让人们走进秀场,他竟然只靠一包意面?!

Steppy潮流周志 2022-08-06 12:51


作者:Willy


“叮咚~”循着一声清脆的门铃声,我打开门接收了一个神秘的包裹我带怀疑与好奇打开了外包装,是一个印有 Balenciaga 的盒子……


image:lofficielusa.com


里面竟然装着的竟然是一部 iPhone 6!看着满布裂痕的屏幕,正当我疑惑设计总监 Demna 难道要搞和苹果的联名之时,翻到手机背面的我恍然大悟,事情真的没有这么简单,原来这是一封 2022 巴黎世家秋冬秀场的邀请函


image:IG@artmag___


哈哈不小心让大家看到我做白日梦的糗样了,把口水擦擦才行。我猜各位对今年巴黎世家暴风雪秀场的 iPhone 邀请函都略有耳闻,Demna 这个互联网时代的营销大师,用他的“骚操作”吸引了所有人的眼球。更有甚者,在纽约证券交易所举行的 2023 春夏秀场的邀请函,竟然是一袋假美金让你真的不得不对 Demna 制造话题的能力拍手叫好。


image:IG@faikhdara / softestaura.tumblr.com


废旧 iPhone 和假美金,Demna 仅仅用一张秀场的邀请函就在社交媒体引起了声浪,营销小天才实至名归。那是时候该请出今天的主角了,Willy 想带大家看看那些脑洞大开的品牌邀请函,究竟能有多天马行空!



首先迎面向我们走来的是勤俭持家方阵!看他们整齐的脚步和抖擞的精神面貌......咳咳......本组登场的选手们,“节俭”到甚至不会觉得他们竟然是我们都买不起(只有我)的设计师品牌,先来一睹为快吧!


说到创新和打破陈规这件事上,我心中除了 Martin Margiela 也没人能抢第一了(How old are you 怎么老是你)。Margiela 与众不同的邀请函中给我最大的感觉就是淳朴又独特。为什么会说淳朴呢,如果说发送电报都还不够接地气的话,不妨看看下面这则刊登在巴黎免费报纸《Pairs Boum Boum》的 1989 女装秋冬秀场邀请广告。


image:《Maison Martin Margiela》


大家对于 Margiela“与民同乐”的秀场事迹就听多了(Margiela 早期的秀场不会设置座位和嘉宾席,附近的男女老少都会被邀请过来一起开 Party),那对这封由秀场附近学校的小孩们亲手制作的邀请函又是否眼熟呢?


来自 1990 春夏女装秀场 | image:《Maison Martin Margiela》


此外还有像印有秀场信息的塑胶手环,外形不禁让人联想起 Virgil 打造的“The Ten”系列使用的塑胶防盗扣。


image:《Maison Martin Margiela》


下面这张是来自 John Galliano 1996 秋冬秀场的邀请函。海盗爷将一只衣服袖子作为邀请函,在上面钉上了象征秀场主题的“The Baby Maker”。谁再说海盗爷只会铺张浪费,富丽堂皇的,我就拿这只袖子扔他脸上(不敢)


image:anothermag.com



接下来登场的就是我们的童趣玩味组,这组的选手们会以各种各样你意想不到的方式告诉你——我们喊你来看秀啦!


说到整活,Virgil Abloh 第一个站出来打头阵,从他过往的巨型充气人偶(对就是那谁走秀背着的那个),到城堡西装、飞机扣西装,没人会怀疑他搞搞震的能力。玩味的童趣和丰富的色彩一直都是 Virgil 的设计标签,而下面这封 LV 2022 春夏的秀场邀请函,就是 Virgil 用他小时候的游戏物品组成的,延续了 Virgil 一贯的设计语言的同时,也看到他与我们的童年相仿的共鸣(你的童年我的童年~好像都一样~)


image:nssmag.com


不是吧!作为中国人的我第一次看到这个 LV 2022 秋冬秀场邀请函的时候,迎面感到一股深深的恶意......哪有中国人会乐意被别人送钟(终)的!可事实证明我还是太天真了,这其实是一个倒着走的时钟。如果说顺时走的时钟是代表生命的流逝,那逆时走的时钟是否能代表对生命的挽留和追惜呢,这样想想是不是意头就好多了哈哈。Virgil 不愧是 LV 头号产品经理,讲故事和玩概念的能力实属一流。在这场秀之前 Virgil 早就知道自己的时间所剩无几,故事的最后他悄悄地离开了我们,或许这也是他在默默地用自己的方式表达不舍吧


