他走了,李宇春倪妮以后就没那么好看了

宇博gogoboi 2022-11-24 23:58
今早起床,人还是懵的,就看到了一条重磅消息:Gucci的创意总监Alessandro Michele式宣布离职了。

每次看到时尚圈的人事变动,我的心头都会浮现王菲的歌词:“相聚离开都有时候,没有什么会永垂不朽。”

任何关系都是有期限的,就连曾经凭一己之力让Gucci起死回生的Michele也没能成为例外。

Gucci Spring 2016
Michele最后发表的离职声明非常体面:“有些时候,我们会因为观点的不同而分道扬镳……我在这个公司不知疲倦地奉献了我所有的爱和创作激情。”

他也同时感谢了Gucci这个大家庭对他的照顾和支持。


Gucci母公司开云集团的声明里也盛赞Michele“用他开拓性的创意把品牌塑造成了今天的模样”。

离职的原因很明显:这两年Gucci增长放缓,业绩不太好。据说,开云高层曾经要求Michele大幅度转变设计风格来提振业绩,结果没谈拢。

Gucci Spring 2023
我觉得,这场“分手”,其实对于Michele和Gucci来说都是最好的选择,就跟恋爱结婚一样嘛,分开的时候还能念对方的好,很体面的

不过作为一个Michele的支持者,我叹了一整天的气了。我还翻了一下相册,发现从他2015年上任,基本上每一季的Gucci我都穿过!


我不是在臭显摆(都是借来穿的,拍完照片就还回去了),只是想借着今天这略微伤感的空气,来回顾一下这位浪漫、叛逆、文艺、奇葩的天才的7年。



Michele比观音菩萨的玉净瓶还神奇

为什么说Michele拯救了Gucci呢?我讲几个数字,就明白了。
 
2014年,Gucci的年营业额是34.97亿欧元。而Michele在2015年接手之后,只用了5年就让这个数字翻了将近三倍,达到96.28亿欧。而利润翻了将近4倍。

最吓人的是,Gucci连续5年的季度增长率居然接近50%,在奢侈品行业前所未有。2019年巅峰时,还一度剑指只有LV和爱马仕两家的百亿俱乐部。


2020年开始,Gucci的营收增速连续放缓,虽然业绩依然占开云集团的半壁江山,但颓势已经很明显了。

原因嘛,也不复杂。Michele的风格很让人惊艳,也容易让人审美疲劳,现在的年轻人有点看腻了。

另外,花无百日红,风水轮流转,这是宇宙的规律,没有人或者品牌能永远在巅峰。


我记得Michele刚刚走马上任的那阵子,Gucci几乎彻底地统治了街拍。酒神包、GG Marmont、Sylvie、Jackie……出一款爆一款。


酒神包和Jackie,我跟我妈都各有一只。

 

他们家的穆勒鞋和小白鞋在时尚圈也几乎到了人脚一双的地步。尤其是蜜蜂小白鞋,我身边好多人都买来当情侣鞋。

 

这一切商业奇迹都得益于Michele的设计。


2015年,Céline那样的极简主义已经统治主流时尚圈好多年了,大家都渴望换点新鲜的。

 

Céline Fall 2014

这时候Michele横空出世。他的活色生香、玲琅满目、火树银花,一下子就改变了Gucci原本老气、商务的形象。


他用各种繁复的刺绣、嚣张的涂鸦和怪趣动物图案,彻底地把Gucci变成了Young & Rich的代名词。


不夸张地说,Michele是凭借着一己之力扛起了极繁主义的大旗,把时尚圈的审美彻底调了个个儿。




又华丽又浪漫又文艺又奇葩

Michele手下的Gucci配得上很多华丽的形容。它既像一幅文艺复兴时期的油画一样,古典、浪漫,引人遐想;

又像是一部小众的独立电影,文艺、叛逆,甚至还带点怪异的幽默感。

大红大绿就是俗气,就是丑?Michele可不认可这个观点。

繁花似锦的仙女裙也是他的舒适区,虽然颜色多得数不清,但却不会让人觉得吵闹。
 

Gucci Spring 2016
他还喜欢在衣服上开野生动物园,像昆虫、蛇、老虎这种我们一般人会比较怕的玩意儿,他直接把它们放到了裙子上。
 

左:Gucci Pre-Fall 2016 右:Gucci Fall 2016


高饱和度的配色,
 

Gucci Spring 2019
Bling Bling的Disco元素,
 

Gucci Spring 2019
还有自带贵气的鸵鸟毛,都是Michele的神奇万花筒中的宝物。

Gucci Fall 2021
当然,还有让看客们都惊掉下巴的内裤外穿……(连内裤都有带钻的版本
 

Gucci Spring 2019
Michele也很喜欢模糊男装和女装之间的性别界限,男人可以穿裙子,女人也可以穿西装,

Gucci Cruise 2019
在他看来,给穿衣打扮这件事儿硬加上性别的束缚未免也太无趣了吧?

