蜜雪冰城“黑化”了?618元宇宙正流行、毕业季新花样?看品牌们如何玩转时令节点经营|经营热讯

阿里妈妈数字营销 2022-06-24 19:09



栏目|经营热讯 The Latest
关键词|
618 元宇宙 毕业季


今日看点:


何穗邀你共赴「新乌托邦」,探索品牌的元宇宙经营范式;

天猫头号计划,再掀数字藏品热潮;云南白药 国粹文化x元宇宙,共同演绎“京”彩世界;

闲鱼化身“黄金矿工”喊你来挖矿;

夸克APP X 何同学平行时空为填报志愿支招;

OPPO X 新周刊暖心喊话:你才二十多,怕什么呀;

饿了么 X 肯德基,童趣飞行棋满满回忆杀

......


长达1个月的618购物狂欢节落下帷幕,夏至节气的到来将线上的“火热”在线下延续,正所谓一波未平一波又起。太阳下的硬核防晒、空调房里的冷饮冰西瓜,才是这个夏天的正确打开方式。


蜜雪冰城这个经营段子手继“你爱我呀我爱你”神曲之后,借“黑化”再一次引来全网热议。原本洁白无暇的雪王除了手持的冰淇淋权杖之外,其余所有白色都变成了黑色,网友们纷纷脑洞大开:“是被热化了吧!”“被黑了?”“系统卡bug了?”......品牌趁势推新,将新品桑葚系列的清爽与“炎炎夏日”进行链接,丰富了消费者对于新品的想象,也成功收获消费者心智,实现声量销量双丰收。


当然,我们也看到了许多品牌紧抓时令节点,让日常经营与大促、节日共振,运用年轻化的营销方式为经营增长谋求第二曲线,与年轻的用户做更进一步的链接。


本期「经营热讯 The Latest」栏目,我们为大家精选行业趋势及营销新玩法,分享阿里妈妈“经营力”动态,聚合高能策略,激发品牌增长,发挥商业价值。


以下,是我们总结的本周必看经营热讯。



01

618新鲜事儿


元宇宙正流行


这个618,元宇宙正流行,让我看看是谁的DNA动了!


何穗邀你共赴「新乌托邦」

探索品牌的元宇宙经营范式


近日,阿里妈妈平台营销策划中心联合栩栩华生共同打造的《MO Magazine》第三期NEWTOPIA纽托比亚上线。人们在领航员何穗的带领下,共同构建“新乌托邦”的场景空间,畅想元宇宙生活方式,探索新品世界。


同时,为帮助上新商家快速抢占行业先机,实现大促爆发,阿里妈妈平台营销策划中心整合全域资源,推出首个「618王牌新品计划」,携手联想、启赋、三得利、西门子、OPPO、ubras、雷士、杜蕾斯、小米、博世等一众王牌商家,寻找 14 件不同领域的新品,为品牌创造了一个元宇宙的新品经营场景,从内容共建、上新效率、心智沉淀、策略创新等多个维度赋能,助力商家新品全面爆发,让消费者沉浸式体验纽托比亚元宇宙生活方式。


图片来源:MO magazine公众号


天猫头号计划

再掀数字藏品热潮


这个618,全员“元宇宙”化。天猫再次打破常规,推出「天猫头号计划」,首发32款天猫618限定数字藏品头像,掀起了一波换头像的热潮。该计划将15个受大众喜爱的特色品牌与时下最火爆的数字藏品头像结合,如BURBERRY、百事可乐、三星堆博物馆、adidas、小鹏汽车等。内容上,则将风靡网络的16型人格与自身的品牌符号结合,有身穿经典格纹的BURBERRY、满脑子都是快乐水的百事、复古憨态的三星堆、炫目机械感十足的小鹏汽车......为用户送“彩蛋”的趣味方式,带给消费者们独特的618记忆。


天猫此次计划,不仅帮助品牌探索了虚拟商品创新形态的更多可能性,同时也为消费者们带来耳目一新的购物体验,助力品牌打造品效合一的经营效果。


图片来源:天猫官方微博


云南白药 国粹文化 x 元宇宙

共同演绎“京”彩世界


数字化高速发展,元宇宙潮大热,今年618,无论是品牌还是平台都开始全面向虚拟世界迈进。当传统遇上潮流 ,文化遇上科技,二者又将碰撞出怎样的火花?


百年药企云南白药,始终以现代技术发扬传统白药医方精髓。值此大促,云南白药将传统国粹与“元宇宙”概念相结合,携手阿里妈妈数字人矩阵成员锘亚Noah打造“京彩无界”元宇宙大事件,以年轻人喜爱的形式呈现,为品牌专业口腔护理国粹套装破次元发声,破界实现了站内站外全链路的品效转化。


618期间,云南白药牙膏也借数字人、数字藏品等一系列元宇宙经营玩法,从竞争激烈的阿里妈妈「破圈种草能手」赛道脱颖而出,成功入选阿里妈妈618优秀案例,完成品牌焕新、营销创新、人群拉新三大目标,在大促期间赚足声量。



闲鱼化身“黄金矿工”喊你来挖矿!


