爱、音乐和职场人,以及犯罪现场

影视产业观察 2022-06-23 22:16


平台代有方案出,各领风骚几个月。2022年行将过半,各大视频网站陆续公布了新一轮片单,其中不少节目已经完成了新老交替。影视产业观察综合片单,对“优爱腾芒哔”五大平台近150余档进行统计发现,音乐、婚恋、职场和剧情推理真人秀是最主要的四大题材,各大赛道既有延续以往的创作趋势,也呈现出新的特征。


音综:亚文化与大众化,忆往昔与看今朝


与往年一样,音综依然稳坐市场的头把交椅,23档音综呈现出以下三大特征。



首先,偶像养成类节目在政策监管下消失,但观众对舞台的需求依然在,中生代艺人竞演节目如《乘风破浪3》《披荆斩棘2》《追光吧2》成为主力军。


《乘风破浪3》进行了赛制创新,由宁静、那英两位带队展开联盟对决,目前已播至第二次公演。除了王心凌引发全民回忆杀,唱演、唱跳、唱秀、唱乐的组别划分下,尚未创造出引发大众广泛讨论的舞台。虽然市场上目前只有一档女性竞演节目,但IP的续航力已经稍显不足。



其次,垂类题材被进一步开发。自2017年开始,网络综艺持续挖掘垂直细分音乐领域,说唱、民谣、电音、虚拟偶像等题材的节目都在布局当中。以说唱为例,《中国新说唱·巅峰对决》集齐了往届冠军及优质选手打造全明星赛,即将于近日上线;《说唱新世代2》此前也开启招募,宣称原班人马携重磅资源回归。


垂类曲风标示着网综与青年亚文化更紧密的关联度,但新的爆款还并未浮现。平台在开辟垂直赛道和挖掘更大众化的音乐之间来回拉扯,像此前片单上的《春日民谣》《现在来演音乐剧》等项目,都因内容逻辑、受众门槛等问题被叫停。毕竟在“降本增效”的行业大旗下,一档音综要付出的试错成本太高了。



再者,给观众带去感动治愈的“情绪娱乐”类节目增加,音综呈现出更强的时代感。一批节目改编经典旋律创作出新时代表达,比如《声生不息》将推出宝岛季,《好听》搜罗世界各地传奇金曲填写中文新词,《那年的精彩》以经典港剧致敬,邀请主创团队与内地艺人共同演绎经典剧情,献唱经典曲目。



另一批节目直接对准当下,比如《声在中国》借助音乐的力量传递爱国之情,《唱响擂台》打造城市形象主题歌曲,让歌曲产品双向赋能,助力乡村振兴和民族品牌发展,相较以往节目在时代精神与社会价值的体现上有明显提升。


影视产业观察此前发布的音综微报告(缺了选秀,音综的共情力向何处寻觅?|国际节目模式微报告)提到,国内音乐综艺基本上都存在共情力不足的问题。国际节目通过帮助“草根”实现音乐梦想、强化家庭的牵绊和国家、民族的身份认同等方式让普通观众更真切地感受到自身与内容的关联性,也许可以为国内创作者提供参考。


恋综:与年轻人一起排着队

拿着爱的号码牌


2022年预计有22档婚恋情感类节目争相上岗,其中的重头戏之一,依然是恋爱观察类综N代。



“从现在开始,追随青春男女的heart signal来推测爱情,世界上最甜蜜的推理游戏开始了。”距离韩国Channel A恋爱观察真人秀《Heart Signal》第一季首播,已经过去了整整五年,这一模式的长尾效应还在国内继续。


《心动的信号》《我们恋爱吧》《喜欢你我也是》都走到了三季之后,需要再一次面对跟自身的纵向和竞品的横向比较。



每一季节目城市的变化、素人的更替无需多言,恋综整体的创作趋势,是从恋爱到社交的情感扩容,从个体到多元群体的代入。此前的“女生勇敢季”、“黑凤梨恐惧症”等,都算是可行的差异化操作。《心动5》海报上的slogan“双线社交、双轴心动”,预示着新一季将要进行的创新。


同时,另一批恋综也融入推理游戏元素和剧综结合来增加看点。比如《机智的恋爱》设定了恋人和X恋人两种身份,素人需要通过各种线索辨明真心;《一起探恋爱》嘉宾的日常相处与剧本杀体验交织进行,剧本和现实的双重情感发酵让故事走向更加扑所迷离。



去年进行剧综结合尝试的《平行时空遇见你》《恋恋剧中人》退出舞台,而芒果TV决定进行第三次探索,打造《想见你,只想见你》。节目化用了宝岛台湾大热都市悬疑爱情剧的名字,预计也将带有一定的推理色彩。


再者,影视产业观察此前介绍过的“BE”类恋综也占据着市场的重要位置。各大平台推出多档挖掘失恋、离婚、前任等题材的节目,例如《再见爱人2》《春日迟迟再出发》《灿烂的前行》等,触碰一些过往被视为敏感题材的情感地带。


《再见爱人》凭借对离婚夫妻最后旅程的真实展现,成为2021年度最受好评综艺之一,但其成功无法被轻易复制,用户对于情感“真实度”的要求日益提高,目前这类节目的扎堆上线已经让部分用户产生了审美疲劳。



借用网友在社交平台的评价:“主题不是那么明确,素人也觉得不太有趣。他们对于感情的思考、对于自己的思考尚处于探索阶段,不够完整也不够深刻。”


