「麻爪爪」、「芽觅」等15品牌融资;「野兽派」官宣苏翊鸣;字节组食品饮料团队;雀巢入局植物奶 | 新消费周刊82期

新消费Daily 2022-05-15 08:00


整理 | Sober
 

 01 新动态
 
每周新品集合站:新品集合站25期:元气森林x李宁;Seesaw自我联名;Coco果啤;MAIA ACTIVE 新款泳衣;小奥汀穿心箭……
 

字节组建食品饮料团队,开设线上茶饮店
 

Tech星球消息,字节于近期在北京组建食品饮料团队,据接近内部的人士透露,食品饮料主要是新式茶饮,并适时探索其他方向的茶饮,当前以对内销售为主,但也会考虑面向市场的可能性。目前,字节招聘官网发布了相关的招聘信息,包括食品饮料产品研发和策划等岗位。
 
此外,此前被爆出的字节茶饮项目「桃源玉叶」,已在近期于抖音App内开设了“桃源玉叶旗舰店”,但暂未上线商品,据悉售卖的商品主要是袋泡茶(茶包),袋泡茶的品种包括大红袍、正山小种、绿茶、茉莉花茶和玫瑰红茶等。
 
「野兽派」官宣青春代言人苏翊鸣
 

5月13日,「野兽派」官宣青春代言人苏翊鸣。
 
「野兽派」成立于2011年,是一个从传奇花店迅速成长为以花艺、家居、艺术品、个性配饰为主的全渠道艺术生活品牌,国内设有多家实体花店,主营花艺、珠宝、家居等商品。
 
「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次
 

近日,「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次,并发布品牌 TVC。TVC 以“猫在一起,感受净化”为主题,主推产品为具有壁挂、杀菌、净齿和护龈 4 合 1 功能的“猫爪刷”。
 
「泡泡玛特」发布《2021年企业社会责任报告》
 

5月13日,「POP MART泡泡玛特」发布泡泡玛特《2021年企业社会责任报告》。其在官方微信表示,这是泡泡玛特首次对外发布CSR报告。全面回顾了过去一年我们在履行社会责任方面的进展与成就。
 
泡泡玛特始终坚持以“创造潮流,传递美好”为品牌使命。2022年,依然会肩负起中国潮流玩具领导品牌的责任,希望能与更多的伙伴一起传递更多的美好。
 
罗森江浙沪门店上线「星期零」新品
 

5月9日,罗森江浙沪门店上线了两款与植物蛋白食品品牌「星期零」合作的植物肉产品。
 
两款产品分别是“素享金枪鱼风味饭团”(3.9元):植物金枪鱼糜0腥味、鲜嫩可口,以及“素享荞麦面色拉”(15.9元):植物鸡胸肉搭配清爽荞麦,淋上日式油醋汁,搭配10种食材,是一口钟情的减脂美味。
 
蜜雪冰城520“甜蜜发证”
 

近日,官方微信发布消息称,今年520,蜜雪冰城推出“领情侣证”的活动。活动时间为5月10日至5月21日。顾客购买两杯饮品就可以领取蜜雪冰城颁发的情侣证。
 
另外,蜜雪冰城还开通了电子情侣证,只要添加双方的照片就可以线上领证。同时,今年的情侣证有别于去年,蜜雪冰城为其新增了情侣特效贴纸。
 
新茶饮品牌「书亦烧仙草」焕新Logo
 

日前,诞生于2007年的仙草新茶饮品牌「书亦烧仙草」整体进行了年轻化升级,进一步传递健康轻盈的品牌理念。具体到品牌Logo焕新方面,「书亦烧仙草」的“书”字logo已被一只红色的“小兔子”所替代,品牌字体也做了更新。
 
中国邮政发布全新品牌定位
 

5月10日,中国品牌日,中国邮政发布全新品牌定位体系,建立“美好生活连接者”全新品牌定位,传递“不负信任,与美好相连”的品牌新理念,提出“连接美好,无处不在”的品牌新口号,积极树立多元化、年轻化、现代化品牌新形象。
 

 02 新融资
 
4月投融资追踪:金额砍半,美妆无人问津
 
 
据「新消费Daily」不完全统计,4月新消费领域共有61起融资,融资总金额在34亿元以上。环比3月的72起融资,融资总金额75亿元+(13轮融资未披露),4月投融资市场,数目、金额上都大幅下滑。其中,数量减少11起,披露的融资金额更是直接砍半,从75亿+,降至34亿+,跌幅达55%。
 
