被盘出包浆的国潮风,怎么还有料?

谈心社 2022-11-25 12:02

前段时间,南京一所大学的国潮风选修课上了热搜。

悠扬的古乐声中,学生们坐在茶室里,身穿茶服学习茶艺,仿佛穿越回到了以茶会友、品茗谈天的魏晋时期。

这堂选修课年年爆满,名额永远是一抢而空,年轻的学生们在古典文化的熏陶中如痴如醉,感受着国潮的魅力。

发现没,现在的国潮,正在被重新定义。

在国潮的世界里,一端连接着千年的文化,一端连着现代年轻人的生活。
不知道从什么时候起,无论是美妆服饰等时尚行业,还是数码手机等科技行业,各个领域都掀起了“国潮风”。

据报道,今年9月,国潮品牌搜索量在某短视频平台站内同比提升了72%,国潮相关商品交易总额环比增长了25%。

数据显示,国货情怀、中国风元素成为消费者购买服饰时首要关注的两大因素。

国货消费、国潮崛起,伴随着华流出海,国人也爱上了传统文化的“再创造”。


近两年的文娱晚会上,国潮的身影随处可见。去年出圈的河南春晚,用一曲《唐宫夜宴》焕活了传统文化。

时而嬉笑打闹,时而莲步轻移,舞蹈演员们圆润的脸蛋上点着一抹朱砂,娇憨可爱又不失端庄大气。

她们仿佛是从舞乐俑里复活的美人,穿越到今天,传播着大唐盛景。

今年央视春晚的《只此青绿》,是舞画结合的全新舞蹈诗剧,讲述了故宫一位青年研究员穿越回北宋,以展卷人视角回望千里江山图的故事。

绝美的青绿之中,绘就了大气磅礴的文化美学。

晚会上的美轮美奂摄人心魄,舞台下,越来越多的文创IP和特色潮流也被开发出来,引发无数人痴迷。

故宫六百年文创周边、各大博物馆的文物雪糕、还有考古盲盒、创意NFT等等……人人都成为传承者,博物馆成了文创根据地,吸引了广大年轻人前往打卡


不仅如此,传统文化也融入进了人们的日常生活。

去年开始,短视频平台上就流行起了敦煌飞天仙女妆,柳叶眉、晕染眼眶、再配合上眉心一点花朵。真如同大诗人李白咏赞的那首诗一样:“霓裳曳广带,飘浮升天行。”

为什么如今的国潮声势浩大?为什么中华传统文化日益成为年轻人追求的风尚?

在社长看来,这是一种文化自信推动的消费浪潮。

“收百世之阙文,采千载之遗韵。”中华文明源远流长的历史孕育出了深厚的文化底蕴,国潮的崛起,不仅是物质审美的共同取向,更是文化发展的必然趋势。
如今,随着国潮的爆火,越来越多的人开始融合当代中国潮流文化与传统文化IP。

艺术家们也打破界限,在艺术与大众、商业之间缔造着无限可能。设计元素、文化符号,各种方面都完成了年轻化的创新,成就了新兴的国潮骄傲。

但无论形式如何变化发展,无论潮流有多少种表达,国潮的核心,还是在于我们自身的文化。

刚刚提到的舞剧《只此青绿》,演绎了王希孟笔下那抹青绿的灵魂。“青绿”是自然的化身,是文明的化身,更是现代舞者对中国传统美学的遥远回响。

每一帧都是一幅山水画,画中青峰叠嶂,山水灵动,舞者眉眼锋利,绛唇高髻。正是这些层峦叠嶂的写意表达,让人眼前一亮,画作才得以在舞台上真正“活”过来。

前几天,#为什么年轻人开始回潮传统了#上了热搜,几个年轻人的回答引起了社长的共鸣:“复活古老和传统,让几乎被尘封的乐器,焕发新的生命。”

他们,就是在互联网上掀起了“古画音乐”热潮的自得琴社。打开他们的视频,仿佛看到了一幅古代画卷正在缓缓铺开。
 

留白的背景如同宣纸,记录着他们的一举一动;画中人穿着各色古代服装,妆容考究,造型精致。

或吹箫,或击鼓,或抚琴,或跳跃。灵动而可爱,俏皮又优雅。


他们的歌往往囊括古今中外,用传统乐器演奏与现代歌曲结合,受到了不少观众喜爱。

在鼠年新春,他们发布《哆啦A梦之歌》,根据动画片的片头曲改编。最出圈的作品《长安十二时辰幻想曲》,在视频网站上是不少混剪的bgm,有“小弦切切如私语”的低吟,也有“塞上梅花羌笛吹”的豪迈壮阔。

在他们身上,我们能看到:国潮不单单是国货消费,也不仅仅是复古设计,而是基于中国美学、中国精神的文化基因再创造,这是属于中国文化的魂——

当我们真正尊重传统,这些流淌在中国人血液里的传统文化才会有直抵内心的力量,进而引发集体的共情共鸣。

《2019年中国消费者趋势》报告显示:78.2%的消费者经常购买国货,42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴。

2021年发布的《国潮骄傲搜索大数据》也表明,中国品牌的关注度已经从2016年的45%提升至2021年的75%。

千年的文化积淀,庞大的文化传承,正激荡着人们对于美的追求,催生出国潮的复兴。

新国货已然成为潮流+实用的高性价比之物,承载着泱泱大国的文明内核,全面复兴。

国潮文创业正在逐渐成为一种新的流行,让品牌用潮流讲述中国故事。


自得琴社的社长朱里钺曾在某综艺节目里说道:“传统文化最好的保护方式,不是供奉起来,而是要让它回到年轻人的生活中,这样它才不会消亡。”

新一代年轻人,渴望用他们的声音来讲述中国文化,用他们的审美来重塑传统与现代的边界。

与其说自得琴社是传统的革新,倒不如说,是一群喜欢古琴、钻研中国乐器文化的年轻人正在踏浪而行。

原来传统文化也可以如此“潮”。

身着古代服饰的乐手们从画卷上款步走来,镜头一路推近,仿佛进入到空灵典雅的诗书礼乐中,令人心醉神迷。这一次,贵州习酒携手“自得琴社”梦回古朝,以国风之美呈现习酒的宴饮之景。

古代器乐演绎活色生香,自得琴社以极富美感的视听享受,展现了千年历史与现代艺术、百年酿酒与现代技术的融合之态。

积淀千年文化的贵州习酒,岁月窖藏,历久弥香。贵州习酒前身为明朝万历年间的酿酒作坊,而酿酒历史则可以追溯到2700多年前的西周。

相传汉武帝建元六年(前135年),汉使唐蒙出使南越,特绕道古鳛部品尝枸酱酒,并携归长安献与武帝,武帝饮后盛赞“甘美之”。

现如今,习酒顺应自然,创建原生态的白酒酿造基地,选用优质糯高粱、小麦、水为原料,秉承纯粮固态发酵传统工艺潜心酿造,形成了自己独特的风骨。

高山流水间,一琴一舞引人驻足。

觥筹交错间,贵州习酒与你共品千年文化,感悟生活之美。







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