创造力,对当代年轻人来说意味着什么?

三联生活周刊 2022-11-25 21:00

似乎每隔一段时间,以“年轻人”为关键词的话题,总能引发热议。在微博搜索栏里输入“年轻”二字,紧跟着会跳出一个个词条:“年轻人眼里的快乐是什么”“年轻人情绪消费捧红解压经济”“年轻人算是把穿搭玩明白了”……

 

在他们生活里,这类新奇的事物层出不穷。在追求快乐的同时,我们也能发现,这代年轻人愈发重视行为背后的意义。他们积极探索自我,无论是在音乐、时尚,还是在方兴未艾的元宇宙里,他们都展现出独属年轻人的创造力。

 

其实,不只是现在,在任何时代,关于年轻人一直都不乏讨论热度。百余年前,年逾古稀的美国作家塞缪尔·厄尔曼写下散文《青春》,在他笔下,年轻人应当是“心中有生命之欢乐,奇迹之诱惑,孩童般天真久盛不衰”的群体。而到了最近几年,刺猬乐队歌里唱的“一代人终将老去,但总有人正年轻”,也同样触动着大众内心。

 

相较于七八十年代的年轻人以“文艺”作为表达自我的方式,当代年轻人则在竭力探索更新潮、更多元的表达方式,并敢于尝试各种新鲜事物。



当代年轻人创造力的落脚点

在多元表达中,释放自我


当下的年轻人无论是消费,还是对待兴趣爱好,都致力于满足内心最真实的热爱。因此,不少媒体将这代人称为“悦己的一代”。


互联网下成长起来的他们,愈发在意感受与体验。随着物质生活的极大丰盈,他们不再将创造力的出口局限在文艺领域。我们能看到,当代年轻人更懂得在“螺蛳壳里做道场” ,热衷探索更新颖、独特的表达方式,在自己的人生中“我说了算”。


而在近些年备受年轻人追捧的几项活动中,或多或少都可以窥见这代年轻人的创造力。



🎵 音乐是生活的“解药” 💊


过去,人们常说没在深夜痛哭过,不足以谈人生。而现在,这句话或许要变下了:夜深人静时,不在朋友圈分享几支歌,都不算是年轻人。对当下年轻人而言,音乐更像是生活中的一剂良方。


看过2019年上映的电影《再见,嘴唇》的人,会更感同身受。影片中,Haru和Reo是两个年纪相仿的女孩。她们从开始搭话,到组成乐队,全是因为音乐。意气风发时,她们甚至说要拿下“格莱美”奖。



但生活往往不会那么顺遂,Haru和Reo一边要承受毕业的压力,另一边还要承受各自情感里的波折。但在她们心里,音乐仍能唤起她们的热爱。因为每一支曲子,都是她们创造力的体现,而来自观众的欢呼,则是对她们能力的认可。无论白天过得多么差劲,到了晚上,进入live house,曲子响起,弹起吉他,烦恼也就随之消散。


某种程度上,她们是这代年轻音乐人的真实写照。根据《中国音乐人生存现状报告》,音乐人年轻化趋势越发明显,2020年,95后音乐人占统计人数中的71%。而《2020华语数字音乐年度白皮书》数据显示,当年发行新作的华语歌手人数同比上一年增长了82%,作曲人增长了41%,作词人增长了35%。


对他们而言,音乐是创造力的表达载体,一旦进入这个场域,他们便成了生活的主宰者。不论是通过流媒体音乐平台,还是音乐综艺,我们总能听到一首首讲述同代人心声的歌曲。



👗 当时尚成为个性主张表达 👖


谈到年轻人尽情展现想象力,时尚是绕不开的领域。作为最直观表达自我的方式之一,时尚可谓是每代年轻人大胆尝试、探索自我的手段。


过去,风靡一时的更多是时装款式,譬如喇叭裤、蝙蝠衫、oversize的T恤。而在现在的年轻人中,时尚更像是一种生活方式。电通中国发布的《2022解码Z世代》报告显示,这一代年轻人在时尚领域的消费金额逐年增大,90后至00后所引领潮流市场的消费规模占比已达到八成。



而在热衷消费的另一面,则是年轻人展现出的非凡创造力。除了购买时尚产品,越来越多的年轻人还投身于潮流文化的缔造当中。譬如,现今居住在纽约的90后Shane Fu。他是一位3D数字艺术家,在他的作品中,抽象和体验式的3D设计俯拾皆是,既有反光地面上舞动身体的人物,又有奇思妙想的元宇宙飞船。在这些年轻人偏爱和能够接受的表达中,人们能找到现实生活的影子,同时又不乏一些新颖的超现实元素,成为个性时代新主张的鲜活注脚,也激励更多年轻人,天马行空创想不设限,积极主导自己的潮流人生。


在这些潮流背后,显现的正是当代年轻人对于美学价值和生活可能性的多重探索。尽管年轻人职业不同、背景迥异,但只要给他们空间和时间,他们总能迸发出让人意想不到的惊喜。



🌌 在元宇宙里尽兴遨游 🏊‍


每一次科技浪潮中,年轻人总是冲在最前面的那拨。年初,一条“捏脸师月薪达4.5万元”的新闻登上热搜榜单。在揭开新职业面纱的同时,更多人开始了解这代年轻人在元宇宙中的作为。


1992年,科幻作家史蒂文森在其科幻小说《雪崩》中,首次提出“元宇宙”概念,它意指在共享的线上虚拟世界里,使用者可以在那个空间中生活与工作。这意味着,使用它的人可以体验一段段全新的人生。



