什么?明明出道十几年还能在这里体验养成系的快乐?

娱乐独角兽 2022-09-23 22:00


作者| 袁佳琦

“谁能想到,中国第二部成功的科幻片居然是邓紫棋的剧情MV?”

近段时间,邓紫棋新专辑《启示录》相关内容上线B站,邓紫棋也以“Gloria歌莉雅”身份成为B站UP主,连载自己的音乐连续剧,一众网友赶来评论区书写小作文。同月,周杰伦限定珍藏Demo独家访谈VCR在B站独家首发,并首次公布了一首18年前未发布的《纽约地铁》Demo(小样),引燃相关话题。


得头部资源者得天下的论调遍布各行各业,但显然头部音乐人不是B站的唯一诉求。作为平台最早的分区之一,B站为音乐生态的长足发展铺垫已久。除了整体UGC内容品质的优化,对平台UP主与用户的持续激励外,不同类型的音乐内容也在平台独特的社区氛围下,沉淀出个性化的表达。近几个月,一批新人音乐类UP主相继入驻B站,不乏短短3月涨粉百万者。音乐内容加速活跃的背后,B站音乐生态规模逐步显现,也为行业提供了一些新的音乐欣赏思路。

2022年,线下音乐演出道阻且长,线上行业动作不断,音乐社区这块蛋糕众人意欲哄抢,各大内容平台以音乐人、云演出等各类资源完成社区构建。在此背景下,拥有鲜明社区属性的B站,能供给这些新人音乐UP主们怎样的生存土壤?

“新人”音乐UP主的自我修养

 
一个有趣的现象是,音乐UP主们即便并非出道于B站,却不影响在B站拿上新身份的号码牌。

新人UP主进驻B站,“养成”是最富吸引力的关键词之一。出道多年的邓紫棋以新专辑中的女主“Gloria歌莉雅”身份成为B站UP主,并以音乐连续剧的形式连载歌曲独立MV,串联起来构成一个有连续剧情的完整故事。


主流音乐人与有着独特社区氛围的B站将产生怎样的化学反应?邓紫棋在评论区的不定期空降;与用户讨论剧情/mv女主人设;直播、自己动手剪辑vlog进行阶段性剧情复盘等等一系列动作,对于UP主而言是常规操作,对于成名多年的音乐人来说,却别有一番新鲜体验。对于观众而言,这更是一次对其既定形象的重构。

在MV被“恭迎天后”弹幕刷屏的同时,评论区更有用户自行承担了科普要务,包括“邓紫棋英文原名是Gloria,是爸爸给取的名字”;“主题曲副歌高能片段出自《出埃及记》第14章”;“专辑在创作期间遇到了很多困难,加上反覆的疫情,邓紫棋和团队经历了一次次拍摄被迫叫停、必须换演员全部重拍”等等。在整个平台更是引发用户对于背景故事解读、720度深度鉴赏,甚至还有听歌Reaction等二创内容的发酵。


相较于主流音乐人通过B站重塑个人特质的可能性,新人音乐UP主在平台更多获得的是多元富有包容性的成长通道。

在B站音乐社区特色之一的Cover类视频下,热曲翻唱与经典翻弹,对平台歌迷及乐迷的吸引双线并行。

新人UP主“王OKOK啦”在今年6月发布首个翻唱视频《deca joins 浴室 》,率先圈粉了一众deca joins乐队乐迷,迄今已获得28.2万的播放。随后,王OKOK啦翻唱的电影《爱乐之城》主题曲《city of stars》,播放量184万。凭借富有磁性的低沉音色与可爱俏皮的反差感形象,这位“故事很多”的新人UP主,从被质疑“声卡战士”到被扒出是上过《中国好声音》的“狠角色”,只用了不到一个月,王OKOK啦也在3个月涨粉45万。
 

是金子总会发光的,已经发着光也无需焦虑,平台可以为他们提供新的玩法。火遍短视频平台的热歌在B站迎来二次发酵。歌手Zyboy忠宇的原创歌曲《堕》在今年5月20日上线后,引发全网翻唱热潮,成为各大短视频平台的耳熟bgm。Zyboy忠宇在8月入驻B站后,投稿《堕》几十秒试听内容《即使知道会堕落,却还是想抓住那片星光》,引来一波非定向受众群体的关注,用户在评论区求完整版,并在平台掀起了二创风潮。
 

素人在B站也拥有“弯道超车”的可能性。同在8月入驻的UP主“A蓝泫儿”,凭借一人分饰两角、反串兄妹的形象唱歌的短视频热门方式,短短一月视频播放量从几千蹿升至10万+,吸粉上万。


综上,无论是自身拥有成熟宣发体系的成名音乐人、热歌制造者,还是实力音乐人、有独特个性的音乐UP主,他们都能够在B站拥有一席之地。这得益于B站充满亲切感与高互动性的生态环境,无论是成熟音乐人还是新生代音乐人,都能在初入B站时体验一番养成系的快乐,而音乐内容也在这样独特的社区氛围下,拥有更多表达形式。

