迪桑特87年的冬季运动之旅,也是一段掌控温度的科技演进史

懒熊体育 2022-09-23 23:40


当炫酷AR遇上专业科技是一种怎样的效果?戴上AR眼镜雪花在眼前不断飘落,沉浸式感受冬日氛围。随着迪桑特(中国)总裁乐俊的详细讲解,科技细节随之在眼镜中立体呈现,配合光影动效,橙色与蓝色的两道光带相撞,犹如冰与火的交锋,五大锁温科技登场,一项项在眼前“真实”浮现。


这是9月22日晚上,在上海黄浦江边的1862时尚艺术中心,“迪桑特专业运动锁温科技系统”在中国市场首次正式亮相。


迪桑特在上海1862时尚艺术中心举行科技发布会。


HEAT CONTROL、HEAT NAVI、SPACE WARMER、SPACE WARMER with HEAT NAVI、3D INSULATOR SYSTEM五项具体科技在迪桑特(中国)总裁乐俊口中被娓娓道来。


这套结合了迪桑特多项核心科技的专业运动锁温科技系统,再次向运动爱好者们展示了迪桑特在冬季运动的科技积累,诠释出迪桑特“挑战不止,当燃不让”的突破精神与创新追求。


“单独来看,每个锁温科技都是对运动爱好者和冬季运动的赋能。而它们组合起来,出现在服装上,则会丰富在不同场景下的穿着体验。”乐俊在发言中讲道。


除了发布会上科技的惊喜亮相,就在发布会开始的3小时前,迪桑特在上海的DKL全球体验中心于中信泰富广场正式开幕。这也是继2021年北京三里屯DKL全球体验中心后,迪桑特在全球落地的第二家DKL。消费者可以第一时间在这里感受到本次迪桑特专业运动锁温科技系统在零售端的氛围,解锁冬季运动新体验。


冬奥后首个雪季,

让更多运动爱好者体验到专业科技 


随着中国后冬奥时代的第一个冰雪季的来临,高端专业运动品牌的迪桑特在国内率先发力。


2022北京冬奥无疑让中国冰雪市场真正迎来巨大发展,冰雪运动在中国的热度看起来也并未因冬奥的结束开始冷却。如今,新的雪季已近在眼前。


北方一些可供滑雪的地区早已做好准备。冰雪行业内普遍预测今年雪季将会继续维持爆发的市场态势,增长甚至将超过冬奥期间。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》作者、雪帮雪业董事长伍斌告诉懒熊体育,如果出行顺利,他预测新雪季的滑雪人次可能会达到2500万。


另一方面值得注意的是,今年虽有疫情,但从居家健身到各类户外运动,大众都展示出不断上涨的参与热情。这也让市场对接下来这个冬季抱有超乎以往的期待,各家品牌都已摩拳擦掌。


已有87年品牌历史的迪桑特,一路从滑雪领域延伸至骑行、跑步、高尔夫、综训及高端机能装备,成为兼具科技感和设计感的专业运动品牌。而在这个发展过程中,滑雪长久以来都是迪桑特的重要基因,并因其专业性早早成为冰雪运动领域的顶尖品牌。现在,迪桑特已经陆续成为瑞士、西班牙、德国、加拿大等多个国家冰雪运动代表队的合作伙伴。


自从2016年正式进入中国市场后,迪桑特很早就选择以滑雪、铁三、高尔夫三大运动项目为主打品类。而这也恰好与中国冰雪运动高速发展的阶段重合,在为运动爱好者提供专业滑雪装备的同时,迪桑特也得以不断收集这片新兴市场上的用户反馈,进而研发科技提升产品。


迪桑特(中国)总裁乐俊详细讲解迪桑特科技。


随着冰雪人口的增长和滑雪习惯、文化的逐步形成,用户对于相关场地、装备、服务的需求也日益精细。伍斌认为,中国滑雪市场会朝着更加成熟的方向发展,行业重心也将从供给侧转向需求侧,越来越重视消费层面的体验。


