中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展-工银国际品牌形象宣传片

中国金融杂志 2022-06-23 14:00



|  前言  |


金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神,支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届,大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果,深度挖掘获奖案例价值,全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法,进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用,组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例,对其中的优秀案例进行提炼和完善,通过融媒体的方式予以展播。


第一届中国金融年度品牌案例大赛

品牌传播年度案例奖

工银国际品牌形象宣传片

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|  案例简介  |

以工银国际十周年为契机,工银国际推出中英文双语品牌形象宣传片,宣传片以“工银国际——不止于投资(Beyond Investment)”为核心理念,展现工银国际作为一家中资持牌机构,不仅关注投资业务本身,更关注金融业对实体经济的服务作用,关注每个人的生活,社会的发展,乃至人类的进步。宣传片融合港珠澳大桥、共享经济、虚拟现实、新能源等社会发展的代表性意向,并用影像和文字语言的方式进一步探讨其对人和社会的深层价值,引发观众共鸣与思考。

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2018年,工银国际在公司成立十周年之际,推出了中英文双语版本的企业品牌形象宣传品。该片探索了金融企业品牌形象塑造的创新做法,并未浓墨重彩地陈述企业业绩,而是以社会发展体现业务价值,用情感共鸣传递理念与温度,既展现企业文化,又兼具艺术、传播和商业三重价值。

一、立意:理实一体,高度契合品牌形象

以“工银国际——不止于投资(Beyond Investment)”为核心理念,该片巧妙展现出工银国际作为立足香港的中资持牌机构,不仅关注投资业务本身,更关注金融业对实体经济的服务作用。

二、内容:情景交融,耐人寻味利于传播

宣传片整体节奏张弛有度,从时代发展的大视角进入,用反映社会进步的不同意向逐步铺陈,逐渐达到高潮,最后落脚于“工银国际——不止于投资”这一核心内涵。起承转合、一气呵成、立意高远。

开篇,引出香港标志性的“狮子山精神”等代表性意向,虽不着笔墨于业务、业绩,却与工银国际作为在港中资持牌机构的企业发展“字字相关”。

宣传片从时代发展的大视角切入


随后,使用不同意向的组合拼接,用蒙太奇手法多角度呈现现代社会的发展,以及实体经济发展对人们日常生活、情感连接的积极作用。

共享经济:“交通日益拥堵,但互联网让出行的意义不再单一。”


港珠澳大桥:“Some people only see a vast sea, We see a vast bridge to connect economics.”


虚拟现实技术:“移动设备使人沉浸其中,无法自拔,但也给我们的生活带来了无限的可能和相遇。”


在第三章节自然引出“投资”的概念,提纲挈领地展现公司的十年发展与美好愿景,将全片推向高潮并点明主题。

英文版宣传片截图


三、创新:化繁为简,核心理念直击人心

该片另辟蹊径,从大时代入手,用生活场景、情感连接铺陈,以企业理念、未来愿景作结。鲜活大气的镜头语言、凝练有力的文字语言相得益彰,巧妙自然的切入点和鲜明有力的主题让宣传片整体节奏简洁有力,富有深意。

四、价值:表里兼具,三重价值彰显品质

艺术价值方面,该片在拍摄、灯光、音乐等方面制作精良,在创意方面尤胜。高品质的制作水准也带来良好的传播价值,对品牌美誉度提升大有助益。商业价值方面,在“一带一路”倡议、粤港澳大湾区发展的背景之下,在港中资持牌机构迎来重要的战略机。工银国际的品牌形象宣传片,展现出如此的时代大背景下,企业与合作伙伴共谋发展,续写在港中资企业融资机构新篇章的美好愿景。

END -


征稿日期

2022年5月-10月

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