像刘雯去年参加GQ活动时这身帅气利落的西装和Harry Styles在Coachella穿的这身甜心芭比羽毛装,就都是Michele的杰作。
 
在上任创意总监之前,Michele一直在Gucci的配饰部门工作,所以在做包这方面很有心得。

还记得大名鼎鼎的酒神包吗?它最早出现在Gucci 2015年秋冬秀场,这也是Michele上任后的首秀。
 
酒神包的名字来源于古希腊罗马神话中的酒神狄俄尼索斯(Dionysus),传说他经常化身老虎,于是就有了酒神包经典的双虎头搭扣设计。

酒神包有很多不同的配色和花纹设计,整体给人的感觉就是复古又华丽,唯一的缺点大概就是比较重了。

它的爆火可以说稳固了Michele在Gucci的地位,也开启了品牌的爆款时代。

在酒神包后Gucci很快出现了第二个大爆款Sylvie。和厚重的酒神包比起来,Sylvie更加少女可爱一点。

红白蓝三色织带也相当经典。


同样是2016年诞生的GG Marmont看起来没有前两款包那么华丽,但却更加经典耐看,到现在大街上依然还是能看到有人在背。


后期的Michele在包袋设计中更多地融入了知识分子的文艺气息。像2019年出现的马衔扣1955应该是近几年Gucci最火的一个包款了。

 

2020年,Michele又选择复刻了品牌经典——Jackie系列。


这款在上世纪曾经因为美国第一夫人Jacqueline Onassis带货而名声大噪的包包也成为了许多年轻人的心头好。


Michele的创意实力可不光体现在他的设计里,从Gucci的秀场布置里也能看得出这位设计师无边无际的脑洞。

什么精神病院、手术室、墓地……怎么阴间怎么来。

我印象特别深刻的是有一次模特甚至还抱着自己的头在“太平间”里走秀,感觉但凡胆子小一点就要在秀场里发出尖叫惊动保安了。
 
Gucci Fall 2018
Michele前段时间还找了68对双胞胎来走秀,简直像是现实版《闪灵》,画风相当惊悚。

Gucci Spring 2023
不光秀场剑走偏锋,他指导的广告也各个都天马行空得很。

别的品牌都邀请顶级模特来拍广告,他却偏偏到自己常去的饭店,把人家老板娘拉来拍了Gucci的广告。

在他眼里谁都能当模特,一向都是待在幕后的设计师们也能在大片中出镜。

这两年不是很流行脱口秀吗?于是Michele就直接把脱口秀现场搬到了品牌广告里,让各位明星都来讲无厘头段子。

在广告里蹦迪啦,开动物园啦,对他来说也就是家常便饭,只有你想不到,没有他做不到。

我曾经去过Michele亲自策展的《古驰原典》展览,

品牌把过去16个牛逼轰轰的Campaign大片搬来了上海,展览现场那叫一个五光十色、花里胡哨、浪漫狂野……

一会儿感觉自己身在派对,一会儿又好像跑到了满地花草、清香扑鼻的大自然里,走进下一个房间之前永远不知道能看到什么。

哦对,Michele还曾经搞过一个粑粑机,模仿人体的整个消化系统,从上面喂东西给它吃,然后到了时间就会拉粑粑……

这就是Michele创造的世界:一边用华丽浪漫的视觉元素轰炸你的眼球,一边用天外来客一样出格的想象力挑逗你的神经。

这样独树一帜的美学体系,以前在时尚圈没有出现过,以后,估计也很难有人能够复制。

其实话说得再漂亮,就像开头说的,Gucci近两年略显疲软的业绩才是造成Michele离任的终极原因。说到底,资本始终是无情的,在生意面前只有数字。

如果说2015年,Michele是以“天降紫微星”的姿态横空出世,用极繁美学拯救了Gucci当时惨淡的生意;

Gucci Spring 2016

那么2022年,他这套华丽的魔法似乎已经超过了赏味期限,无法再重现当年的辉煌业绩。

即便是Michele这样的天才,也是有瓶颈的。最近几季,确实能明显地感受到他的自我重复。

那些丝绒和珍珠元素就算再华美,连续用了这么多年,也难免让人感觉审美疲劳。

但无可否认的是,Michele曾经带领Gucci站上过时尚圈最顶峰的位置,用自己华丽、梦幻、又有些许怪诞的设计影响了无数人的审美。

如今天鹅绒幕布缓缓落下,好戏到了收场的时刻,他的7年任期仍然是Gucci历史上浓墨重彩的一笔。

不知道听闻Michele离职的消息,Harry Styles有没有在家哭鼻子,没了Michele那些绚烂怪趣的设计,他出门穿什么呀?


文字:Tnt & Fanning &R
编辑:Tnt
图片:Vivi
部分图片来自网络,文字原创

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