月亮与六便士,视频号创作者都要

刺猬公社 2022-06-24 07:30
视频号创作者变现按下加速键。


 | 晓含

编 | 石灿


一望无际的海岸线上,视频博主李政霖开着车子一路向北,前行的视野中,海滨公路、崎岖深山、热带雨林接踵映入眼帘,海浪翻滚的声音夹杂着鸟声,让人心驰神往。

李政霖的这条视频被网友称为“一辆车一座城一种情怀”,在一贯的高水准拍摄中,以揭开海南热带雨林神秘面纱为主题,融入品牌广告。即使是商务合作视频,同样得到用户的点赞,有效平衡了内容创意与变现获利。

李政霖的创意也得到视频号互选平台的认可,获得「2022H1视频号互选平台优秀创作者奖」。

2022H1视频号互选平台优秀创作者奖

该奖项由腾讯广告互选平台团队联合微信视频号发布,从内容质量、商单数据、垂类优势、合作深度等4个维度综合评选,旨在表彰商业合作和内容体验俱佳的优秀创作者。在摄影、时尚、旅游、生活、科技、汽车、财经 7 大垂类中,共计35位优秀创作者获奖,包含“卡大人marvel”“都靓Amber”等。

在这些优秀创作者身上,映射着当下互联网创作者的成长路径——既要月亮,也要六便士。当他们扎根于视频号生态时,视频号互选平台已然成为向阳而生的必要营养剂。

创作者的月亮与六便士


踏进城市土地,感受人文温度——这是视频号中很多中长视频的风格。视频博主卡大人(视频号“卡大人marvel”,以下简称“卡大人”)穿梭于中华大地的城市之间,探寻旅途风光、情感等多方面的灵感,聚焦于更广泛的“生活方式”,进行内容创作。

在加入视频号之前,卡大人也参与过其他短视频平台的合作。一天拍摄20条内容,然后经过团队流水化剪辑发送,卡大人把这称作“填鸭式”创作。虽然一夜涨粉近69万,但这种快节奏与卡大人的中视频创作略显违和。

卡大人毅然地选择了视频号,并认为不存在内容见底,只需要有足够好的内容,会有受众喜欢。此外,视频号对中视频创作也更友好。曾经沉淀于公众号和社群的粉丝,也随着卡大人迁移至视频号。即使和其他短视频平台快节奏地更迭内容相比,初始阶段视频号的用户参与较低,卡大人也并没有因为暂时的流量问题而动摇。

时尚类获奖者视频内容

事实证明了卡大人的坚持是对的,视频号的慢性特点能够让中视频创作者沉淀内容。有行业数据显示,视频号中10W+赞作品时长多分布在50-60秒,占比达29.84%,其次是10-20秒的短视频。创作者不必为了迎合“快餐”环境改变自己的节奏,做得慢、做得长依然可以“生存”。

长期在视频号互选平台变现的经历,让卡大人对互选平台产生信任,将其视为“潜龙”——为创作者和品牌建立舒适的合作,迟早会飞上天空成为“最亮的星”,被更多人看到。

与品牌实现“互选”,寻求良性变现


面对缤纷复杂的互联网环境,创作者需要在视频号寻到持续的变现,而不是昙花一现的商机。

内容之上,很多创作者的变现之路往往是“鱼和熊掌不可兼得”,优质的内容具有商业价值,但真正变现时内容质量往往难以跟上,使得丧失品牌信任的同时引起粉丝反感。在这种变现窘境中,视频号互选平台犹如藤蔓为创作者寻得方向。官方数据显示,近半年视频号互选平台创作者数量增长1.2倍,创作者总收益增长6倍。 

1.视频号互选平台:创作者变现的官方“保险”


许多创作者在寻求商业合作时,因缺少经验或对平台生态不了解,往往走了很多弯路,比如接触不到优质知名品牌、无法满足受众消费需求;对品牌认知不清晰,无法判断与自身内容风格是否相符;内容完成后拿不到佣金;没有持续合作的品牌等。有了视频号互选平台,创作者的商业变现则更加无忧。

官方数据显示,截至2021年12月,微信生态广告主数量同比提升超过25%。视频号互选平台依托于腾讯广告强大的广告主资源,能够让创作者有更多接单机会。

摄影类获奖者视频内容

然而,由于不同的品牌对创作者有不同的需求,对创作者的商业合作能力提出考验。例如,一线品牌对创作者有足够的信任,但要求创作者需要有深厚的内容创作力就品牌的需求进行发挥;新兴品牌因为对自媒体了解较少,与创作者沟通时有段磨合期。这种磨合往往是合作能否达成的关键,而很多新手创作者缺少平衡自我创作与承接品牌需求的能力。在这个过程中,互选平台的团队则会为创作者和广告主的磨合充当润滑剂的作用,助力内容合作的顺利进行。

此外,互选平台对于创作者也有相应的保障和保护。卡大人就提到,之所以多次选择和视频号互选平台合作,一方面是官方平台对自己和品牌方都有保障,内容上保护原创版权,流程上可以按时发布、结款;另一方面,互选平台的工作人员能参与到合作中,一起打磨内容细节,体验很舒服。

2.护航创作者创作力释放,用变现反哺账号成长


如何平衡内容创意与变现,是短视频创作者实现从0到1目标中的一大难题。据刺猬公社(ID:ciweigongshe)观察,一些创作者为了获得品牌青睐,会在视频中着重突出品牌化叙事,却往往忽略受众的触达感受,造成很多创作者在粉丝达到一定量时,既无法变现,也在涨粉上趋于平缓。

深耕视频号的摄影达人李政霖,为视频号创作者提供了可学习的典范。

李政霖的视频内容多是极致的风光景色,在变现上通过视频号互选平台与汽车品牌获得合作。在内容创作者上,为了避免硬性植入,李政霖把汽车融入到城市风光中,使其成为视频中的一抹风景线。视频号互选平台的广告主也深知李政霖对内容的把控,往往也留有更多的创意空间。

在视频号互选平台得到品牌的信任,李政霖将每次合作视为自我迭代的机会,走进陌生城市,尝试将新的品牌融入城市文化。没有焦虑与压迫感,获得视频号互选平台与品牌的支持,将变现与创作融为一体,这种平衡创作与变现的方式使李政霖的账号获得整体性成长。

除此之外,视频号互选创作榜单的旅行类博主“耀阳环游记”,实景拍摄真实事件,以传递正能量触动用户,同为旅行垂类,“破产兄弟 BrokeBros”在社会热点中融入知识科普。“杨小雪生活美食记”则用清晰易懂的教程展示色香味俱全的美食,引发粉丝在评论区交作业的高效互动。

生活类优秀创作者名单

每一种努力都被视频号互选平台看到,2022年,视频号互选平台再次将创作者变现成绩浓缩在“创作者奖”中。于创作者而言,视频号互选平台创作者奖,犹如锦上添花,成为创作者与品牌合作中的能力加持。品牌通过具象的奖项了解创作者的能力,给予更多的创意信任,整体合作更加“丝滑”。

即使是小众垂类,在视频号互选平台的磁力吸引下,也能找到与自己磁场共振的品牌,并探索更多跨领域品牌合作可能性,兼顾变现的广度与深度,实现内容、变现双面开花。

良好的变现环境,也驱使着创作者专注内容本身,回归创作本质。当在专业的服务平台上获得可观的合作收益、丰富的客户资源,创作者在繁杂的互联网中再次获得重生。

END


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