品味太低?

唐韧 2022-08-06 13:05

昨天傍晚去打球,快结束时球场来了两辆超跑,一台是法拉利拉法,另一台是迈凯伦 P1。

对车有些了解的读者应该知道这两台车是什么级别,价格超千万不说,关键是非常稀有,尤其是拉法,还有购买条件限制。

像这样的产品,是天生自带流量的。

作为一个车迷,球没安心打,倒是盯着车看了许久。不过可能是职业敏感度,我还看到了一些颇有启发的现象。

其实这是一场活动,这两台车也是主办方拉过来造流量的。

按理说,豪车配美女,可现场的画面却恰恰相反。

一位吨位可观的小姐姐,一位吨位巨大的小哥哥,再配上几个长得非常有「特点」的人,构成了一副网红奔现的场景。

不得不说,在眼球效应上,这场活动已经达到了预期。

这倒是让我想起了金枪大叔的一句话「品味,是流量的敌人」。

对于这句话,建议你多读几遍,然后仔细回忆一下,那些你认为品味低但是流量大的现象是不是都符合这个规律?

如果你平时刷抖音的话也一定观察到了这种现象,审美的人和审丑的人基本对半开。

但是,你依然会觉得审美的是大多数。这是为什么呢?

因为,这是在主流价值观影响下的结果。

那么,什么叫主流价值观?

主流价值观,就是被社会主体推崇的一种判断标准和共识,比如勤俭节约、助人为乐。当然,也包括了一切美好的东西。

当抖音这样的产品出现后,很多人产生了一种感觉:这种内容还有这么多人喜欢看?

可从实际的数据来看,审丑的人所带来的流量为平台做出了巨大贡献。

你们应该知道这两天比较火的那个千万粉丝的带货网红吧,一天带货 2 个亿,净赚 400 万。她一定是不属于长得好看的,但却是属于长得有特点的。

好看的人千篇一律,长得丑的百里挑一。

因此,吃瓜群众带着看热闹和猎奇的心态去围观丑态,并把这个当做是与现实生活的一种对比。

我一个做 MCN 机构的朋友跟我说过,他说现在长得好看的小姐姐已经不吃香了,大家已经审美疲劳。相反,长得丑的、长得怪的、长得矮的,越来越容易出圈。

这种现象不仅是在视频内容领域比较明显,在文字内容领域也呈现出这种情况。

你们看,那些写专业型内容文章的人往往门可罗雀,而那些写吃瓜八卦内容的人往往受流量青睐。

之前我也做过一些实验,当我写非常干的产品文章时,愿意阅读的人并不多。可当我写互联网公司的大瓜时,数据却非常好。

如果从实用性需求的角度看,干货带来的收益其实要远远大于八卦,但此时的用户并非用理性投票。

所以,当很多人嘴上说要看干货时,他们的行动往往会非常诚实。

对我来说,如今也正在尝试一种新的创作形式,就是将干货融入到读者喜闻乐见的内容中去。

比如这篇文章,看懂的读者应该是能获得一些启发的。品味、流量、现象、逻辑、立场,以及对做产品时洞察的思考。

适应需求,满足需求,获得流量。

我从不避讳追求流量,因为这是我商业模式的很重要的一部分。但是,纯粹的追求流量会适得其反,因为那是对用户价值的一种伤害。

如果能把知识分享、观点输出、信息同步换一种方式表达出来,那就是一种双赢。

从过去一段时间的尝试来看,已经获得了一部分读者的肯定,他们会反馈说有用、喜欢看、有启发、学到了。

对我来说,这种肯定是非常重要的。

当然,还是会有一部分读者对此并不满意,他们要干货,很干很干的那种,干到最好要吃几次才能勉强下咽的那种。

说实话,我个人并不喜欢这种类型的文章,通俗易懂、寓教于乐、获得启发的内容才是我追求的。

之前有个读者在文章里留言说,感觉你写的文章品味太低。我停顿片刻,然后笑了。

我笑,不是因为对他的评价进行嘲讽,而是觉得我的目的达到了。

当一个选择有取舍的时候,就一定会带来负面效应。你选择了一个方向,势必会放弃掉另一种可能性。

品味这种东西就好比一群人评价一款产品,有的说好看、有的说太丑、还有的说没一点用。

本质上,他们说得都对,因为他们持有的是自己的立场。

品味,是流量的敌人。

越小众的产品,品味越高。而想驾驭一款大众型产品,就一定不能把自己的品味当成用户的喜好。

写到这,我特别理解每天给微信提需求的用户,同时也特别理解微信团队的产品经理。

因为,这就是一场品味之间的博弈。

无关乎高低。

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