其中,从数量上看,食品饮料项目以15起位列第一,曾经的“融资大户”美妆在本月无人问津。从金额上看,元宇宙/NFT相关项目以近9亿的金额,拿下TOP1。
 
推荐阅读:61起超34亿融资,融资金额砍半,美妆无人问津 | 新消费投融资盘点㉑
 
社区冷卤品牌「麻爪爪」完成1亿人民币A+轮融资
 

5月9日,社区冷卤品牌「麻爪爪」宣布完成近1亿元人民币的A+轮融资,本轮融资由番茄资本领投,金鼎资本、佳沃创投跟投。去年10月,「麻爪爪」完成了由大望资本独家投资的数千万元A轮融资。「麻爪爪」创始人于学航表示,新一轮融资所得资金将主要用于上游工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。2022年,「麻爪爪」计划将门店数继续翻倍,其今年目标总门店数达600家
 
「麻爪爪」成立于2014年,作为线下休闲卤味行业的新生代,「麻爪爪」定位为“重庆卤味引领者”,形成以凤爪为核心,以麻味领先百味的产品布局。产品方面,「麻爪爪」店铺售卖的常用SKU近30个。截至目前,「麻爪爪」门店数已超过320家,属于重庆地区冷卤连锁头部。
 
精品咖啡供应链公司「乐饮创新」获近5000万元A轮融资
 

36Kr消息,咖啡供应链服务商「乐饮创新」已完成近5000万元A轮融资,由盛景嘉成领投,老股东宽窄创投二期基金继续跟投,由远识资本担任独家财务顾问,这是继去年8月「乐饮创新」(原魔饮咖啡)获宽窄创投领投千万级天使轮后再次获得机构青睐。本轮融资将用于提升产品创新研发能力以及精品速溶咖啡相关产品生产线产能扩充。
 
「乐饮创新」在2017年成功研发出了标准化规模生产精品级冷萃咖啡液的生产设备,接着在2018年末成功推出了冻干工艺的冷萃冻干咖啡产品。目前,已经与永璞咖啡、鹰集咖啡、鱼眼咖啡以及灰盒子咖啡等众多新锐精品咖啡品牌达成合作。去年末,又研发出采用高温高压急速萃取的“闪萃工艺”的标准化规模生产设备,并陆续开始为.JPG、TAG、OATLY及永夏咖啡等提供生产供应链服务。
 
零食集合店「邻食魔珐」获近千万天使轮融资
 

零食集合店「邻食魔珐」已完成近千万元天使轮融资,本轮融资由宸睿资本担任独家财务顾问。融资资金主要用于新门店筹建、数字化系统开发和供应链建设等方面。
 
「邻食魔珐」(公司名称,品牌名称为“零食魔珐”)是一家定位于零食“品类杀手”的硬折扣连锁店。公司成立于2021年11月,在成立仅两个月的时间里就在四川成都开出了近10家门店,并已开设至四川眉山等三四线城市。
 
虚拟艺人IP打造及运营商「尼斯未来」获得1000万人民币种子轮融资
 

近日,专注打造虚拟艺人IP发展的「尼斯未来」完成千万级种子轮融资。
 
「尼斯未来」成立于2021年6月,是一家专业致力于虚拟艺人IP打造与运营的新型互动娱乐公司。其核心业务包括顶级虚拟艺人的打造与运营等,为市场打造符合需求并兼备高技术可执行度的艺人符号,同时通过丰富的渠道运营,最大化提升虚拟艺人的影响力与商业价值。
 
服装供应链科技企业「优布」完成Pre-A轮数千万人民币融资
 

36Kr消息,数码印花服装供应链科技企业「优布」宣布完成Pre-A轮数千万元人民币融资,投资方为九合创投。本轮融资后,「优布」将进一步加大建设一站式快反供应链的投资力度,并已开始启动下一轮融资。其在2021年10月完成了千万级天使轮融资。
 
传统服饰供应链主要分为四大部分:纺纱织布、印染、成衣制造以及终端销售(分为经销商和分销商等),「优布」选择切入印染环节,即把白色坯布变色布环节。「优布」模式主要分为四部分:提供研发创新能力以应对大规模新品开发的SKU产出;提供标准化分布式数码印花柔性生产组合能力,以应对高频、短周期及碎片化需求;提供“供应链标准化数码印花面料解决方案”;提供轻量级行业SaaS工具和深度ERP等标准化产品。
 
剧本游戏作者创作与发行平台「鹿世界」获近千万人民币种子轮融资
 

IT桔子显示,「鹿世界」近日完成逾千万元人民币种子轮融资。本轮融资所募集资金将主要用于公司新一代产品的开发、推广,以及剧本游戏+公安教育、红色教育等方向的应用。
 
「鹿世界」是一个剧本游戏作者创作和发行服务平台,专注IP内容的开发、运营和商业化。其剧本工厂平台主要聚焦上游的优质内容生产环节,通过PC、小程序等端口的产品解决创作者投稿难、剧本变现难、发行商和店家剧本获取难的痛点。
 