image:lofficielusa.com / luxuryreplicastastics.com


如果邀请函还能用来斗地主,你舍得玩吗?要论天马行空,海盗爷说不带上我玩,我可要闹情绪了。这是海盗爷同名品牌 2009 年秀场的邀请函,这一季他以俄罗斯和欧洲的传统服饰和玩偶作为灵感,打造了一场冰天雪地里的童话故事,秀场的邀请函则是用了印有自己半身像和欧洲中世纪形象的扑克牌,更加突出了自己脱离现实的秀场主题。


image:sportskeeda.com / pinterest.fr


此外还不乏像 Margiela 06-07 年两场秀的银行卡、魔方邀请函等等这样令人惊喜的呈现,但 Willy 就不在这里过多赘述,免得你们老说我偏心 Margiela(这不得给其它品牌留点亮相空间嘛)


image:IG@hyeongsin.kwak / IG@frameless.la



看到这个名字大家是不是略感疑惑,难不成邀请函还能吃的吗?哼哼......接下来登场的选手们可能会刷新你的认知!


当一包黄色包装袋的 Pasta 意面寄到家门口的时候,如果不是看见 Fendi 的 Logo,我可能就直接当成午饭煮来吃掉了。别老想着吃了,快看看上面的卡片,没错这还真的是邀请函喔。Kim Jones 任性地认为一切皆能成为邀请函发出(除了最传统的纸质信封邀请函),因此就有了我们看到的脑洞大开的 Fendi 2021 春夏的意面邀请函。如果是你的话,会舍得拆开这包意面来吃掉吗?


image:thedieline.com / pinterest.fr


都知道送果篮是去医院探望病人的礼节,那邀请人去看演讲又应该送什么呢,GUCCI 的答案是送菜篮子。这是 GUCCI 2020 年 Epilogue 演讲的邀请函。这番操作看似迷惑,但其实这是 GUCCI 为了响应和支持环保与可持续发展理念所做出的回应,菜篮子里面都是由有机种植的蔬果组成的,不及时吃掉真的会坏的!


image:IG@diet_prada / Twitter@Jian DeLeon


意面和菜篮子都拿不下你的话,这可是我的杀手锏了,来看看 JACQUEMUS 2019 秋冬的“大列巴”邀请函吧(哈哈真的笑出声了)。Simon Porte Jaquemus 以自己的家乡南法为创作背景,为设计注入了许多大自然的气息,而最能代表法国的地道标志之一无疑就是法棍了。比起正式又严肃的传统邀请函,JACQUEMUS 更像是在亲切地款待客人一般,用自己家乡最地道的食物,热情地招待你到访自己心爱的地方,告诉我们时尚有时候也不需要如此高贵冷艳嘛。


Fendi 的意面邀请函也有以此为灵感 | image:IG@jacquemus


看了这么多古灵精怪的邀请函,有时真的不得不佩服各路设计师们的神仙脑洞。虽然个中不乏让人捧腹的巧思,但细心的小伙伴可能发现了,这并不是设计师们在单纯搞怪而已。Demna 的破碎手机在映射人们对于新物品一开始的细心珍惜到后来的随意搁置;Margiela 的邀请函无论是儿童手绘还是刊登报纸,都在传达他本人对于时尚不分阶级的执著......(篇幅有限就不一一展开说了)


image:sportskeeda.com



设计师们能把他们深层次的设计思考转化成搞怪趣味的形式做成邀请函,让我们看到时尚圈从过往的华丽,严肃和高不可攀,逐渐产生更多了去阶级,接地气甚至十分诙谐的元素,告诉我们不同角度下时尚的不同答案。在我眼中,这其实就好似我们的生活一般,失败和磨难永远是主旋律,没有人能一直走上坡路,也没有一个所谓的标准答案,我们每个人能够在其中活出怎样的自我,是取决于我们用什么样的态度去看待和面对。“就算天塌下来把它当被盖”——Just take it easy~


冲击!| image:《花束般的恋爱》


 - END -

推荐阅读