持续深化的交互场景

 
相较于短视频平台的音乐工具化传播,音乐内容在B站拥有更多内容形态与场景,并且通过B站的音乐社区生态萃取出新鲜样貌。

除了前文邓紫棋在平台连载的音乐连续剧这一场景外,联合输出、二创也一向是过往B站音乐区UP主们的常规操作。近月来,深夜唱歌群、夜色唱歌群等账号的骤然爆火,则是在此基础上实现了另一种形式的资源整合。

九月初,账号“深夜唱歌群”、“夜色唱歌群”等账号相继入驻B站,不到半个月的时间里,前者涨粉22万,后者涨粉10.2万。通过具有强参与属性的群聊语音,与弹幕互动,唱歌群类帐号一举带火了虚哥、喘姐、萝卜等“群聊音乐人”,他们有些是来自其他平台的网络红人,有些是网络红人,如今他们是B站用户“未曾谋面的老熟人”。

用户们在弹幕调侃虚哥的“全是技巧没有感情”、“正版气泡音”;称赞萝卜的声音元气满满;问询原曲来源;甚至还有相中后索要群聊表情包的。

值得一提的是,在“夜色唱歌群”《还喜欢听什么歌!跟我说》的投稿中,虚哥等“群聊歌者”演唱的《堕》,与热歌创作者“Zyboy忠宇”产生了微妙的联动。在前文提到的《即使知道会堕落,却还是想抓住那片星光》投稿中,一条调侃虚哥的评论被赞至首位。这得益于平台亲切、强互动感的生态环境。

这类深夜唱歌群的火热背后,一方面是一线城市娱乐场所复营业遥遥无期,带有社交属性的聊天框语音交互具有一定共鸣。另一方面也体现出大众对于音乐场景及内容的需求。

显然,用户在B站的音乐诉求不仅是聆听,话题共鸣、情绪共振,以音乐为核心延展开来的各类PUGC内容都拥有自己的生存土壤,从视频制作的特点、演唱发声方式、甚至弹幕评论或是创作背景,都能够成为听者的交互契机,这便是独属于B站的平台基因。

在B站,看音乐的一百种可能

 
作为B站一直以来相当重视的内容版块,B站一直致力于为各类音乐人提供集中创作与传播平台,并从最初的以Cover、搬运类视频为主的音乐内容,通过独特的平台基因,发展出自己的独特音乐生态。

自2019年开始,B站就开启了针对音乐UP主的一系列扶持计划与活动,包括扩音计划、聚光计划,挖掘新生代音乐人,为其提供系统化、全方位的“入门指南”,用诚意吸引更多独立音乐人的进驻与相关合作机构的认可。

今年,2.0版本的扩音计划将持续以现金奖励、百亿流量、厂牌签约、音乐live等资源体系扶持原创音乐内容,助力原创音乐人成长。汪苏泷、萧敬腾、龚琳娜、周传雄等发起人号召音乐人们开启新一轮音乐作品征稿,获胜主题曲征集的up还有机会拥有live演出的机会。

聚光音乐开放平台则致力于扶持音乐人成长和扩大音乐人生态收益,为音乐人提供作品宣推、版权及发行服务、MCN合作等一体式服务,推广作品触及更多乐迷,为音乐人长期成长保驾护航。

全方位扶持平台音乐up的同时,B站以音乐内容带动站内兴趣用户关注的特色,让其拥有针对音乐内容特点进行个性化宣发的能力。这几年来,平台更是强化PUGC内容,对音乐版块的布局逐渐加速。推出《说唱新世代》《我的音乐你听吗》等多档原创音综,与88rising一起推出厂牌“W8AVES”,《夏日毕业歌会》《后浪》以及今年的《校园音乐大赛》等音乐相关活动,为平台音乐版块带来更多声量,也吸引了一批又一批的音乐人加入。

平台较为活跃的音乐社区也为音乐内容生态的发展提供了先决条件。今年6月23日,B站发布的首份站内音乐生态报告《bilibili 2022音乐生态报告》显示:过去一年B站音乐视频播放量超过343亿,总计1.3亿人在B站观看音乐类视频,1722万人每天至少观看一个音乐视频。如火遍小学生全体的《孤勇者》歌曲相关视频在站内播放量就超过10亿。这也体现出B站作为用户活跃的内容平台,拥有内容共创的鲜明底色。底蕴浓厚的创作分享氛围与相对活跃的创意内容,由内容、UP主、用户三方通力合作,缺少一环都不够完整。


平台独特的成长空间与各类音乐内容产生“化学反应”,让它在承载主流音乐人的同时,也能保有独特的交互属性。既能够给新人音乐UP主提供弯道超车的可能性,也给成熟音乐人提供了交互多样性可能。出道十几年的邓紫棋可以与用户交流“小作文”;群聊歌者也能拥有属于自己的粉丝拥簇。而以UP主、用户与平台构筑的内容传播闭环,也未尝不是音乐宣发的新思路。

可以预见的是,越来越多的音乐人与机构将会登陆B站,一同感受与成为B站音乐生态的一部分,B站也将持续孵化平台音乐生态,进一步在音乐行业拥有话语权。





END


【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】
欢迎添加微信18668098026


推荐阅读