沉浸式新文化品牌「入世泛娱」完成天使轮融资
 
图源网络 与品牌无关
 
投资界消息,沉浸式新文化领军企业入世泛娱(西安)文化科技有限公司,已完成首轮战略融资,由上海伊辉投资领投。
 
「入世泛娱」成立于2018年,是一家打造Z时代新文化新消费的科技文化公司,致力于涵盖包括沉浸式线下新文娱,沉浸式文旅,沉浸式线上科技、新文化ip孵化开发等商业业态,通过创新的方式对文化进行多维度挖掘、开发和运营,为未来文化消费方式创造更多新的可能,现已涉及多个领域,并取得相关成绩。
 
「瑞辰宠物」获战略投资
 

宠物行业观察消息,宠物连锁医疗集团「瑞辰宠物」于近日透露完成了战略融资。据悉,本轮战略融资由晨壹投资、爱尔投资两家机构合投,具体融资金额暂未披露。
 
「瑞辰宠物」成立于2021年5月,注册资本6.55亿,是一家以宠物医疗服务为主营的大型综合性企业,业务涵盖宠物医疗保健、实验室诊断、宠物美容造型、宠物商品贸易等多项宠物产业链环节。截止目前,「瑞辰宠物」旗下已有百余家宠物医院,覆盖上海、湖北、福建、内蒙、河南、浙江、贵州、黑龙江、吉林、辽宁、江苏等多个省市,并在不断扩充中。
 
私护潮趣品牌「芽觅」连续完成两轮千万级别融资
 

36Kr消息,新一代私护潮趣品牌「芽觅」在2个月内连续完成两轮融资,总融资金额达千万元级别。种子轮投资方为北海骑士与深圳奇雾,天使轮投资方为险峰长青与惟一资本,由春泥资本担任独家财务顾问。
 
「芽觅」由原快手美妆总经理、中国国际美博会副主席宫昊源创立于2021年,中文取意萃取植物精华,英文同音yummy,专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。2021年11月上线首款沐浴露系列产品,现已布局快手、天猫、抖音等电商平台,成为国内首家通过“中检科”检测认证的私护品牌与美丽修行全绿配方品牌。
 
新营养丸子品牌「禧丸HEEKWAN」获数百万天使轮融资
 

新营养丸子品牌「禧丸HEEKWAN」获数百万天使轮融资。据悉,「禧丸HEEKWAN」立足丸子类速冻食品细分品类,以功能性营养作为差异化特色,为不同类型的消费者提供针对性的丸子类产品。
 
「CTC」加密潮玩获数百万天使轮投资
 

36kr消息,融合了DAO+NFT玩法的潮牌玩偶IP 「CTC」于近日获得数百万人民币天使轮融资,资金将主要用于设计以及量产实体潮玩,并建设运营粉丝社区。
 
crypto toys club(加密玩具总动员)是一款由Jumbo创新实验室孵化,基于DAO+NFT等web3技术产品打造的潮牌玩偶IP。凭借富有特色的原创设计,以及潮玩实体与NFT结合的理念,「CTC」在今年上线以来吸引了社区5万忠实用户,未来计划以IP形象开发元宇宙相关产品。
 
即时零售平台「牵牵猪逛街」完成数百万人民币天使轮融资
 

「牵牵猪逛街」宣布完成数百万天使轮融资。
 
「牵牵猪逛街」是一个全品类实体店逛街购物综合平台,是一款定义以全国9500万家实体店为同城“贴身仓储”,为其架构同城(异城)互联网基因,致力服务于同城消费者并整体覆盖全国14亿用户的集搜索、展示、同城即时配送、售后为一体的全品类实体店逛街购物综合平台。
 
智能生活家电品牌「EPEIOS」完成数千万元天使轮融资
 

深圳市金领马科技有限公司正式宣布完成数千万人民币天使轮融资,本轮融资由亦联创投、涂鸦等知名财务投资机构以及产业投资方组成。本轮融资将用于技术研发、市场拓展以及人才储备等。
 
旗下品牌「EPEIOS」是一个智能生活家电品牌,专注为宅人类创造便利、精致、微智能化的生活方式/致力于为租房、独居、爱懒宅、或者养宠的年轻人们带来好用的、便利的、智能化的产品。目前,拥有“Zephyr+和风系列”、“Epicure+美食家系列”两大主力品类。
 