具体到滑雪服装上,运动人群开始对专业度和舒适度有了更高要求。7年前可能初次踏上雪道的新人,如今已是每年到不同雪场打卡的老手,他们对雪服的认知和需求也水涨船高。


在当前市场趋势和用户需求驱动下,迪桑特决定在中国第一次举办科技发布会。冬奥后的首个雪季,率先将更多应用创新科技的产品带给运动爱好者。同时,迪桑特也对科技抱有“挑战不止”的态度,成功演绎了科技的发展,到如今真正满足了用户多个运动场景下的需求。


迪桑特最新专业运动锁温科技系统,
是探索冬季运动科技的集大成者


在迪桑特的发展史中,冰雪运动占据了十分重要的地位。可以说成立87年以来,大多数时间里,迪桑特用一件件具有代表性的产品见证了世界冬季运动的发展和科技演变。


1954年,彼时冬季运动的专业装备还处于早期发展阶段,为了提供专业、实用的滑雪服,迪桑特创始人石本他家男邀请了日本首位专业滑雪运动员Kazuyoshi Nishimura担任品牌顾问,自此正式开启迪桑特在专业滑雪服上的研发之旅。


1988年的加拿大卡尔加里冬奥会,迪桑特与日本知名的纺织品公司Unitika共同打造了运用新型高效保暖材质的“Solar Alpha”夹克。这种被称为“理想面料”的材质能够吸收太阳光并将其转化为热能,当时它被视为自Gore-Tex以来对行业影响最重大的服装面料。


在光转热能原理的基础上,迪桑特于2006年正式推出HEAT NAVI科技面料。该科技面料热转换效率更高,即使在阴天,也可以吸收微弱的光,转化为热能。实验室数据显示,它可以实现增温5度的保温效果。


1998年,迪桑特又一项创意代表之作面世。他们与日本著名电子制造商松下合作,推出了人类历史上首款自带加热系统的冬装“Mobile Thermo”。迪桑特在其中首次采用触媒加热的方式,来调节服饰温度,被认为是首款应用自体加热系统的冬装。在当时,这是一个非常大胆、且具有开创性的保暖概念,也成为了我们后续科技创新的先驱之一。


这项创新科技的原理也成为了HEAT CONTROL发热黑科技诞生的先驱之一。在衣服内设置碳纳米管膜形成发热片,通过数据线连接外置电源,进行温度调节。今年的HEAT CONTROL 4.0版本在数次的迭代中,不断升级突破,首次实现4档温度调节,并能与手机APP连接,实现以 1 °C为单位的精准控温。同时,可以实现3秒快速加热、静止超过30分钟时,HEAT CONTROL 会自动进入休眠模式,来保障安全、耐水洗次数也达到了100次。


在实现了“制热”与“蓄温”后,迪桑特如何实现“锁温”?一直以来,“锁温”性能在冬季产品中都是一项重要需求指标,迪桑特在这方面的探索尤其深远。


今年在科技发布会上亮相的全新锁温科技SPACE WARMER让锁温更专业。这项迪桑特最新研发的锁温棉SPACE WARMER,它最独到之处,是在传统2层的保温棉中间注入了目前的前沿材料科技之一——气凝胶。这种材料对热传导有极佳的绝缘性,且成分中99%都是空气,密度仅有3kg/m³,是目前世界上最轻的保温隔热材料,目前已在航天领域得到应用。SPACE WARMER将让衣服既能隔绝外部冷气入侵,也能阻止温度向外流失,同时确保轻盈。


中国冰雪运动员高亭宇与齐广璞现身助阵。


在以上科技的基础上,迪桑特又将SPACE WARMER和升级后采用纱线材质的HEAT NAVI两项科技合二为一,构成SPACE WARMER with HEAT NAVI,同时实现并强化了蓄热与保温两项功能。


这些专业黑科技有创新、有迭代、也有新碰撞,共同被运用于此次科技发布会上首发的迪桑特黑科技锁温夹克。就连速度滑冰世界冠军高亭宇都表示:“这是一件轻薄透气、活动自如,又要兼具保暖性能的冬季服装,锁温还不闷热,室内室外穿起来都很舒服。”


于此同时,科技发布会上最后一个登场的黑科技3D INSULATOR SYSTEM也露出“真面目”。2022年北京冬奥会的赛场上,迪桑特为来自6个国家的冰雪国家队,打造采用3D INSULATOR SYSTEM的代表队服装SCHEMATECH SKY专业滑雪服,赢得了瑞士国家高山滑雪队的强烈好评。