花钱一时爽,事后钱包空荡荡。为了帮助“剁手党”们在618过后快速回血,闲鱼发起「闲鱼在手 金矿我有」主题活动,开启“寻矿行动”,一招拯救用户们被掏空的钱包,鼓励大家打开思路,去发现家里的“小金矿”。并打造#闲鱼在手 金矿我有#、#万物皆可挂闲鱼#两大话题吸引消费人群的注意,为活动造势。


在本次的TVC中,闲鱼邀请了专业模特扮演「挖矿工人」,一本正经中透露出诙谐搞笑。同时,视频发布当天,闲鱼还在站内同步上线寻矿灯装备头像,强化活动主题,鼓励更多年轻人将自己的二手闲置上线平台进行转卖。闲鱼在打造品牌专属传播梗的同时,呼吁用户将商品价值进行充分利用,以更加年轻化、趣味化的社交语言搭建起与消费者之间的沟通桥梁,持续向用户进行品牌心智的传递。


图片来源:闲鱼微博



02

毕业季新花样


品牌温情致青春


高考结束,暑期将至,校园中的毕业氛围也愈发浓郁。针对如此庞大的毕业人群以及毕业季节点的超强热度,品牌们也卯足了劲,试图借此大势,与Z世代们来一场更进一步的交流对话。


夸克APP X 何同学

平行时空为填报志愿支招


这两天,各个省份都开始陆续揭晓高考分数,为了给2022届高考生一些填报志愿的建议,夸克邀请“普娃天花板”何同学成为夸克的高考志愿官 ,一起做了件有趣的事,希望能帮助考生们换个角度去思考未来、选择志愿。夸克特别推出「同分去向」搜索功能,专门为何同学找到了与他同分、同位次的人,让他们以过来人的身份分享自己的高考经验。


同时,针对高考生的志愿难问题,夸克也推出了「智能选志愿」功能,帮助考生快速推荐可保底、可冲击、较稳妥等不同梯度的志愿方案,让考生更高校地进行信息查询,制定志愿方案,还有专家干货指导。


夸克作为一款拥有强大的智能搜索APP,在毕业季之际,携手科技博主何同学为高考生们减轻填报志愿的烦恼,传播品牌价值的同时趁势收获年轻群体的心智。


图片来源:夸克APP微博


OPPO X 新周刊暖心喊话

你才二十多,怕什么呀


毕业季到来,第一批00后即将步入职场,即使他们立志成为职场中的“反卷侠”,但还是有不少人都会产生对未来的迷茫、徘徊、焦虑。


为此,《新周刊》联合OPPO搜集了一些属于年轻人的压力、焦虑与不安,通过采访8位具有代表性的当代青年,他们有的是成都街头艺人,有的是新手妈妈、返乡考公青年,还有应届实习生、旧物爱好者.....分享自己的“怕”与“不怕”。影片中,穿插使用OPPO Reno8 Pro+ 5G产品拍摄,不仅从中展现出其满足多样化拍摄需求的优势,还借机来一波与新生代的情感交流。


透过这支视频,《新周刊》与 OPPO 希望能够找到当代年轻人的共性,从而鼓励更多的年轻人能够遵从自己的内心,走好自己选择的人生道路,活出各自的精彩,因为你才二十多,怕什么呀!。


图片来源:《新周刊》官方微博


饿了么 X 肯德基

童趣飞行棋满满回忆杀


青春的记忆有泡泡糖里的贴贴纸,有攥在手里的纸质优惠券,还有6得飞起的飞行棋。一年一度的毕业季,饿了么超级限定携手肯德基,推出了超级飞行棋,带消费者们重温儿时美好回忆。将饿了么的IP 饿小宝 与肯德基的的产品元素做成飞行棋,时尚感与童趣感戛然而生,惹人喜爱。针对此次的超级飞行棋,饿了么还通过拍摄了一支短片,将飞行棋的出发路线与大学生毕业的人生轨迹做类比,预祝各位年轻家俊们在未来的人生道路上都能够举棋若定!


近日,饿了么还宣布开启“夏季行动”,“免单1分钟”等多种举措燃爆夏令经济,“您刚才下的外卖订单,饿了么给您免单了。”刷爆朋友圈,引得羊毛党纷纷行动,热议不断。饿了么通过线上线下联动,通过多维传播矩提升消费者的感知度,进一步传递品牌价值。


图片来源:饿了么官方微博


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