吴京晋级“300亿先生”,电影院挤爆了

凤凰WEEKLY财经 2023-01-25 09:36
星标  凤凰WEEKLY财经 
收获优质内容,会快人一步

大年初三,邓超在银幕上打起乒乓球时,贺岁片的最后一位选手登场了,春节档七部影片正式聚齐。

《满江红》和《流浪地球2》是第一梯队。截至1月25日上午9时,《满江红》票房13.91亿元,《流浪地球2》以13.1亿元位于第二。记录还在不断更新。

从大年初一开始,一位资深影院经理在朋友圈活跃起来,张张都是票房喜报,除了第一、二名,《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》也成绩不俗。其中一张记录着截至1月23日(大年初二)的“2023(年)中国电影市场票房”,四个大字“全球第一”格外显眼。

这是久违的喜悦。过去三年,即便是春节档,电影院也难免受限,上座率不高,影片质量参差不齐,他们被迫习惯冷清,接受降薪,适应观众不再热衷于电影院。但从资方、导演、演员,再到院线、观众,每个人都在期待一场复苏,期待电影院重新热闹起来。

今年的春节档,可能只是一个开始。

吴京,第一个300亿先生

与2022年《长津湖之水门桥》毫无悬念地一枝独秀相比,2023年的春节档显得丰富了许多。

从此次春节档全部7部影片来看,几乎云集了当前所有的一线当红影星,吴京、李雪健、沙溢、刘德华、沈腾、易烊千玺、邓超、孙俪、梁朝伟、王一博、雷佳音、张小斐等悉数亮相。看上去像是“神仙打架”。

榜首位置上,吴京主演的《流浪地球2》和沈腾主演的《满江红》两部影片,在争冠的道路上你来我往,榜首多次易主。

图为《满江红》剧照

灯塔专业版数据显示,大年初一当天,《流浪地球2》尚以4.78亿元的票房领先,仅仅1天之后就被《满江红》翻盘。两者差距开始拉大,但争夺还在继续。截至1月24日,《满江红》收获12.45亿票房,《流浪地球2》票房12.05亿。

第二梯队的竞争也异常激烈。大年初一的票房第三名,由梁朝伟、王一博主演的《无名》,到了大年初三,已经被《熊出没》所取代。

虽然票房榜单交替变换,榜首尚难预料,但打败吴京的,恐怕还得是吴京本人。

从依靠《长津湖之水门桥》斩获40.47亿元的影片票房,个人票房冲破250亿元大关开始,吴京在个人票房的纪录上始终保持着领先位置。截至1月24日18时,吴京的票房突破300亿元,成为中国电影第一个“300亿先生”,遥遥领先沈腾的264.56亿元。

图为《流浪地球2》剧照,图左为演员吴京饰演的刘培强

为票房贡献的,除了一众演员和主创、导演之外,还有董宇辉。

1月20日,《流浪地球2》导演郭帆,主演吴京、沙溢做客董宇辉直播间,12万张电影票很快便被抢购一空。此前两天,雷佳音来到董宇辉直播间,一场小时候的故事讲下来,10多万张电影票同样被一抢而空。

影院也在不停地调整自己的排片计划。排片量在一定程度上反映出影院的预期。“根据前期的宣传和预告片,在春节档第一天,预期热度最高、观众反应最好的影片就排片多,反之就排得少,争取实现效益最大化。”一家影院的经理李宇告诉《凤凰WEEKLY财经》

2023年除夕前,李宇所在的影院开了一场年会,大家相互鼓劲、提醒要做哪些准备。有些放映设备许久没用,得做好维护巡检,千万不能出问题,卖品部得把货备足了,别等到观众拥进来,爆米花卖没了,还要做好安全消杀工作。大伙都期待着春节档,期待着正常的生活和快乐。

但大年初一刚过,李宇就忙着调整后面几天的影片安排。他原本担心家长们有顾虑,不敢带着孩子们看电影,就减少了一些《熊出没》的排片。没想到全部满场,且供不应求,影院的电话响了好几回,都是没抢到票的观众询问能不能加场。

他拍了一张照片,说“寒冬将过,春归有期”。

最贵春节档后,票价降了

2022年春节,《长津湖之水门桥》的一枝独秀还带来了票价的上涨,创下了“史上最贵春节档”的纪录。而在今年,影片多了,票价也出现回落。

一些走进电影院的观众发现,票价好像降了。一名上海观众购买正月初三时的电影票,热门场次的票价为105元左右,他翻出2020年时的订单,当时的票价超过130元。

灯塔专业版数据显示,2023年1月22日和1月23日,全国影院平均票价分别达到53.2元和53.1元。截至1月24日16时,全国影院平均票价为52.8元,较春节前两天继续小幅回落。

李宇证实了这一判断,他所在的影院去年票价基本都超过了50元,今年便宜一些,定在了47元左右,“应该算是近三年里最低的一次了”。观察周边竞争对手后,李宇发现,同行们今年的票价也普遍比去年低一点。

灯塔专业版数据显示,2022年2月1日(大年初一),全国影院平均票价达到56.1元,比2021年大年初一平均49.1元的票价上涨了7.0元,比疫情之前的2019年大年初一平均45.2元的票价上涨了10.9元。

这在当时被观众们吐槽“最贵春节档”,春节档的火爆是原因之一,另一个原因是电影院的上座率受到限制。可卖出的座位少了,要想保证同样的票房,影院就不得不通过涨价来实现,同时也保证影院在限流情况下的收入。

