超100亿元!中国企业在卡塔尔世界杯总赞助费,全球第一!“顶流”世界杯带货能力到底有多强?

央视财经 2022-11-25 12:56

足坛有一句名言:“世界杯草坪上滚动的不是足球,而是金子。”在为全球观众带来视觉盛宴的同时,世界杯背后的“经济账”也同样博人眼球。对球员来说,一粒精彩的进球可能让自己身价暴增,而赞助商也能收获巨大的经济效益,主办国更是能全方位提升知名度和软实力......本期《盘外那些事儿》就来一起探究世界杯带来的经济效应↓↓↓



对于赞助商来说,拥有顶级流量的世界杯也有着顶级的“带货”能力。2014年巴西世界杯德国队夺冠,阿迪达斯作为德国队主要赞助商,当年的足球装备销售额超过了20亿欧元;而在2002年韩日世界杯,韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商,同年现代汽车在美国的销量增长高达40%。


近年来,中国企业的身影也更多地出现在世界杯球场内外。英国数据公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示,中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元(约合人民币100亿元),超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业(11亿美元),总赞助额位列全球第一。这背后将带来的商业价值不言而喻。


除了赞助商,同样能收获巨大经济效益的就是主办国了。以本届世界杯为例,预计世界杯将在赛程期间为卡塔尔带来约170亿美元(约合人民币1216亿元)的收入不过,石油天然气资源丰富的卡塔尔仅仅是看重短期的经济拉动吗?答案显然是否定的。


国际形势风云变幻,且石油终有耗尽的一天,不未雨绸缪可不行。专家指出,近年来,以油气资源立国的卡塔尔一直在寻找国家转型的方向,体育正是其中之一。举办拥有超高人气的世界杯,无疑是一个重要契机。


其实在体育领域的投资,卡塔尔早有布局。梅西、内马尔和姆巴佩等顶级球星所属俱乐部巴黎圣日尔曼背后的财团,正是卡塔尔的主权财富基金,这一基金规模将近3000亿美元,背后的实际掌控人便是卡塔尔埃米尔,也就是国家元首。除此之外,这一基金旗下还拥有来自比利时甲级联赛的欧本足球俱乐部,并且持有葡超联赛布拉加竞技俱乐部21.67%的股份。



不光如此,卡塔尔的BeIN体育媒体近年来也发展迅速,在赛事转播、版权运营等方面已经跻身世界一流体育媒体的行列。


因此,或许可以说,在世界杯这场体育盛宴上没有“输家”,决赛阶段64场比赛,观众数以亿计,每一粒进球,其经济效应都不可估量。


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监制:柯成韵
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