美容仪品牌「花凡汐」完成A轮融资
 

美容仪品牌「花凡汐」完成A轮融资,本轮融资资金将用于营销推广、供应链整合、品牌建设。
 
「花凡汐」成立于2015年,第一款多功能美容仪产品现销量约100万台。现在,「花凡汐」有包括美容仪、射频仪在内近十个SKU。
 
科技美容仪品牌「中美科生物」获战略融资
 

创业邦消息,家用科技美容仪品牌成都中美科生物科技有限公司获得森系资本战略投资。
 
「中美科生物」是一家专注于生命科学和生物技术领域研发的高科技企业,围绕皮肤健康问题为研发核心,致力于设计、生产和销售护肤仪器。目前已拥有分子生物学、细胞生物学、物联网医疗器械、皮肤大数据信息服务平台,已经取得国内外10多项专利和多个成果转化,现已和各大高校、医院、科研机构企业建立长期而稳定的合作关系。
 

 03 经典品牌
 
雀巢推出燕麦奶相关产品
 

小食代消息,日前,电商平台上出现了两款雀巢燕麦奶——“雀巢燕麦饮咖啡师版”及“雀巢超级加燕麦奶”。
 
对此,雀巢中国回复称:“这是雀巢中国首次推出燕麦奶产品。”两款产品分别于今年3月、5月首发上市。同时表示,雀巢中国认为现在进入(植物饮)赛道的时机刚好,接下来还打算推出更多种类的植物饮。
 
欧莱雅在上海成立首家中国投资公司
 

全球最大美妆集团欧莱雅于5月8日宣布成立中国市场首家投资公司“上海美次方投资有限公司”,落户上海奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城,致力于投资创新美妆科技,推动中国开放式创新的发展。
 
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资生堂首个中国投资基金完成注册
 

天眼查显示,资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业(有限合伙)注册成立,注册资本 5.01 亿元。资生堂和博裕基金共同担任该基金的管理人。该基金重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌及其上下游产业。
 
Fila成为刘畊宏夫妇爆红后合作的首个运动服饰品牌
 

近期在抖音上因健身直播迅速收获逾6000万粉丝的明星刘畊宏在最近两天的直播中和太太均穿着运动服饰品牌Fila的服装出镜,是二人爆红后进行的首个运动服饰品牌合作。值得关注的是,虽然刘畊宏全程没有带货,也没有特别提及Fila,但有知情人士透露Fila为此次为期两天的合作支付了1700万元人民币,日均850万。
 
麦当劳全新平台“麦麦夜市”上线
 

5 月 11 日,「麦当劳」全新平台“麦麦夜市”上线,首波主推产品包括青花椒风味半鸡、出神卤化鸡架、麦麦夜小堡、姜撞脆椰椰麦旋风,以及联名“OALTY”的燕麦厚椰热拿铁等。
 
「朝日啤酒」宣布其罐装啤酒提价
 

5 月 11 日,日本巨头朝日集团表示从 10 月 1 日起啤酒产品零售价格将上调,上调幅度 6%-10%。提价主要是为了弥补大麦和铝等投入品价格上涨的影响。
 
「Corona」推出首款非啤酒饮料
 

日前,百威英博全球品牌「Corona」宣布推出“Corona Tropical”,这是该品牌首款采用少许真实果汁酿制的轻柔起泡酒。该项目率先在加拿大上线,目前已在中国、哥伦比亚、秘鲁、巴拿马、厄瓜多尔和英国进行推广,未来还将陆续登陆更多国家市场。
 
Dior美妆成为业内首个在WhatsApp展开活动的品牌
 

Dior美妆周一联合品牌代言人、韩国女子组合BLACKPINK成员Jisoo在即时通讯软件WhatsApp上展开活动,为Instagram粉丝独家开放WhatsApp聊天群,与Jisoo聊天机器人进行交流。
 
该活动是Dior Addict新品口红营销活动的一部分,也标志着Dior美妆成为首个利用WhatsApp与消费者沟通的品牌。目前,Dior美妆在Instagram上拥有972万粉丝,代言人Jisoo的粉丝数更是超过6000万。
 

 04 可持续化
 
adidas neo携手Keith Haring解锁时尚环保新动作
 

近日,adidas neo携手街头艺术家Keith Haring打造联名系列新品,以时尚为核心,环保为主题,用色彩与涂鸦艺术演绎时尚、环保与运动三者碰撞融合的魅力。
 
此次双方跨界合作解锁时尚环保新形式,通过涂鸦小人的艺术元素呈现白色塑料、沙漠干旱等自然环境的污染现象,以此来号召人们采取低碳出行、节能减排等环保措施。
 
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