2023年,“换手机”成了头等难题

毒舌科技 2023-01-25 22:00

来源:雷科技(ID:leitech)




2022年,“手机行业寒冬”这个话题被无数次提起,手机销量不断下滑、换机周期不断增长,整个手机行业都被蒙上了一层阴影。 更令手机厂商难受的是,这场寒冬似乎看不到尽头。


IDC预测,2023年中国手机销量将同比下滑0.9%,平均换机周期增加到34个月,只差两个月就是三年了。 全球范围内情况更糟糕,平均换机时间将来到43个月,这种情况意味着手机销量下滑将会更加严重。


牵一发而动全身,手机销量下滑,并不只是一个数字的下降,而是整个行业及其背后供应链的轩然大波。



手机销量锐减的蝴蝶效应


前段时间,小米旗舰手机大降价,被不少网友吐槽清库存。 的确,小米是在清库存,在手机销量不断下滑的大背景下,恐怕只有小众品牌才不用清库存。


算起来清库存对于消费者倒是一件好事,我们可以用更低的价格买到原本高价的旗舰手机,但对于整个行业,清库存的影响太大了。


清库存意味着行业行情不佳,厂商需要考虑砍单,订单的背后是供应链,手机厂商砍单,供应链就可能要通过裁员降低支出。



如果库存压力实在太大,厂商还可能延缓新机发布的时间,或者减少新机备货,通过各种手段将库存机全部卖出去,影响整个手机行业的正常发展。


为了生产设备,手机厂商需要从供应链厂商采购硬件,一旦砍单,之前采购的硬件就可能堆积。 最近一加11发布,所用的屏幕遭遇不少网友吐槽,因为这块屏幕的材质居然是E4材料。


骁龙8 Gen 2旗舰比预料之中来的更早,部分旗舰已经用上了E6材质,甚至去年Redmi的中端机型K50 Pro都用上了E5屏幕,一加11还在用E4屏幕,难免被非议,甚至有网友怀疑,一加11用的是一加9 Pro同款屏幕,当初采购太多而已。


事实上,E4材料与E6差别不大,显示效果基本一致,只是功耗和亮度略微逊色一些。


之前OPPO曾连续多款手机搭载IMX 586传感器,也被怀疑是OPPO采购数量太多,但销量不达预期,所以在清库存。 真情如何我们并不知道,但长期使用库存硬件,很难可能导致消费者失去换机欲望,从而影响手机的销量,陷入恶性循环。


旧硬件清库存没有完成,对于新硬件的采购又可能减少,供应链企业同样苦不堪言。 手机销量下滑,代工厂、供应链、手机厂商、工人,以及消费者都受到了影响。


面对手机行业现状,手机厂商和供应链企业、代工厂等,都要寻求破局之法。



转型,势在必行


事情发展到这个地步,坐在原地等待手机行业迎来新春显然行不通,转型、拓展业务才是最好的方案。 从近几年的情况不难看出,企业早已在寻求转型之路。


作为手机行业的弱势方,供应链的利润并不高,所以一直在谋求退路。 如立讯精密、歌尔股份、蓝思科技等,将目标放在了AR、VR、TWS耳机等领域。


地位稍高的供应链企业,则有更多选择,例如高通,除了继续在智能穿戴领域发展,在2022年骁龙技术峰会上,还发布了第一代集成AR头显芯片——AR2。 另外,看到汽车行业飞速发展,高通也入局车载芯片领域,并且发布的骁龙8115在2022年被许多车企当做重要卖点。


图源: 高通


其他传感器厂商、屏幕厂商,也在向汽车和AR两个方向转型,智能汽车时代到来,汽车行业确实存在许多机遇。


与造车新势力相比,供应链企业大多没有做整车的野心,虽说利润可能依然提不上来,但风险相对的也小很多,而往高风险风向发展的,则是手机厂商。


5G时代来临之初,手机厂商的主要发展方向还是智能家居,加入智能化后,智能家居确实给我们的生活带来了许多改变。 不过智能家居相当庞杂,手机厂商主要做核心控制中枢,如CPE、智能音箱等。


可惜的是,哪怕是在CPE和智能音箱领域,国内手机厂商中,也只有小米和华为情况好一些。 小米和华为行事较为激进,开拓新业务也比较积极,所以在智能家居行业发展还算不错,如智能电视、智能音箱、智能穿戴等等。


但光有这些还不够,汽车这片更加广大的市场,才是他们的目标。 在布局智能家居时,小米、华为等手机厂商就曝出了汽车相关消息,后来新能源汽车行业崛起,华为与小米也成了最早进军汽车行业的手机厂商,不同的是,华为主要业务在供应链方面,代表产品鸿蒙智能座舱。


小米则打算自己造整车,风险大一些,利润也高一些,难度自然更高。 正因如此,小米首款汽车预计到2024年才能发布。 其他手机厂商中,苹果早就在造汽车了,三星曾经有汽车业务,后来被雷诺收购,考虑到三星本来就是业务涉及范围广泛,大概率可以在汽车供应链风生水起。


当然,对于手机厂商和供应链企业来说,最期待的当然是手机行业的下一个春天。



手机行业的下一个春天

何时能到来?


Strategy Analytics预测,2023年全球手机销量将是2014年至今最低纪录,但2024年情况将会好转。 那么,我们期待的手机行业下一个春天,会在何时到来呢?


除了消费水平下降,手机销量下滑还有一个重要的原因,那就是产品的耐用性越来越高。 前些年各种性能需求高的游戏一个接着一个上线,再加上当时手机性能本来就比较弱,所以用户才会需要频繁换机。


时至今日,国内人气排行前列的手游依然是《和平精英》《王者荣耀》《原神》等,而中高端机型和旗舰机的性能,已经足够支持这些游戏满帧运行。 至于普通用户,只要不是百元机,性能基本也会够用,一款手机用几年完全不是问题。


图源: 原神


因此,哪怕2024年手机行业回暖,也不会回到春天。 手机销量迎来下一个高峰期,必须要满足一项条件,那就是手机功能大幅更新升级。


说起来容易做起来难,哪怕是4G转变成5G的2019年和2020年,全球手机销量都在下滑。 至于现在流行的快充、拍摄竞争,有100W~200W快充固然好,65W也不是不能用,拍照同理,这些都是锦上添花的功能。


手机行业发展到现在,已经进入了瓶颈期,甚至卷走了行业过半利润的苹果,都在寻找突破口。 苹果、罗永浩等,已经将AR视作下一代计算平台。 哪怕未来6G时代到来,升级幅度比4G到5G更大,手机行业也未必能迎来下一个春天,或许到时候AR真的有机会崛起。


换句话说,手机行业的下一个春天,可能永远都不会来了。


创业邦旗下「毒舌科技」与你一起勘查未来科技新场景与新动向,追踪数字化世界建设最前沿。每晚22:00,不见不散


毒舌科技 l ID:dushekeji
长  按  二  维  码 , 一  键  关  注


MORE | 更多精彩

对不起,这种手机不会再有了

会员费一年能涨90%,没想到4S店成了汽车App的韭菜田

买大几千元的空气消毒机防新冠?这操作多少有点愣

小米汽车真车曝光,26 万即可开走


          喜欢的话,点赞+关注吧

推荐阅读