80后、90后、00后,都在关注什么小众文化?| 报告研习社

新营销 2022-08-06 13:00

来源:朴睿看见( pcgchina)

近日,朴睿& Credamo见数发布了《2022小众文化及兴趣圈层调研》。调研指出:“90 后”和“95 后”的兴趣爱好最广泛、也最平均,年龄特征不明显;“80 后”和“00 后”——几乎快成为父母和子女的这两代人有明显分化:“80 后”更喜欢小众美食、小众运动,“00 后”喜欢动漫、玄学神秘学、JK 汉服 Lolita 和同人文、网文,且 80 后与 00 后的“最喜欢”正巧是对方的“最不喜欢”。

“单纯热爱,让生活更有乐趣”是 50.6% 受访者坚持一项小众爱好的原因,其次是“解压神器,成为舒缓生活焦虑的良药”(38.6%)。能把兴趣当事业,愿意全身心投入的人仅占 4.3%。

微信群是小众圈层社交的首要领地(35.6%),其次是抖音(14%)、微博(13.7%)、小红书(11.4%)、和 B 站(10.4%)。

受访者在小众文化上持相对保守的消费习惯,33% 的受访者近一年在小众爱好上的消费在 1000 元以下,32% 的受访者花费了 1000 元 -3000 元,其次是花费 3000 元 -5000 元(21%)和 5000 元 -10000 元(10%)。将小众爱好花费控制在总收入 10% 以内是绝大多数受访者的选择(62%),选择占比 10%-33% 的受访者也超过了三成(34%)。

愿意让自己喜爱的小众文化大众化的受访者占绝大多数(77.2%)。其中社交需求是选择愿意的主要需求(40%),剥除偏见被大众认可受到了 28% 受访者的支持;选择愿意享受商业化带来更好的产品和服务的占 18%。

以下为报告全文,获取PDF完整报告,请后台回复关键词 2022小众文化及兴趣圈层调研。



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