30年后的今天,越来越多的年轻人投身于元宇宙中,构建理想中的生活。两位年轻导演奥斯卡·夏普和罗斯·古德温就在元宇宙中做了尝试。他们利用人工智能,创造了《与车开小差》的脚本,并在元宇宙中播放。在虚拟时空里,算法不但能编写剧本,还能担任导演和演员,并完成配乐。既能完成工作,又能实现自我表达,元宇宙俨然成为年轻人的创造新选择。


如果觉得两位导演的尝试门槛较高,不妨看看国内大学生在元宇宙中的创造力。最近两年受疫情影响,北大、中传等高校的毕业典礼无法在线下如期举办。为了弥补这一遗憾,学生们在虚拟空间里自发创造了颁发证书的会场、红毯仪式等活动,给足自己毕业仪式感的同时,也展现了无限的创造力,实现了自我表达。


除此之外,年轻人的创造力还在各个领域施展着。比如烹饪,他们已然不像豆瓣“炸厨房”组那般,产出一顿接一顿的“黑暗料理”,而是按照自己的方式,烹制出心仪的菜肴。这背后,是年轻人对于自我生活掌控力的体现,也彰显出这代人对健康的重视。在这样的趋向下,无糖饮品、随心搭配的减脂餐,都成为年轻人的生活新选择。



对这代年轻人而言,空间、距离,甚至时间,从来都不是束缚,反倒是可以去发挥想象、加以创作的“原料”。这一代年轻人似乎更相信,只要时刻保持创造力和行动力,那么,它们就能带领自己通向理想生活。而这股强大的能量潜藏在生活的每一处角落,利用起来,大胆尝试人生更多的可能性,也就能释放出内心真正的自我。



元宇宙时代

热爱依然能驱动创造


不同时代的确塑造出了性情、兴趣截然不同的年轻人。表面上看,八九十年代的年轻人和如今的年轻人有着无数差异。但他们在与世界互动时表现出的精神面貌,其实未曾有改变,支撑他们不断探索、努力突破自我,来自同一种驱动力,那就是对于生活恒久的热爱。正是因为热爱生活,钟情创造,年轻人才能闯过一个个人生关卡,拥抱自己想要的“未来新世界”。


作为关注和理解年轻群体的品牌,百事一直希望能以自己的方式,与当代年轻人共创共成长。在密切关注年轻文化变迁的同时,百事也与时俱进地锻造出一个承载着热爱的“元宇宙”空间。


最近,由百事可乐无糖打造的百事首个元宇宙概念发布会在成都举行。百事可乐无糖特别打造出一个虚实相生的互动空间,由身为年轻人中的一员——百事可乐代言人蔡徐坤率先开启探索。在这段融合过去、当下、未来的跨时空旅程中,沉浸式全感官体验百事元宇宙,激发出当代年轻群体对未来生活的更多期待和畅想。



与此同时,他还与百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI成员碰杯共饮百事可乐无糖,一起留下了当代青年榜样与未来虚拟偶像破界互动的经典时刻。



百事希望借由元宇宙,激励Z世代大胆向前,用不设限的创造力不断拓宽想象,探索无数种可能性,活成更好的自己。


不仅于此,我们也看到百事与年轻一代在文化层面上的共想共创。在今年百事元宇宙构建的世界中,百事不仅与前文提及的先锋数字艺术家SHANE FU打造NFT数字艺术藏品,还独家呈现国内首秀元宇宙LIVE HOUSE《Pepsi潮音梦境》。这些既是百事对年轻创造力的尊重,同时也是他们对于这代人精神世界的关照。



当下,通过对“元宇宙”这一全新沟通场域的大胆试炼,百事向无数年轻人昭示着,完成创造与自我突破,并不只是一条宣言,更应是一次次面向未来的无畏前行。在追赶心中所爱的过程中,永远年轻、热血的百事也在不断为年轻人助力。如今的百事元宇宙,就很好地充当了年轻人表达自我、展现热爱,大胆探索未来人生无限可能的理想平台。


对消费者而言,选择某款产品或是某家品牌,其实也在践行一种自己喜欢的生活方式,同时因为情感上的共鸣,不仅会进行到底,甚至还有更多期待。但对品牌而言,能不能接得住这份期许,也是未来是否能继续被消费者青睐的重要原因。



随着新一年即将到来,已经贡献出不少惊喜的百事元宇宙,也将迎来新的进程,而在这次发布会上就抢先公开了“2023年百事元宇宙”剪影,以留下悬念的彩蛋形式,引发人们对未来百事元宇宙的更多畅想:在元宇宙中举办真人明星与虚拟偶像的演唱会,打造品牌自有的百事元宇宙平台……帮助年轻人更好地创造与享受未来,自由主宰。


我们有理由相信,未来在百事元宇宙里,百事会同年轻人激发和碰撞出更多“火花”。而这些“火花”,会点燃年轻人的创造力和潜能,从而帮助他们抵达内心真正的热爱和“未来新世界”。



#你觉得在哪些方面

自己最有创造力?#


截止2022年11月26日12点,在评论区,留言点赞前5名的用户即可获得百事家族虚拟偶像人物手办1个


注:无糖宣称符合《食品安全国家标准》规定的要求和条件


策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑、设计排版丨李佳星

作者丨伊卡洛斯

图片来源丨 视觉中国、pexels、互联网、百事可乐





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