价格忽涨1成、海外利润或降1.7亿,知名饮料养乐多面对的是什么?

南都周刊 2023-01-25 12:31

“你今日饮咗未”,一句广告词曾让养乐多火遍街头巷尾。

日前,南都湾财社记者留意到,市场上传出养乐多(广州地区称为益力多)两款主力产品提价,涨价的分别为养乐多和养乐多低糖,其中,广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同,涨幅定为8.7%至14.3%。

针对相关情况,南都湾财社记者向养乐多方面进行求证,截至发稿前对方尚未就涨价信息进行回复。不过,有知情人士向南都湾财社记者表示,养乐多的新价格已经是在今年1月1日执行,涨价原因主要是材料价格上涨。

实际上,养乐多涨价并非仅在中国内地市场,包括墨西哥、印尼及美国市场出售的养乐多饮料产品,已在去年完成涨价。此前养乐多日本总部方面曾认为,2022财年全年的海外业务上,原材料上涨将拉低利润33亿日元(折合人民币约为1.7亿元


图源:IC PHOTO



影响:
受原材料涨价影响 
去年海外业务利润或拉低33亿日元


图源:IC PHOTO


而在社交平台上有不少网友称发现自己所在的城市出现了养乐多涨价的情况



有网友提出疑问:为什么要涨价?



还有网友表示,虽然涨价了,但真的不能没有它




据南都湾财社记者了解,养乐多已多年未提价。其中广州地区最近一次产品提价是在2015年1月,而广州以外地区最近一次产品提价是在2018年1月。


不同地区的养乐多现阶段配送上门的产品售价(来源:益力多与养乐多微信公众号截图)


实际上,养乐多涨价并非仅在中国内地市场,包括墨西哥、印尼及美国市场出售的养乐多饮料产品,已在去年完成涨价。此前养乐多日本总部方面曾认为,2022财年全年的海外业务上,原材料上涨将拉低利润33亿日元(折合人民币约为1.7亿元


根据该公司2022财年(截止日期为2023年3月)二季报中预测,养乐多乳酸菌海外市场在该财年预计销售收入(修正后)为2166亿日元(折合人民币113.02亿元),但预期营业利润为367亿日元(折合人民币19.15亿元),对比2021财年的379亿日元或有所下降。


养乐多曾预测2022财年的营业利润,养乐多系列饮料在海外的营业利润预计为367亿日元(截图来源:养乐多日本公司网站)


业界认为,对冲原材料涨价最行之有效的方式还是产品提价。据南都湾财社记者了解,由于原料方面上涨影响,养乐多并非其中一家涨价的食品饮料企业。


据南都湾财社记者不完全统计,包括香飘飘、旺旺、洽洽以及卫龙等,去年均因为原材料涨价等原因,宣布产品提价。


目前食品原料以及包材处于涨价上升通道,例如包装中用的纸张,去年12月就有巨头带头提价(纸张价格为波动调整),例如山鹰纸业和玖龙纸业,两家巨头原纸均宣布上涨50元/吨,另外像塑料瓶及包装塑料膜等,均有不同程度的涨幅。



竞争:

未来拓展销售

必须解决渠道下沉问题


不过,对于依靠益生菌饮料大单品拓展市场的养乐多而言,除了要解决原材料涨价问题,还要考虑如何在国内益生菌市场快速崛起下进一步分羹。


欧睿国际数据表明,中国益生菌消费市场规模仍在以每年11%至12%的速度快速增长,在政策支持和行业规范的背景下显现出巨大的市场潜力。


据南都湾财社记者了解,国内益生菌产品市场正进入“档次高、品种多”的成熟期,除了高价值的益生菌补充剂外,含有益生菌的酸奶类产品、奶粉类产品增长迅速,这使得伊利、蒙牛、光明、君乐宝及娃哈哈等品牌都看中了这个庞大的市场,其中伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅等,均是超市货架的“常客”。


与之相对的,其他产品的快速铺货,以及疫情等影响,养乐多在华的日销量进一步下滑,例如该公司中国市场中销量最大的广州市场,去年1至6月日平均销量为241.2万瓶,较前年同期的272.8万瓶下降11.58%。


业内人士认为,由于进入中国市场较早,因此养乐多的品牌力是其最大的优势,但由于该产品渠道主要通过销售人员地推销售、家庭配送以及商超渠道等,且该产品对温度也有一定要求,这使得该系列产品主要市场集中在一、二线城市,如何将渠道下沉是养乐多未来拓展销售必须解决的问题。


对于养乐多未来相关动向,南都湾财社记者将持续关注。


南都湾财社、N视频报道

采写:南都湾财社记者 贝贝

编辑:欧阳彤欣

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