3D INSULATOR SYSTEM将滑雪服中羽绒的填充方式,做成特殊的立体管状结构,管道与管道之间,就形成了通风通道,配合后背的透气孔,促进滑雪服内空气的流动,及时排出了滑雪运动中产生的湿气,长时间保持干爽。


乐俊在解说中一度感慨,“他们其中有的科技,源头可以追溯到上个世纪80年代,那是30多年前迪桑特推动行业前进的重要一步;有的是2022年的最新创新之举;有的还登上了北京冬奥会的舞台。”  


回望迪桑特一路的科技演进,可以看出,“专业运动锁温科技系统”不仅是五项具体科技的集成,它也代表着迪桑特当下对用户需求的洞察,在滑雪基因的引导下,这些科技也将赋能更多的产品,适用于更多元的冬季运动场景。


科技理念赋能零售形态,

双重加码迪桑特竞争力


如何让消费者能有更深的感知,在发布会以外,迪桑特这套锁温系统的科技理念也将融合在其零售端的设计和运营中。


此次上海落地的全球第二家迪桑特DKL体验中心便率先承载这个功能。与发布会的AR视觉效果不同,这家两层共1100平方米的旗舰店里,在一层入口处,以动态装置艺术化地呈现出锁温系统的运转:悬浮的半透明粒子包裹着应用了这套锁温系统的迪桑特冬季新品锁温夹克,代表的正是SPACE WARMER锁温科技中最重要的气凝胶结构;背后形似空间站太阳能吸收器的装置,重复打开闭合,则代表HEAT NAVI光转热能科技;右侧让人能从体感上体验通风性的风扇装置,代表了3D INSULATOR SYSTEM专业排湿保暖科技。


显眼的艺术化装置能够第一时间抓住路过的消费者目光,更重要的是能将对大众略显陌生的科技原理形象化和体感化,使消费者更容易匹配自身体验。


迪桑特在零售业务的形态探索上一直与众不同,进入中国市场7年后,综合安踏财报数据显示,迪桑特如今已在中国覆盖50余座城市,拥有186家门店。


其中上海又是迪桑特在中国布局的重点城市,此前已拥有多家重点概念门店。而此次落地的DKL体验中心,其前身正是2017年迪桑特在上海开出的首家门店,伴随所在的中信泰富广场的更新,店铺也完成全面升级。


DKL是DESCENTE KINETIC LAB的缩写,即“迪桑特动力实验室”。同北京三里屯的首家DKL一样,上海DKL上下两层也采用了迪桑特零售端的标志性设计“D空间”,在不同的运动场景区域中,提供旗下全品类的商品。

而在陈列之外,上海DKL延续了冰雪主题设计,二层加入一个展示迪桑特历史的迷你博物馆,展示了数件迪桑特赞助国家队的经典比赛服,让消费者可以感受到87年品牌发展历程中的荣耀时刻与文化沉淀。

二层同时还设置了室内滑雪机,以及用来落地运动课程的迪桑特行动家俱乐部社群空间。为用户提供沉浸式体验和定制化服务正是迪桑特DKL主张的零售体验理念。



自2017年开始建立会员体系以来,迪桑特中国的会员数已超60万。选择深扎一二线城市,已为迪桑特培养了一批拥有不俗消费能力的核心用户,他们是迪桑特近年在中国营收高速增长的有力后盾。更重要的是,伴随着中国运动人群稳步增长,迪桑特通过滑雪、铁三、高尔夫等核心品类展开的诸多动作,在更硬核和高净值的人群中得到口碑传播,建立并巩固了自身兼具科技感和设计感的形象。


引领而非跟随,这也让这一次的科技故事更容易在用户人群中得到传播和认可,在产品力和品牌力上继续加码。


如今,北京冬奥为中国的冬季运动打开了大门,在过去几年,大量国际和本土的冰雪运动品牌涌进这个市场,进而又在冬装领域卷起新的角逐。


但越激烈的竞争越要回看本质。要在这次赛场之外的冬季争夺战中保持稳定和强大的竞争力,迪桑特首先仍是选择在产品上保持专业性和科技力。这是其他一切业务能够开展的根基,也是品牌自身科技演进历史留下的重要经验。


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