想做好“主题创作剧”,这5000字不可错过

影艺独舌 2022-09-23 22:00

1978年以后,电视剧作为一种独立的艺术形式逐渐被社会认可。随着电视机的普及,直观通俗、娱乐性强、方便免费的电视剧很快成为继唐诗、宋词、明清小说之后受众面最广、影响力最大的主流文化产品。

从填充播出版面、提供收视粘性,到满足娱乐需求、引导精神导向,特别是吸引广告投放,电视台(及近年来崛起的网络平台)作为播出端,完善了电视剧的产业链条。
电视剧按照文艺的方法来创作,按照产业的方式来生产,按照政治、文化的标准来进行内容把关,按照商品的方式来买卖,按照宣传的要求在媒体上播出,它作为公益文化方式被受众无偿观看,最后又被按照文化和市场的双重标准来评价。
没有商品,精品没有产生的基础;没有精品,商品容易迷失方向。
坚持思想优先、推崇艺术精良、联动市场变化、引领题材导向,促进良性发展,一直是行业主管部门制定政策的诉求,及实施管理过程中持续追求的效果。
其中,发挥主旋律精品剧的引领作用,是弘扬主流价值观、凝聚民族精神、体现治理能力的关键所在。
近年来,我们先后经历了庆祝新中国成立七十周年、全民战疫、全面建成小康社会和中国共产党百年华诞等重大政治、经济、社会事件。基于此,国家广电总局指导推出了《在一起》《山海情》《功勋》(以下称“三剧”)等被行业称为“命题作文”的主旋律作品。
这批主题创作剧,题材开拓与运作创新并举,口碑反响和艺术品质比肩。它们完成宣传任务,收视引发好评,呈现出行业管理的新格局、新面貌。
本文把“主题创作剧”作为一个系统工程,梳理三剧的产生背景、运作过程和播出收获,观察主题创作剧对电视剧行业产生的作用。

以高质量发展为诉求

以往总局对主旋律电视剧的管理主要体现在立项和审查,较少介入创作和播出资源配置。
主题创作剧最突出的特点是总局从选题规划入手亲自抓。主动出题、论证拍板,参加创作推进会,下剧组指导……电视剧司贯穿了写本子、组班子、拍片子全过程。通过这种管理方式,总局实际承担了题材策划和剧目监制等创作工作。
从行业使命和宣传大局出发,导向、精品、节点和影响自然成了主题创作剧最基本也是最重要的诉求。导向是题材选择和价值传播的第一维度。精品是主题创作剧的验收标准。节点播出是完成宣传任务效果最大化的保证。影响指的是作品标准和运营模式对行业的引导意义。
01
导向


近年来电视播出平台购买能力下降,主旋律又非网络平台所青睐的流量作品。
电视剧出品方除了配合特定时期的宣传主题,多是以市场为目标选择题材、投资拍摄。在这种导向下,普通劳动者特别是时代英雄们在荧屏上被忽略了。
总局主抓的三部主题创作剧题材均来自中国特色社会主义实践,《山海情》体现国策,《在一起》讴歌国魂,《功勋》立传国士。“国字号”承载着记录历史的文化自信。
脱贫攻坚是“四个全面”之首。闽宁镇是中国进程中易地搬迁、对口帮扶、科技扶贫、教育扶贫的一个典型案例,《山海情》聚焦个案以小见大,展现东西部合作脱贫攻坚的伟大成就。

时代报告剧《在一起》以新冠疫情阻击战中的平凡英雄们为主角,通过十个故事,讴歌生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共的伟大抗疫精神。

《功勋》聚焦首批8位共和国勋章获得者,塑造了他们“忠诚、执着、朴实”的形象,传达了“伟大出自平凡、平凡造就伟大”的主题。

三剧通过人物、行动主线和故事结局树立了党的正面形象。细节如《在一起》里院长胸前的党徽,人物如《山海情》中的基层干部,以及《功勋》里的优秀共产党员,均体现了中国共产党的初心使命和精神谱系。
02
精品

总局对三个剧组分别提出了“平民视角、国家叙事、国际表达”“不仅要拍出英模的事迹和精神,还要好看”等指导意见,实际是从创作出发,把“找准选题、讲好故事、拍出精品”的总体要求进行分解落实。
简而言之,质量是作品的生命线。如果作品立不住,就留不下,更走不远。不光浪费题材,也难有后续。
为保证出精品,总局从全行业中选择了精英人才组建主创团队,以创作能力保作品水平。
从创作规律出发,三剧不约而同从“小切口”透视“大主题”,以“小人物”折射“大时代”,用“小故事”讲述“大道理”。
三个主创团体也以精品为目标,发挥艺术创造力,挖掘自身题材的独特性,寻求创新表达。
03
节点

