7个头部大号,9年经验,拆解出36条爆款法则

微果酱 2022-08-06 10:00
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在内容创作中,我们常常会遇到这样的问题:


每当一个热点出现后,几乎所有的内容创作者都在围绕热点写作。如何才能在同质化的内容中写出不一样的角度,让人眼前一亮?


当你搜集到足够多的素材,又该如何从中找到唤起共鸣的情感点,从而引发病毒式的传播?


机构新媒体的内容怎么做才能接地气?硬核的专业内容也能流行吗?


......


这一系列的问题,或许都能从头部新媒体机构的经验里得到答案。



为了解开新媒体人的创作困惑,南方周末联合7家头部新媒体账号,梳理出36条实践多年的“爆款法则”


比如,同样都是爆款话题,“视觉志”总能写出不一样的角度,背后是内容总监李飞鸿的一套差异选题法


在疫情伊始时,大多数人都将关注点放在疫情进展上。而“视觉志”却避开疫情资讯的角度,从疫情中的某个特定人群切入,创作出了《河南人,真硬》这篇“10万+”爆文。


“视觉志”之所以能成功打破了内容同质化的桎梏,是因为运用了“在普适性选题中切入特殊圈层”的方法。


在这篇文章里,河南人这个特定圈层成了重点创作的对象。通过讲述河南人硬核的防疫手段,激起了这个特定圈层的人群强烈的地域自豪感,形成了爆发式传播。


由此,也避免了与其他内容雷同的问题。


再比如,“新世相”的文章总能把读者心里感受到、却又说不出来的话表达出来,内容总监李妙多用的是“制造”情感共鸣的母题法


什么叫母题呢?其实就是那些会反复出现的、典型的内容模型,比如爱恨情仇、亲子关系、原生家庭等等,而其他大大小小的选题,都是从母题中生发。


“新世相”写《985相亲局杀死了年轻人的爱情》,选择的母题是“阶级焦虑下的相亲鄙视链”;写《蔡依林的活法:每个弱小的人都能变得很强大》,选择的母题是“英雄梦——偶像态度”......


我们常常苦恼文章怎么写才能打动人心,是该着墨于调侃吐槽还是深入反思?写作基调该是轻松愉快还是认真严肃?


当你确定了母题,就为选题找到了一个参照系,这些问题也将迎刃而解。


除了“视觉志”“新世相”,还有“新华社”“十点读书”“ONE·一个”“量子学派”“黎贝卡”,一共7家头部新媒体机构的创始人、主编共同梳理了这套“爆款法则”。


这些新媒体账号常年占据新榜公众号500强前列,“10万+”早已成为标配,粉丝多达百万、千万。


要知道,偶然写出一篇“10万+”的爆文,或许可以归结于运气的眷顾,但持续不断地达成“10万+”,离不开一套体系化的内容方法论。没有经年累月的积累,很难练就这般深厚的内容功底!



这一次,他们将通过36条“爆款法则”,把系统梳理过的内容方法论都传授给你。


这些经验全都收纳于《南方周末新媒体创意赋能课——如何打造一个爆款》当中。


在课程中,7位头部新媒体创始人、主编将结合60+实战案例,为你讲透大众领域账号、垂直领域账号和机构媒体账号的36个核心技巧


去年,有超过5000名学员跟随7位导师抢先学习。结课之后,学员们频频提到的关键词是“干货”“受益匪浅”



有读者看到身边的朋友学习之后,希望也能有机会习得头部导师的经验。为此,我们重新推出《新媒体创意赋能课》(纯享版),继续和大家探寻流量时代的爆款秘笈。


如果你也想学习这一套头部新媒体爆款逻辑,搭建内容+运营+商业化的认知体系,那么欢迎加入我们,共同学习!

 

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如果能学透一家头部新媒体的“爆款”创新技巧,足以让你从容面对行业的动荡,提升工作能力。

 

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