中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展-中国银联“中国人民很行”品牌传播案例

中国金融杂志 2022-08-06 14:00





|  前言  |


金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神,支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届,大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果,深度挖掘获奖案例价值,全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法,进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用,组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例,对其中的优秀案例进行提炼和完善,通过融媒体的方式予以展播。


第三届中国金融年度品牌案例大赛

中国金融年度品牌大奖

中国银联“中国人民很行”品牌传播案例


|  案例简介  |

中国银联是银行卡的联合组织,而银行的名称大多来自它所服务的领域和地域。于是银联将各大银行的名字联合在一起,做了一支银联的品牌广告,银联联合各大银行助力不同行业的人们,让中国在各个领域都“很行”,比如中国建设银行让中国建设很行 …中国很行,因为中国的每一个领域都很行,奋斗在这些领域的中国人民很行。视频播出后,引发人们的 自豪感和爱国情,提升了中国银联的品牌形象,加深了人们对中国银联的信赖。

中国银联是银行卡的联合组织,是支付国家队产品。中国银联的名称,来自“中国银行联合体”的功能和角色,只有它能在国庆这个时间节点代表中国银行业发声。中国银联把所有银行的力量凝聚在持卡人的手上,帮助人们更好的努力付出,而中国经济的发展就是最好的回报,把各大银行的名字串联起来,就是一篇很燃的银联品牌宣言, 中国银联在整个行业中也是具有不可撼动的地位。

传播目标:提升中国银联的品牌形象,加深用户对中国银联的品牌认知度,从而扩大市场份额。为彰显银联品牌形象,展示近年来银联在移动支付便民示范工程推广和云闪付 APP 等移动支付产品发展上作出的成就,体现银联在银行业中“引领 者、推动者、协调者”的角色,计划针对银联品牌和主要产品进行大规模推广。

中国银联是银行卡的联合组织,而银行的名称大多来自它所服务的领域和地域。于是银联将各大银行的名字联合在一起,做了一支银联的品牌广告, 银联联合各大银行助力不同行业的人们,让中国在各个领域都“很行”,来强化银联「支付国家队」的官方形象,展示银联业务,提升用户对于银联旗下各支付产品的认知。

作品巧妙地利用“很行”和“银行”的形似,同时还组织各大银行一起出场:以工农中建交五大国有银行为首,邮储、招商、光大等银行纷纷出现,压轴出场的是中国人民银行。

最后,中国银联作为银行业的代表,用一句“付出必有回报”拉回主题,贴切而自然。



案例相关视频

点击右下角全屏观看↗


视频播出后,一次次引发人们的自豪感和爱国情,网友们在淘宝上还做了“中国人民很行”的周边卫衣、T 恤等,并纷纷去举着“很”字和银行合照,为银行改名“中国很行”“中国人民很行”“中国工商很行”等。网络视频还被共青团中央在 B 站的官方账号主动转载,银联还受到新华社旗下媒体“半月谈”的采访。

视频让网友玩心大起,3125 家银行被网友“改名”。


国庆当天, 很多银行真的发布微博改名,在这一天叫“很行”,为祖国庆生。


共青团中央,在B站的官方账号,主动转发。《新华社》旗下《半月谈》也针对这条网络视频进行了采访(点击链接可观看文章)。


《中国人民很行》发布后,收获累计话题曝光量4.2 亿,210 万话题讨论度,视频播放量 160 万余次,投放期间中国银联搜索指数提升了 2231%,在「很行」领域产生的 UGC 话题高达 413 个,被网友改名为「很行」的银行多达 3125 个。云闪付 APP 连续 1 个月排在ios财务榜第 1 名。


(本案例所有数据均至2020年)

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征稿日期

2022年5月-10月

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