“主题创作更要紧跟时代步伐,从新时代新思想中凝练主题、汲取素材,从不同侧面刻画时代风貌,反映时代主流,立足社会议题,把握时代热点,展现时代成果,振奋民族精神。”主题创作剧的突出特点是在重要宣传节点播出。
《山海情》体现全面小康,《在一起》反映全民战疫。电视剧适时播出,会起到营造社会语境、通过中国故事展示道路实践和道路自信的作用。
2020年新冠疫情爆发后不久,国家广电总局部署启动了时代报告剧《在一起》,当年事当年拍当年播,从立项、拍摄到播出历时七个月,让身处疫情的观众看到了战疫剧。
2019年12月,总局决定上马《山海情》,2020年7月28日开机,于2021年1月12日首播。一个多月后,全国脱贫攻坚总结表彰大会举行。

2019年庆祝中华人民共和国成立70周年时,党和国家首次颁授“共和国勋章”。10月,广电总局下达了《功勋》的创作任务。该剧自2020年9月开拍,2021年9月26日开始跨国庆长假播出。
04
影响

主题创作剧的预期影响可概括为两个层面,一是电视剧播出后形成的收视反馈,包括领导、专家和观众意见(甚至国际传播影响)。
二是由总局点题组队、全程指导,统筹播出的模式对行业的影响。

垂直化的实现路径

01
以命名拓展创作空间

除非有新发现,主题创作剧的突破空间不大。
观众作为生活的亲历者,对现实题材作品有着严格要求。在不能按常规周期打磨剧本的形势下,如何在特定题材中达到生活逻辑和时代氛围的相对真实,保证情节精彩和人物生动?这对所有创作者都是考验。
“时代报告剧”的提法,为《在一起》拓宽了辗转腾挪的空间。
综合题材特点、播出周期等因素,《在一起》和《功勋》都采用了单元故事结构,“化整为零”,独立成章,总体贯通,追求局部之和大于整体的效果。
02
整合全行业创作资源

在运作方式上,主题创作剧发挥了体制优势,调动全行业一线主创资源,以人力规模争取创作时间,各单元同时开机制作也保证了制作周期。二者结合,还产生了营销卖点。
《山海情》由著名编剧高满堂担任剧本策划,孔笙、孙墨龙执导,侯鸿亮任制片人,王三毛、未夕、小倔、磊子、邱玉洁、列那编剧,黄轩、张嘉益、闫妮、黄觉、姚晨、陶红、郭京飞、祖峰等主演。
《在一起》《功勋》都选择了上海广播电视台作为立项和出品方。《在一起》十集单元故事20集,分别由高璇、六六等编剧和张黎、杨阳、沈严、曹盾、杨文军等导演担纲。雷佳音、谭卓、倪妮、黄景瑜、张天爱、邓伦、杨洋等演员自告奋勇,不计报酬和戏份参演。
《功勋》的创作团队包括总导演郑晓龙,编剧王小枪、巩向东、徐速、刘戈建、李修文、陈枰、宋方金、申捷等,和导演阎建钢、康红雷、毛卫宁、杨阳、杨文军、林楠、沈严等,分别负责八位共和国勋章获得者的单元故事。
《功勋》截取主人公的人生中高光时刻,如屠呦呦研发抗疟新药,黄旭华研发核潜艇等,浓缩强烈的戏剧冲突,充分体现人物的精神与成长。

各个创作组分头写剧本,总局派出专家组参与创作,最终总局领导审定剧本。演员采取导演推荐总局审定的方式,选用了实力派演员陈宝国、周迅、黄晓明、蒋欣、郭涛、王雷、黄志忠、李光洁等。
《功勋》如按常规拍摄方式需要近一年时间。2019年9月,8个剧组陆续开机,最长的一个组用了57天,最短用了一个月就完成了拍摄。
众多行业一线资源得以集中在三剧旗下,除了创作者个人情怀、制片方人脉、题材优势,三部剧的官方主导背景也是千金难买的重要因素。
03
突破常规播出格局

在播出方式上,三部主题创作剧突破了自2015年起实行的“一剧两星”政策,采用了超常规的排播模式。
《山海情》的播出平台包括浙江、北京、东方、东南、宁夏、深圳等卫视,以及腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络平台。《在一起》在东方、江苏、浙江、湖南、广东、北京等六大卫视首轮播出,三大网络平台同步播出。《功勋》在东方、北京、江苏、浙江卫视及三大网络平台上线。
值得注意的是,卫视多轮发行扩大了作品的影响力,但成本回收获利主要依赖网络平台。比如《功勋》,仅一家网站的收购价就接近三家卫视的总价。
以往,引进剧退出黄金档让国产剧需求量大增,涉案剧限播让制片公司转变选题方向,之后“一剧四星”调节市场以及三部主题创作剧的多家网台同步播出,再次证明政策是最大的市场因素。
总局定指选题,改变了播出模式,整合行业资源,打通产业链条,从而改变市场格局。

