湖北日报传媒集团副总编辑周芳等:转思维 强技能 拓阵地———极目新闻全媒体人才培养的探索与实践

新闻战线 2022-09-23 17:14
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摘要

将全媒体人才培养作为重要驱动力,转思维,创新机制激发活力;强技能,提高全媒职业素养;拓阵地,打造个人IP。极目新闻保持探索之姿,坚持内容为王,生产了一批刷屏热转的现象级产品,实现人才培养与深度融合的良性互动,在全国影响力不断攀升。



转思维 强技能 拓阵地
——极目新闻全媒体人才培养的探索与实践
周  芳  朱  泽  王  虹
习近平总书记指出:“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这个重要论述指明了卓越新闻传播人才的内涵和标准,深刻阐述了人才对媒体融合发展的重要意义。从“十三五”规划纲要的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,到“十四五”规划纲要的“推进媒体深度融合”,传统媒体在内容、平台、经营、管理等方面,努力挖掘深度、拓展广度。这是媒体担当新时代新闻舆论工作的使命,更是应对新媒体飞速发展的自我提升,需要革故鼎新的勇气、弯道超车的魄力。
2021年3月28日,脱胎于楚天都市报的极目新闻上线,定位为面向全国的新媒体品牌。上线以来,极目新闻秉承求是之心,保持探索之姿,坚持内容为王,生产了一批刷屏热转的现象级产品,在全国影响力不断攀升。2021年底,极目新闻入选“中国报业深度融合发展创新案例”。截至2022年8月6日,极目新闻全媒体总用户量达到8000万,覆盖面、传播量、到达率不断提升。
极目新闻始终将全媒体人才培养作为重要驱动力,全员转思维、强技能、拓阵地,实现人才培养与深度融合的良性互动。


转思维,创新机制激发活力
网络信息时代的传播日益呈现出传播手段的移动化、信息服务的精准化、应用场景的社交化和内容传播的视频化等特点,唯有思维转型、思想破冰、创新驱动,才能适应变化掌握主动。
创新驱动,本质上是人才驱动。习近平总书记指出,坚持全方位培养用好人才。这是做好人才工作的重点任务。用好用活人才,大胆使用青年人才,激发创新活力,放开视野选人才、不拘一格用人才。
极目新闻立足新发展阶段,牢牢坚持正确方向,以识才的慧眼、爱才的诚意、用才的胆识、容才的雅量、聚才的良方,汇聚各方优秀人才,推动全员转变思维观念,优化顶层设计,创新人才培养机制,打造“善谋善作善成”的团队,形成“唯干唯实唯先”的团队文化。
坚守导向育才塑魂,培养“全媒尖兵”
主流媒体加强全媒体人才队伍建设,必须把马克思主义新闻观作为“定盘星”,在新闻一线锤炼脚力、眼力、脑力、笔力。极目新闻高度重视新员工培养塑型,旗帜鲜明地把党性原则贯穿新闻舆论工作全过程,落实到每一个人、每一个页面、每一条新媒体产品上。在湖北日报传媒集团的新员工培训基础上,极目新闻还对所有新员工进行专题培训,通过优秀员工代表授课交流,使他们领悟新闻工作者的责任使命,树立守正创新的职业观。内容丰富的交流学习,帮助全体员工深刻理解全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的本质特征,逐渐树立用户思维、产品思维、IP思维。为锻造“全媒尖兵”,极目新闻推行新员工岗前轮训机制,让员工熟悉内容生产全链条、全流程,如参与接听热线、校对稿件、编剪视频等工作流程。以每一个环节的“换位思考”,促进员工改进自身工作,提高生产效能。
坚持需求导向,优化资源配置,解放生产力
2021年10月,极目新闻合并影像视频部、融媒体中心视频组,成立新的视频影像部,将主力军挺进“视频+直播”主战场。2022年7月,合并评论部、集成部,成立评论集成部,集结优势兵力,开辟国际新闻流量池;合并活动营销部、融媒体中心运维组,成立社群活动部,拓展“新闻+服务”;合并编辑出版部门与融媒体中心,再造全媒体平台各端口内容生产编发流程,灵活使用平台编辑人员,编发环节协作融通效率明显提高。截至2022年7月底,仅极目新闻客户端平台,日均更新量已从1年前的300余条激增至1000余条,扩容2倍多。
探索机制创新,多法并举打破人才使用“天花板”
极目新闻注重以人为本、因人施策,全方位打通员工成长道路。为激发人才活力,在优化职务晋升通道的同时,建立并完善专业领域“首席”评聘制度,推出首席记者、首席编辑、首席评论员、首席主持人、首席设计师等岗位,每年公开竞聘,以业绩为导向,以作品论英雄,鼓励采编人员向专业化、专家型方向发展,真正做到“事业留人”。作为业务岗位,“首席”并无行政级别,不参与部门行政事务管理,只需集中精力做好业务建设。“首席”按业绩贡献取酬,每月完成量化指标考核后,薪酬激励可观。评优评先、学习培训等,优先向“首席”倾斜。
灵活用工,吸引人才。推出带薪实习生、周末工程师、项目制用工等市场化灵活用工方式,不断吸引人才,充实生产力。


