艾瑞观潮:国潮之潮牌篇

艾瑞咨询 2022-05-15 08:00

潮牌丨行业洞察

核心摘要:

爱国潮,更理性
•除服饰外,“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在TOP3之外。产品质量、性价比、安全性等排名靠前。
•支持国货是驱动购买的主要原因,在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。
•随着年龄的增长,对产品质量的关注度明显上升,在四个品类中表现一致。

•在产品相对同质化的美妆品类中,性价比排到第一位。耐消品如数码家电,消费者最关注产品质量。食品则最关注口味。

统品牌在消费者心目中占有相当份量,通过跨界营销出圈,成为国潮品牌的代表
•在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中,传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。
•善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。

•品牌通过独特的产品理念强化自身标签,形成区隔,将是强化消费者心智的机会。

年轻消费者更关注新兴渠道

•年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。年长群体则集中在综合电商平台及线下渠道。

国潮产品溢价的主流区间在10%-30%
•消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。主流区间在10%-30%。
•国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。
•年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。男性群体对于溢价的接受度更高。是品牌需要重点关注的人群。
•“情怀牌”对年长人群更为有效。对于国潮服饰的复购,年轻人群“看设计,不考虑国潮”的占比高于其它人群。

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