看完这支“广告”,我7点起来空腹有氧一小时

姜茶茶 2022-09-23 18:30

最近减脂增肌不能随心所欲地摄入热量,每天练那么辛苦还不能放开了吃一度想要放弃



我却被一支广告感动了并坚持了下来到底是什么样的片子能让我早上7点爬起来做空腹有氧呢


那就是银华基金的《坚持如歌》!这系列短片共有5集,分别通过讲述5位在不同领域有卓越成就的嘉宾和群体,向我们分享了关于坚持的人生故事。看完我觉得很感动。他们真正做到了坚持如歌。而我们大部分人都是坚持如鸽:坚持没两天,就鸽了。


 

击剑动作是重复的、枯燥的,但是奥运击剑冠军孙一文,却挥舞了十六年,最终登上奥运的最高领奖台。

汪顺坚持游泳21年,期间多次受伤,但因为对信仰的坚持,他在东京奥运会拿下金牌,打破了美国对自由泳的垄断。


上戏老师是备受尊敬的职业,王洛勇本可以安稳地当着老师。但他却主动跳出舒适圈,前往国外留学,苦修成为国际表演艺术家。


冻土专家张鲁新,为修通青藏铁路,成为“土味男孩”,和冻土做朋友四十多年。


贵州少数民族绣娘群体,是一群超秀的人,她们一针一线不仅绣出了大山,还绣到了英国白金汉宫被王室接待,如今绣娘们还靠刺绣实现了脱贫致富。


五部片子时长加起来近80分钟,本以为我坚持不到进度条最后。结果在不知不觉中,我就把《坚持如歌》津津有味地看完了!而且看完我才意识到!我竟然看了个广告!

 

现在是一个“广告大爆炸”的时代,品牌们总想在短短数秒内,把各种数据疯狂地塞入消费者的脑内。哪怕说要做所谓的“软广”,最后也硬得不行。而我们也形成了一套抵抗机制:看到广告往往不是跳过就是关闭,所以很多品牌煞费苦心的植入,可能都白忙活一场。而《坚持如歌》,就没有硬性植入。让我在观看的时候,也沉浸其中,把自己带入。我会为孙一文汪顺由衷自豪,也会因为张鲁新感动落泪。“坚持做长期正确的事”这一句话已经焊在了我脑子里。


疫情时代充满了各种不确定因素,加上最近市场环境下行。我能感觉到,消极情绪在大家的心中弥漫。长期主义者,遇到了前所未有的困难。坚持做长期正确的事情,慢慢成了一个空谈。甚至还会有人,站出来嘲笑长期主义者。


而银华基金选择了一个合适的时间节点,对大家进行鼓励。用五位践行“长期主义”的代言人,向大家传递长期主义。巧妙地令品牌价值观与用户情绪实现了关联,用户情绪+价值输出的这套组合拳,也让大家以后再看到诸如“基金、坚持、长期”等相近元素时,能联想起银华基金的品牌,所以别看《坚持如歌》的内容很不广告,但这比很多强行向用户堆砌卖点的广告要高级很多,属实扮猪吃老虎式的营销了。


 

其次,银华基金也用《坚持如歌》这一系列短片,向用户传递了另一种金融品牌形象。在之前,我对金融品牌形象的理解都是很高大上的,比如像《猫鼠游戏》、《华尔街之狼》那种,交易员们在证券交易所和各种高级的商务楼里,为老板打理资产,天然和用户拉远了距离。但这次我却有了新的理解。原来银华基金其实也和我们一样,是个努力奔向未来的长期主义者。


部分金融品牌在做营销时比较注重产品、理财数据、回报率等方面,这是一种“快营销”,虽能够短平快地捕捉用户,但用户可能对品牌的认同感不强。而银华基金长线打造的《坚持如歌》IP,则是一种“慢营销”,通过和消费者的频率达到同弦,做到真正地打动用户,与用户同行。



银华基金在《坚持如歌》嘉宾的选择上,也下足了功夫。很多深谙大厂生存之道的广告人,都经常给品牌推荐流量明星合作,这样不仅日报和周报都看上去光鲜亮丽,还让品牌在短期内蹭上流量明星的热度,但粉丝是跟随明星流动的,难以认同品牌价值观。而品牌真正需要的,恰恰是有着相同价值观的一群伙伴。银华基金两年来通过不断输出嘉宾们“坚持如歌”的故事,用“长期坚持做正确的事”的品牌价值观吸引感染着用户,持续释放着《坚持如歌》IP带来的长尾效应。


2021年,银华基金推出了《坚持如歌》第一季,今年又推出了《坚持如歌》第二季,银华基金通过如此多的坚持者的故事,不仅实现了建设品牌,也用行动贯彻了自己“坚持做长期正确的事”的品牌价值观。


 

银华基金对《坚持如歌》也不是简单的内容更新,更在主题上做到了与时俱进。比如第二季这五位嘉宾和群体,就分别代表了造福社会与民生、弘扬传统文化、献身教育与传承等热门社会议题。让我们了解到长期主义者在各个行业取得的成就。总之,银华基金通过《坚持如歌》营销,不仅实现了品牌增益,也给大家留下了一个关于“长期主义”的哲学性问题,令大家可以长期思考。



另外,《坚持如歌》IP也体现了银华基金在品牌营销中的社会责任感。在这样一个充满着不确定性的环境中,银华基金连续推出的这两季《坚持如歌》,传递给了年轻人很大的信心。银华基金的《坚持如歌》IP,也超脱了商业局限,体现了一个企业的温度和人文关怀,这种“广告”我还想继续看!



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