作品与运作模式的多重成效

01
播出反响

《功勋》开播不久,首个单元《能文能武李延年》就火了。观众不光了解到了为什么要抗美援朝,更认识到志愿军为什么能取得最终胜利。
《山海情》被称为一百万吊庄移民的心灵史,写出了中国脱贫攻坚战的整体部署、实施方法以及累累硕果。
单元故事结构的系列剧,与传统长剧的收视规律不同,但《在一起》的播出时机使其大获成功。
2021年,《在一起》获得亚洲—太平洋广播联盟节目奖电视剧类大奖。颁奖辞说“这是一个关于爱、勇气、牺牲和人性的故事,与疫情下生活在地球上的每个人产生共鸣。这部电视剧情节巧妙、精彩演绎,感人至深 ”。
主题创作剧通过艺术形象展示深刻的思想价值,让党和国家的重大事件、英模人物在浓墨重彩的书写中被强调、放大,进而产生回响。
02
创新运作模式

一部剧的创作播出涉及到题材内容、拍摄手法、艺人形象、制片水平及平台购买等诸多因素,任何一个环节出现纰漏都可能影响播出。
从剧的运作层面,《山海情》被称为总局“集中力量办大事”推动精品创作的一个范本。总局充分发挥了行业顶层的指导、把关作用,为主题创作剧保驾护航。
在三剧的创作过程中,总局协调相关部门共同把握作品的“分寸”,解决了能不能拍、拍到什么程度的问题。既充分开掘题材特有的创作空间,又避免了表达不准确走弯路而造成时间和资源的浪费。
对《在一起》,国家卫健委、宣传部门和总局电视剧司着重强调“真实”和“克制”原则,不仅做到真人真事有原型,还不回避混乱、恐惧甚至悲壮死亡的状态和情绪。既要反应真实情感,又需做到不过度煽情、不贴标签、不喊口号,让故事感动观众。
03
行业示范作用

《在一起》《山海情》《功勋》用创新实践展示了国家广电总局对主旋律题材的倡导,对社会主义核心价值观的弘扬,更向电视剧行业提供了主旋律题材开发、创作、运管的新可能性和新市场空间。
04
从个案出发的思考

《在一起》《山海情》《功勋》既是题材和创作模式的探索,也为研究主旋律作品的创作背景和行业规律,提供了多角度观察的材料。
在三部主题创作剧之外,《跨过鸭律江》《觉醒年代》及不少主旋律剧都在建党百年之际发出耀眼的光彩。

从观众的欣赏习惯出发,收视粘性高的长剧通常应突出主线主角,以引导观众追剧。而《在一起》《功勋》这样单元结构的系列剧,每一单元都更换新主人公,在线性收看过程中观众需要一次次认同新人物(全部由明星演员担纲当然会提升观众对角色的期待值),对收视惯性有一定影响。
从播出平台看,湖南、浙江、江苏、上海、北京等卫视首轮剧购买能力较强,但有各自定位。播出平台既要站位正确、又要寻找符合自身定位的题材作品以维系收视惯性和广告收入,这对未来的主题创作剧提出了更高的要求。
有人担忧,如果“主题创作剧”回本获利的压力过于集中在网络平台,或对其未来发展不利。

结语

三部主题创作剧所开辟出的绿色通道,无疑将对今后的电视剧创作产生积极影响。
主题创作剧不光是行业最高管理部门的表态和行动,也是对行业发出的号召。引导和鼓励业界锐意进取、不断创新,从百年奋斗史中、从新时代伟大实践寻找题材。
在多变的市场中,如何充分发挥长剧的优势,如何找准主旋律题材的与观众的共情点,如何既尊重艺术规律又适应行业变化?既考验着从业人员,也考验着管理部门。
主题创作剧受到欢迎,也说明观众审美趣味更加多元,精耕细作的主旋律剧集正被广大观众所期待。
参考文献
1. 储钰琦著 《中国电视剧产业史》 中国广播电视出版社 2014年1月第1版
2. 李星文著 《剧透:国剧片场秘事》 中国工人出版社 2021年10月第1版
3. 姜伟 华明著 《潜伏创事纪》 南方日报出版社2012年1月第3次印刷
4. 彭万荣 黄献文 张华主编 《热播电视剧解析》 中国广播电视出版社2009年11月第1版
5. 聂辰席《在“我们的新时代”主题电视剧重点项目推进会上的讲话》
6. 羊城派《主旋律剧豆瓣得分9.1,<功勋>是怎么做到的?独家专访总制片人曹平》
7. 对总局、中央电视台、地方卫视及网络平台相关工作人员及本文涉及剧目发行人员、中国传媒大学教师和部分电视编剧、制片人、剧评人的采访
【文/陈学军】

The End

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