而看似自由的恋综创作也面临着舆情和政策监管的危机。一来恋综市场的天空中,“素人翻车”的乌云密布。素人负面新闻的发酵让节目无法如期播出。虽然后期可以让某个人消失得一干二净,但对内容的损害和用户体验的影响是难以挽回的。


二来恋综的过度同质化竞争已经引起了相关部门的注意。据悉,总局将会加强关于恋爱类综艺节目管理,严格把关好节目定位和内容呈现,价值导向有偏差的一律不能播出,并且严格控制数量。20余档恋综前仆后继的场景,今后也许就不复上演。


职综:职业光环和准明星化选角是把双刃剑


职场类综艺的优势在于有着强烈的现实性,近年来的节目通过纯纪实或结合演播室观察的形式,向大众展现行业的特性和职场的共性,从而引发广泛的关注与讨论。



2022年预计有15档职场类综艺上线,创作趋势一来是对象扩展至更广泛的职场人群,比如《上班啦妈妈2》聚焦30+妈妈重回职场,《从今天开始跃升》为拥有一定工作年限的群体提供广告公司的高阶职位。但更主要的趋势是开发新的职业,将他们的日常首次呈现在真人秀中。



人们害怕过于相似,又害怕与众不同。对应到职场类综艺的职业选择上,既要有特殊性,又要有普遍性。整体来看,职业选择大致可以分为三类。


第一类是公务员、事业编,像此前的消防员、飞行员,接下来《铁血战士》《真正的勇士》《超燃检察官》所对准的国防士兵、检察官。


第二类是医生,继《令人心动的offer》的医学生、《初入职场的我们》的法医后,《天下弟医》《新新人类招聘中》将聚焦中医、宠物医生。


第三类是新兴、基层职业,比如《神奇主播在哪里》《上班啦妈妈2》的电商主播,《美好的集市》《街道办事处》的基层销售、社区协警等。



与恋爱综艺相似,职场观察真人秀在素人选角上也有着准明星化的标准,通过高颜值、高学历男女的职场进阶之旅来引发用户共鸣。也正是因为这样的处理,节目的真实感也容易有所缺失。


尤其是对于那些自带光环的职业,各方面条件出众的精英人士像是生活在假定情景当中,给普通人带来一种疏离感。职场综艺要将人物塑造得真实接地气,需要大量素材积累和细节上的呈现,才能避免陷入与职场剧一样的“悬浮”境地。


剧情化真人秀:平台赛道式入局

瞄准推理及泛娱乐用户


国际市场上悬疑推理题材的用户规模非常可观,且用户粘性很高,比如Netflix近年来就通过一系列内容扩展了亚洲国家的付费用户。


在国内,芒果TV是悬疑推理类网综的开创者,多年来凭借《明星大侦探》《密室大逃脱》两大IP在该领域持续保持领先地位。


看到该品类留存用户的优势和依然存在的众多可能性,2021年各大平台均官宣入局。其中爱奇艺顺利推出了“迷综季”《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档节目,分别定位于“IP欢乐解压推理”“一网打尽剧本杀的所有玩法”“连续剧式实景推理”,在招商和影响力方面有不错表现。



2022年,视频网站在悬疑推理赛道再次加码。



首先芒果TV以新节目稳固推理版图,其中《女子推理社》由五名女性解决一系列跌宕起伏的连环案件;《推理开始了》采用剧综结合的模式,邀请推理爱好者前来探寻真相。


爱奇艺保留了去年两大IP,已经播出的《萌探探探案》第二季阵容换血,加入了更具国民度的艺人;《奇异剧本鲨》改名《奇异局中局》,正在筹备中。



以何忱为代表的芒果TV推理类节目核心制作班底年初从芒果TV离职,创办公司“侦侦日上”并获得腾讯投资,腾讯视频在今年正式将推理内容以赛道的方式推向市场。首部作品《开始推理吧》构建了嘉宾同住11号公寓的故事背景,由10周单本内容构成完整故事体系,整个剧本相当于一部20万字的小说。


平台希望借这部作品打响悬疑推理的第一枪,后续还有《半路惊喜》《登陆圆鱼洲》《她他它真探社》三档节目在计划中,分别给出了公路悬疑、异次元世界博弈游戏、女性推理的差异化定位。



整体来看,国内剧情化真人秀仍处在探索阶段,在题材上依然以剧本杀、密室逃脱为主。创作者或通过实景强化沉浸式体验,或构建宏大的故事背景、增加剧情浓度,或采用全女性的视角,来提升对用户的吸引力。


研究机构K7 Media在分析全球内容的趋势时提到,疫情催生了更强烈的“逃避主义”,受欢迎的内容走向了明亮和暗黑两种极端。中国剧情化真人秀的增长也呼应这一国际趋势,犯罪题材因复杂的情节、正反面人物之间的激烈冲突符合逃避主义的倾向。但在创作上也要注意把控尺度,可能会面临政策监管的风险。


结语


当前的大环境下,综艺从内容创作到商业模式似乎都遇到了一定瓶颈。综艺依然过度同质化竞争,用户观看长综艺的热情被很多新形态的内容消耗掉,品牌与综艺合作数量呈大幅减少态势。但“降本增效”的行业大旗下,市场的萧条与片单的繁荣共存,不失为一种积极的信号,互联网平台作为命运共同体,正在携手探寻解决之道。

作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 欣欣子

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