强技能,提高全媒职业素养
深度融合中,主流媒体普遍面临人才痛点,主要体现为“一多一少”。传统报纸思维的员工偏多,在互联网浪潮中成长起来的年轻“网生代”偏少,员工思维跟不上全媒体时代做好新闻舆论工作的新要求,技能上不会使用“十八般兵器”,不能适应全媒体时代多平台整合传播需要。极目新闻上线一年多来,顺应传播格局的深刻变化,始终将学习放在首位,创造常态化学习条件,营造浓厚学习氛围,推动全员尽快成长为善用现代传播手段的全媒型、专家型新闻舆论工作者。
立体培训,让训练营与夜校成职业“加油站”
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调,要“加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用”。针对生产、传播过程中出现的难点痛点堵点,极目新闻着手搭建实战化新媒体人才培训体系。每月举办一期极目训练营,理论结合实践,请专业人士把脉支招,为采编人员释疑解惑。《各平台特性和推荐技巧》《视频新闻的采访与剪辑》……每期训练营,实例讲解,干货满满,采编人员学以致用,卓有成效。为让每位员工掌握具体的新媒体实操技能,极目新闻又推出小班教学的极目夜校。如针对视频拍摄剪辑、新闻现场直播中出现的共性问题,利用每晚7点以后的时间,请资深编导、新闻主播深入各部门进行技术培训,一对一演示,手把手指导,确保人人达标。2021年以来,极目新闻累计培训员工约2400人次,课程涉及15个类别、23个科目。

“极目训练营”全媒体技能培训课现场。

优质视频内容是移动互联网用户的最大需求,极目新闻培训以此为抓手,主攻视频生产。比如,2021年12月10日,武汉顺丰快递小哥张裕在武汉市江汉区一小区送快递时,遇一户人家着火,他徒手爬至2楼,成功救下被困的3人。极目新闻记者数日蹲守现场,以直播和短视频形式,多维度持续追踪报道这一正能量事件。张裕现场讲述徒手爬楼救人过程、作为退役军人与武汉消防救援部门互敬军礼、回访摘下张裕口罩的红衣大妈……围绕网友关心的热点,极目新闻进行了5场直播,场场观看量突破百万人次;累计发布33条原创短视频,总播放量高达4.2亿,其中2条点击量破亿,社会反响强烈。人民日报、新华社、央视新闻等媒体纷纷聚焦,点赞英雄城市的救人英雄。

快递小哥张裕报道传播效果亮眼。
教学相长,内容生产实现“弯道超车”
在立体培训体系中成长起来的优秀采编人员,又总结实践经验,走上讲台与身边同事分享融合心得。《重大新闻事件长直播的探索与实践》《2000万大V如何养成》《全媒体时代如何把单一题材“吃干榨尽”》等,一线记者通过“拆解”典型案例、分析核心技巧、讲述自身的转型故事,进一步夯实团队的全媒体实用技能。在先网后报、移动优先战略下,极目新闻充分发挥端网速度、纸媒深度优势,建立一次采访、多次生成、多元传播的一体化策采编发体系。经过不断磨合,采编人员已成长为提笔能写、对镜能讲、扛机会拍的全媒体人才。如今,极目新闻90%以上的稿件,均配发音视频图文等,在快速、准确、稳妥的基础上,全媒体推送页面更加丰富,呈现形式更加多样。以优质内容输出为目标,逐步实现从“无视频不新闻”向“有视频优新闻”的跨越,进而实现“新闻+视频+直播”的套餐标配。
2022年1至6月,极目新闻生产的原创稿件日均被央媒转载23条,日均被腾讯热点精选采用5条,日均微信阅读量10万+的3条,最高阅读量达90多万;日均直播3.5场,点击量过亿的短视频24条,其中最高的一条点击量3.2亿。


拓阵地,精心培育个人IP
媒体深度融合,本质上是一场传播思维的变革。对用户需求理解的深度和广度,决定了媒体融合能够走多远。
极目新闻深度研究用户结构特点和信息需求,有针对性地拓展阵地,精心开发新产品、打造新栏目,满足用户个性化、多样化需求。常规新闻、视频、直播之外,围绕有突出表现力的采编人员,尝试打造个人IP,力争成为新的传播爆点。这既丰富了全媒体报道形态,又为人才成长提供了新通道、新平台。
比如,短视频栏目“极目视评”由资深评论员出镜,评点热事,以视频形式输出观点、引导舆论。因守正创新,三次获中宣部阅评肯定。90后记者单枪匹马全程报道北京冬奥会、冬残奥会,推出短视频栏目“小晗探奥”,聚焦赛场内外,探班台前幕后。汽车事业部开设短视频栏目“车事儿明说”,用汉味普通话将汽车市场说得明明白白。“极目楚天 畅游湖北”市州文旅局长访谈活动,文字记者撰写脚本、出镜主持、担纲后期编导、策划全媒传播,其专业程度得到社会各界好评。

记者IP栏目“极目时评”“车事儿明说”

在国际新闻视频领域,极目推出了两个特色全媒体专栏。“吉莉说”是由一名95后英语专业记者主持的短视频栏目,以轻松诙谐的表达方式,讲述当天最火的国际新闻,中英文播报,自拍自剪,广受欢迎。“亮亮看世界”专栏则紧跟时事热点,由文字记者担当主播全方位解析重大新闻,每期全平台观看量均超百万。

记者IP栏目“吉莉说”“亮亮看世界”。

为深耕垂直领域,极目新闻倡导年轻员工通过“揭榜挂帅”“毛遂自荐”等方式,不断探索IP项目建设。不以资历论英雄,一些入职仅一两年的年轻人已能全程把控创意、文案、剪辑、传播、互动等环节,个人及团队业务能力得到快速提升。
人才智则极目智,人才强则极目强,人才进步则极目进步。在加快培养全媒体人才进程中,极目新闻将进一步解放思想、创新机制,提供成长空间,搭建事业平台,在一次次实战中磨炼人才,为推动媒体深度融合向纵深发展不懈奋斗。
(作者周芳系湖北日报传媒集团副总编辑,楚天都市报·极目新闻总编辑;朱泽系楚天都市报·极目新闻总编室主任;王虹系楚天都市报·极目新闻记者)
责任编辑:喻  瑾
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