwell by Laurie Lynn Stark

Laurie Lynn 和 Richard 育有多位子女,他们也在 Chrome Hearts 的不同部门发挥着自己的作用。小女儿 Frankie Belle Stark 就经常作为模特出现在品牌的拍摄推广或社交活动中。

Frankie B. Stark by Laurie Lynn Stark




虽然 Laurie Lynn 对于品牌的视觉形象塑造起着关键的作用,Richard Stark 的统揽能力亦有目共睹,但 Stark 家族中还有另一位才华横溢的关键人物对于品牌发展 Gen-Z 市场有着更为决定性的影响,她就是 Stark 家的女儿 Jesse Jo Stark。

Jesse Jo Stark

90后的 Jesse Jo Stark 如今已经是品牌的管理者,负责 Chrome Hearts 各方面的工作,而她基本上良好地继承了父母的优点——母亲的审美天分和父亲的视野。很多人不知道 Chrome Hearts 诞生已久的标志性形象元素 Stud and Spike 正是出自于 Jesse Jo 之手。

Jesse Jo Stark 主张大力发展 Chrome Hearts 在社交媒体上的运营和呈现,虽然 Chrome Hearts 整体延续着非常低调克制的宣传推广做派,但是适宜的社交媒体爆光以及一些增强产品吸引力的举措对于激发新一代年轻人对于品牌的认知亦很重要。


Jesse Jo Stark 演绎 Chrome Hearts

当各大品牌和设计师都在跨界联名时,Chrome Hearts 在这一方面亦十分谨慎,Stark 一家更喜欢 “合作” 的概念而非品牌 “联名” 。而回顾品牌的一些重要合作和发展其实都和 Jesse Jo 不无关系。

Bella Hadid X Chrome Hearts 系列推出过好几季,在私下 Bella Hadid 其实是 Jesse Jo 从小玩到大的闺蜜,她本人与 Chrome Hearts 的适配度和街头带货能力亦不由分说,但更重要的是,对于 Stark 一家来说,Bella Hadid 更是具有 Chrome Hearts DNA 、家庭中的一员。Bella Hadid 与 Chrome Hearts 的联名系列以及她的日常带货也一度在社交媒体上让 Chrome Hearts 的话题度热度激增。



Chrome Hearts x Bella Hadid

Jesse Jo Stark 与 Bella Hadid 

Mattyboy 想必很多 Chrome Hearts 的粉丝都已经很熟悉了,他是品牌长期合作的涂鸦设计师、艺术家,也是如今品牌发展中的一个颇具吸引力的潮流 IP,在过去几年带来诸多 Chrome Hearts 的经典和爆款,带来了丰富的设计元素,为品牌更新了更有潮流吸引力的视觉面貌。

Mattyboy 能够被 Stark 一家重用早期离不开 Jesse Jo 早年的举荐和支持,因为他的另一个身份其实是 Jesse Jo Stark 的之前的男友,也是与她从小一起成长的青梅竹马。虽然如今 Jesse Jo 与 Mattyboy 不再是恋人关系,但是 Stark 一家依旧让这位才华横溢的艺术家作为品牌创意中的核心成员。

Mattyboy 早前为 Chrome Hearts 打造的 
Sex Records 系列

Mattyboy 为 Chrome Hearts 带来了诸多新视觉元素


除去这些至关重要的人际关联,说 Jesse Jo Stark 是品牌发展中的催化剂自然也不得不提她本人的才华和能力,或者说,她本人就是一个值得被人欣赏的真潮流偶像。

Jesse Jo Stark 并不是那些千篇一律的好莱坞星二代,整天无所事事或是实在不行去时尚圈玩一玩,抑或是当一个标准的名媛。

Jesse Jo Stark 身穿 Chrome Hearts

她从小学习音乐,即使是参与家族事务多年也依旧在坚持自己的事业:发专辑,大小演出……而她的音乐也和她本人的气质以及 Chrome Hearts 的风格如出一辙——暗黑、致郁中有 Pop 和摇滚的元素融合。

Jesse Jo Stark 音乐封面

除了对于音乐的追求之外,她还是一位摄影师和视觉指导,亲自涉足了很多品牌的创意设计工作,或是成为视觉呈现中的主角。

Jesse Jo 参与设计的 Pete Punk 系列

当然,Jesse Jo Stark 作为 Chrome Hearts 家族的女儿,也没有浪费手中的优势和资源,近两年她还创立了自己的个人品牌 Deadly Doll 。

有粉丝戏称 Deadly Doll 为 Chrome Hearts 的平替,延续了诸多 Chrome Hearts 的风格,加之 Jesse Jo Stark 本人相关的设计元素,但 Deadly Doll 正如名字所示,更像是一个有着浓重个人印记的女性化街头潮流品牌。而 Deadly Doll 自然也是 Chrome Hearts 紧密合作的对象。




Deadly Doll by Jesse Jo

说完 Jesse Jo Stark 的能力和事业,也必须要提及她的个性和风格。关注她个人社交媒体和街拍就能看到她本人的风格还是在一众明星和网红中非常突出的,也是最接近 Chrome Hearts 品牌气质的一位:喜欢重金属、动物纹元素,grunge、暗黑、阴郁,同时也散发了神秘和危险气质,常人学不会驾驭不了的“亚”,Jesse Jo 信手捏来。

不算是主流的审美,也不是高调炒作为自己建立人设的网红,但 Jesse Jo 在 Chrome Hearts 粉丝心中她就是品牌最好的代言人,是天之骄女掌舵者,身上亦充满了 Gen-Z 年轻人喜爱的潮流个性。





Jesse Jo Stark 能成为 Chrome Hearts 的有力决策者可以说是品牌文化的一种投射,通过 Jesse Jo Stark 和她的管理风格,Chrome Hearts 想要传递很多理念:首先,这是一个家族品牌,它可以也应该保留家族成员的个性和优点,强调或是延续 “家庭” 概念为品牌增加光环。

Stark 一家就是 Chrome Hearts 的灵魂——它的灵感皆来自于 “家人”,它合作的对象是 “家人” ,它服务的对象也是 “家人” ,这解释了 Chrome Hearts 多年来极度收缩的产品、旗舰店和市场。



其次,Chrome Hearts 是一个低调而独立的文化符号,它的风格也不会轻易被潮流风向或市场规则改变,它输出的内容可以被延续和传承。

最后,Chrome Hearts 并不是死板和一成不变的,但品牌的选择和拓宽考虑的不仅仅是流量热度层面,只有真正了解 Stark 家族,深入 Chrome Hearts 点滴的人才得以更好地在新时代以年轻视角诠释不断维新的 Chrome Hearts 精神。



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