受疫情影响,电影院被迫沉寂三年。灯塔专业版数据显示,2020年至2022年,全年票房最高值为2021年的470.36亿元,而2019年全年票房为641.49亿元。

根据疫情防控要求,影院上座率受到限制,最低时25%,后来提高到75%。但观众们兴趣不大,2022年,扬州一家影院副店长张坤的影院停业了三个多月,即便恢复营业,一间影厅一百多个座位,常常只有三四位观众,工作日全天只有二三十人。遇上周末,一天从早熬到晚,也不过八九十人,“上座率最多也就是3%、4%”。

那三年中,春节档也失去了原本的吸引力。李宇印象很深,2022年春节第一天,影院的上座率只有40%左右。

李宇表示,确定票价需要考虑几个因素,最重要的是片方给出的最低限价。2023年春节档,一部分片方给出的最低限价为35元。往年价格高时,限价在40元左右。再加上平台手续费,最终消费者购买的价格就更高。他觉得,片方降低限价,最大的原因是考虑到电影市场正在恢复,希望价格低一点、观众多一些。

时至今日,票价确实低了,观众也多了不少。

一大早开始,李宇就在自家影院看到购票机前的观众排起了队,爆米花机一锅连着一锅,从早晨启动就没停过。前台、检票、卖零食,员工们也没停脚,甚至腾不出吃午饭的时间。

下午五六点钟,李宇所在的影院五个放映厅,上座率已经超过了60%,到七八点钟,上座率更高,基本全部是满场,只剩边边角角的几张票。

张坤统计后发现,几乎每场每个厅的上座率都超过了80%,观众重新燃起对电影院的热情,“甚至不分是什么电影,票都卖得很好”。

不过,关于票价贵的抱怨也依然有。一些观众打开购票软件,还是会吐槽70元、100多元的价格,“是我太久没看电影,还是我太穷?”

在繁忙的春节档里刷到这些评价时,李宇甚至会觉得“是件好事”,“至少说明大家还能想起电影院”。他盘算着今年的节假日,“热闹回来了,吐槽也回来了,电影院就有奔头了”。

为了更好地服务春节档观众,李宇所在的影院增加了人手,多招了五六名兼职,早晚两班倒,平时1位员工、1位主管的班次,春节期间特地安排了4位员工、2位主管。

更让他们期待的是,这是电影院从疫情中恢复后的第一个春节档,“真正的春节档”。

投拍方期待春天

过去一年,对于电影业而言,无疑是艰难的。

“影片数量比较少,也缺乏大IP的电影,观影的人数就很少。”李宇觉得无奈,“国内的影片不敢上,国外的影片进不来。”一名电影行业研究人士表示,出于对效益的考虑,2022年内,由于对电影市场预期不太乐观,部分片方宁愿推迟上映日期。据统计,2022年,国内影片上映数391部,较2021年减少42%。

直到2023年元旦过后,从片方到院线,对于春节档生意究竟怎样,都不敢定下心来。2023年1月1日后,影院上座率限制放开,也不再查验核酸证明,但观众还是寥寥。

正式到来的春节档没有再让从业者们失望。根据灯塔专业版数据,大年初一总票房达到13.55亿元,《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《交换人生》5部影片分别以4.78亿元、4.04亿元、1.37亿元、1.33亿元和1.27亿元排在前五位。5部影片累计占据了当日票房的94.3%。

其中,《流浪地球2》打破了2019年《流浪地球》单日4.19亿元票房的纪录。主演吴京继去年《长津湖之水门桥》冲破个人票房250亿元大关之后,如今个人票房已打破了300亿纪录。

《流浪地球2》导演郭帆将首映礼的主题定为“比1好一点”,并表示,现在的我们比四年前有了一点小小的进步,感谢观众的陪伴,他们让小破球比1好了一点。至于票房,他表示,第一集没赔钱,咱能拍第二集,第二集没赔钱,咱能拍第三集。现在还是希望不亏钱。

图为《流浪地球2》剧照

从票房的数据和观众的反响来看,尽管有人继续吐槽“强行煽情”,但郭帆的这两个目标,都已经不难实现。

今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影、光线传媒、万达影视、博纳影业、猫眼娱乐等。

其中,光线影业参与了今年7部影片中的4部,主投发行《深海》,参投《满江红》、《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。这与背后的业绩压力有着不小的关联。

财报显示,光线传媒去年第三季度净亏损达到9875.87万元,是上市11年来首个单季度亏损,前三季度的营业收入和净利润总额也分别缩水了29.92%和81.64%。

博纳影业尽管在去年依靠《长津湖之水门桥》40.47亿票房跑出了2022年票房的冠军。但2022年第三季度亏损1.51亿元的成绩,也让自身背负着不小的经营压力。《无名》被视为今年春节档博纳影业的救星。

至于《流浪地球2》,更是有万达影视、华策影视、华谊兄弟等一干联合出品方,期待爆棚的票房来拯救公司的命运。

东吴证券研报显示,展望2023年,随着影院营业率回升,此前积压的优质库存影片有望陆续定档,同时2022年11月以来,国产及进口影片审核持续释放积极信号,优质内容供给有望稳步扩容,提振观影需求,加速票房复苏。

这个春节,气温比往年低了不少,但电影院里的火热,比往年有增无减。

(应受访者要求,文中姓名为化名)


推荐阅读