女明星上一趟直播间,造型比走红毯还要拼

CHRISON作势 2022-08-06 22:50

*预告一下,文末有读者福利。


如今各行各业都在卷,明星直播界也难以幸免。

原本草根主播当道的直播带货,随着明星加入战局,也变得瞬间“多元”起来。


他们把一如既往的自我包装和精美妆造带了进来。


女明星们开始熟悉这个生态之后,不再满足于穿着便服简单地亮个相,而是把礼服、婚纱、高定穿进直播间。

出发照、精修照也一并跟上,一条龙服务看齐走电影节红毯。


比如下面这些出发图,并不是要去金鸡百花,而是要去直播带货了。



明星走红毯有受邀门槛,要有作品有话题度;直播间亦如是,只有够红、商务够好的女明星才有展示“直播间时尚”的机会。

那明星直播已经卷到了一个什么程度呢?

可以看前两天娜扎给自然堂带货,品牌方特别准备了一个3D虚拟造景——一个宛如在雪山湖泊中,从天而降的仙女来分发露水的宏大概念。


还有娜扎与产品的跨次元同屏,看齐不少修仙古偶的魔幻水平。


不难发现,娜扎造型师精心准备的礼服也与带货的“小紫瓶”无限接近,都是由粉到紫的渐变色。


娜扎的卖货出场还有仪式设计,让她在虚构的“星光红毯”上佯装走毯,要自洽淡定且从容,女明星范儿不能丢。


还要起舞谢幕,仿佛为产品施法,好让销量榜也沾点仙气。


这样以造梦规格为美妆产品带货,或许还算可以理解,毕竟受众人群都是爱美的小仙女们。

那....如果是卖洗衣粉呢?

赵丽颖为奥妙洗衣液直播带货,就穿出了Guo Pei高定...


这件高定的设计重点在背部,重工的龙纹金属雕刻,还有宝石镶嵌以及流苏。


直播前自然少不了一组美美哒出发图。

复古的古宅写真,有种倚楼听岁月如歌的文艺感。


转身来到直播间,为洗衣液进行接地气的吆喝,反差感十足。


在整个直播过程中,背部的重点设计部分基本没有什么露出。仔细想,似乎普通的红裙也能达到这样的效果。

在为欧舒丹直播时,赵丽颖又穿了Rami Kadi的十周年纪念款金色礼服,规格不可谓不高。



相比奥妙直播穿高定,这一场就显得成立得多。

因为当天的重点带货单品是桂花香水,造型的金色亮片点题桂花。


大概由于这一年时局特殊,大型红毯盛典数量锐减,于是造型师们抢着把全年的“高定KPI”在直播间里完成掉。

除了穿借来的高定,还有专门为直播定制服装的,以示绝对重视程度。

就像杨幂给溜溜梅直播带货:


品牌专门找设计师定制了一件融合古风元素的西装裙,来配合当天的国风背景。


不知道的或以为杨幂要上《国家宝藏》或者《我在故宫修文物》,殊不知是蜜饯带货。


不难发现,如今明星的直播间穿搭就如同写应试作文一般,讲究一个“切题”。

很多品牌在与明星协商直播间带货时,都会和艺人团队提前协调直播主题,并要求造型团队根据相应的产品和直播间场景进行“命题发挥”。


说到这里,就不得不提一提迪丽热巴。

作为现任娱乐圈的“商务女王”,直播间可以说是她的半个家。热巴的直播造型常常以各种词条的方式出现在热搜,因为她的造型总能巧妙cos产品。

比如热巴前几日为Valentino香水直播带货,就把自己打扮成了香水瓶本尊。


不知道是不是为了表达香水铆钉状的瓶身,所以发型师给热巴做了不规则的湿发。


其实热巴在很早以前就cos过香水瓶了。

比如下图,香水上的蝴蝶结仿佛她衣服上扯下来的边角料。


说起cos产品,不得不提一嘴去年的力士沐浴露直播。

热巴穿着希腊礼服品牌Celia Kritharioti降临直播间。


很多粉丝好奇,为什么要给热巴穿一条过季一年的礼服?

当你看到她要带货的产品外包装就能瞬间秒懂。

热巴仿佛“力士之母”,端着自己同花色的小宝贝,完美与产品外包装融为一体。


异曲同工的还有下面这一身,热巴这身礼服与仙人掌、沙漠之花的配色无比融洽,仿佛力士包装纸成了精...


还有为百雀羚站台时,这身礼服也与瓶身颜色相当接近,也不乏中国元素点缀。


前几日参加Roseonly的直播时,很多人都好奇,卖个花而已,为什么是做这样的“暗黑酷姐”造型?


因为这是Roseonly和泡泡玛特的联名,所以热巴也在cos该联名系列的暗黑萝莉。


在为代言的服装品牌直播时,热巴会把代言产品直接融入出镜穿搭。像是为猫人内衣直播,她就将一件黑色皮肤衣搭出了俏皮的感觉。


除了服装,热巴在为代言品牌站台时,甚至细节到根据产品的特征在发型上花心思。


女明星在直播间,把产品本身作为dress code当然是一种思路,但有的产品其实并不太适合直接cos。

比如杨幂这一身,你可以大胆猜一猜她要为什么带货?


答案是“脱毛仪”。

女明星自然不适合直接穿成脱毛仪的样子……

所以大幂幂才从头到脚都穿裸色,体现光滑的肤感,甚至连妆容都刻意变淡。


这种直播间穿搭是靠氛围感取胜,把产品线索埋在明星的服装风格里,用着装概念去烘托带货主题。

相信绝大多数观众看后都能get其深意:似乎真的很成立。

热巴也有类似的氛围感穿搭,今年初直播时正值中国新年,娇韵诗要推新年的限定系列,于是热巴就选择了一身中国风礼服。


并不是“偷懒”直接上身大红色礼服,但裙身的图案又与产品浮雕巧妙呼应。

这样含蓄又审美在线的着装选择获得了不少称赞。



另外还有像下面这一身,带货产品是金纺柔顺剂,蓬起的泡泡袖就给人一种服装面料很“听话”很柔顺的观感。


还有下面这身,是为洗发水带货。

于是热巴的造型团队便采用落肩低胸的礼服,好让秀发成为重点。


出发照也刻意虚化了礼服,聚焦在了热巴的头发,凸显洗发水的效果。


把礼服穿进直播间,成了越来越稀松平常的一件事。当然也出现这样一种声音:

在直播间是否真的有穿礼服的必要?

因为在绝大多数时间里,明星都是坐着面对镜头,绝大多数时间只能看到她们的上半身,并不太能展现完整的造型。


流量伴随着争议,这也成为明星效应的一部分。

明星在直播间的造型做得有话题,也间接给直播带来更多热度,众多营销自媒体的二次传播,同样带来可观的曝光。

“只许造型出圈,不容造型走下坡路”是很多粉丝对明星团队的要求,拿出红毯的规格slay直播才能满意。这样似乎才能体现艺人受时尚圈重视,粉丝面上有光,品牌觉得钱砸得值。

但是,像这样的商业直播,服装本身应该是其次。无论何时何地都要求明星“穿新季”、“穿高定”,把红毯的那份卷劲带进直播,也许也是内娱独特生态的缩影。















作势

Chrison


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