年产值超300亿,经销商连夜抢货:这个小县城,承包了50%的烟花爆竹

快刀财经 2023-01-25 22:10

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激增的市场热情下,浏阳花炮供不应求。


作者:朱末
来源:快刀财经(ID:kuaidaocaijing)

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。

 

这是疫情防控大解除后的第一个春节,人们从未如此渴望一场仪式,在狂欢中告别过去、拥抱未来,与这一期盼相契合的烟花炮竹自然成为首选。各种在空中绚烂绽放的场景,在短视频平台掀起超高人气。


 

与此同时,“禁燃令要不要松绑”的讨论也一并成为热门话题。为了顺应民意,今年不少地区出台了新规定,北京、辽宁大连、山东东营等多地规定可以限时燃放烟花炮竹,就连“全域禁放”的上海,也对外发布称,上海市外环线以外区域,除了禁止燃放烟花爆竹的场所之外,不禁止燃放烟花爆竹。

 

“禁”与“放”之间的摇摆,牵动的不只是民众渴望“年味”的心,也影响着背后的烟花爆竹产业,特别是以此作为重点产业之一的城市——浏阳。

 

由手工作坊成长为县域经济的重要支撑,再由湘东一隅走向世界,浏阳素有“烟花之乡”的称号。2022年,浏阳全市花炮产业集群实现总产值301.5亿元,比上年增长15.2%,占全国内销比重超50%,占出口比重更是超过60%。

 

激增的市场热情下,浏阳花炮销售供不应求。据时代财经报道,不少烟花批发商在生产车间寸步不离地“盯货”,有的烟花甚至连胶水都没干透就直接发走。

 

从辞旧迎新的喜庆符号,再到污染危险的代名词。如果将烟花爆竹置身于时代视角下,能清晰描绘出一条花炮的产业曲线,曲线上的每个拐点,都见证了浏阳产业转型升级的重大抉择。

 

幸运的是,浏阳掌握了进和退的平衡,再次迎来了蓬勃发展期。

 

01
“气氛担当”深藏不露,
浏阳花炮如何出圈


古语有云:“湘省爆竹之制造,始于唐,盛于宋,发源于浏阳也。”

 

这个置县1800年的千年古城,在烟花爆竹生产方面却已有1300余年历史,是名副其实的烟花发源地。


 

传说花炮始祖李畋就是浏阳人。唐朝时期,他为了驱散瘟疫,首次将火硝装入竹筒内导引点燃,形成了烟雾和声响,后又研发出火硝纸爆,即用纸卷火硝燃放。

 

潜移默化下,花炮就演变成了浏阳当地的一种特殊产业,并不断发扬光大。浏阳花炮生产采用传统手工技艺,总共12道流程、72道工序,由于工艺繁多,一般人只能掌握其中几道,掌握配方的师傅会谨慎选择传人,所以浏阳花炮自成一统,独具优势。

 

早在清代,浏阳就已经有了15家规模巨大的爆庄,小作坊不计其数,从业者以十万计。历史悠久是个有利条件,除此之外,花炮产业之于浏阳,更像是老天爷追着赏饭吃。

 

一方面,浏阳有绝佳的地理环境,花炮属于高危易燃物品,而浏阳山地丘陵占土地的八成,是阻隔爆炸冲击波的天然屏障。

 

浏阳花炮厂依山势而建,坚实的建筑分布有序而空旷,设计之复杂、规模之庞大,乍一望去,好似“马奇诺防线”。


这不是军事设施,是浏阳的鞭炮厂 图/地道风物

 

另一方面,浏阳当地资源丰富,海泡石、硫铁矿和磷矿位居全国矿产资源储量前10位,浏阳河又为烟花运输提供便利,成为浏阳花炮日渐发展壮大的关键。

 

1986年,浏阳花炮在摩纳哥国际演化大赛上一举夺魁,这是中国首次在国际烟花大会上获得冠军。颇具传奇色彩的是,当时所有参赛队伍都采用电子点火,只有中国队还是人工点火,两个海堤相隔四五百米远,又没有手机,全靠默契来达到同步。


 

长达二十余分钟的烟火表演,让浏阳烟花在摩纳哥的天空大放异彩,名声大噪。在浏阳当地,这样美轮美奂的烟花盛事比比皆是,争奇斗“焰”的程度,连日本的花火大会都得靠边站。

 

此后,浏阳花炮产业不断整合,品牌建设迅速提升,产品远销售欧美、东南亚、中东、南美等100多个国家和地区。


 

如今,美国消费者自家后院燃放的90%的烟花来自中国,专业焰火表演所用的约70%来自中国,“世界烟花看浏阳”成为当地人引以为豪的工匠情怀。

 

1995年,浏阳被国务院批准授予“中国烟花之乡”的美誉;2003年,“浏阳花炮”成为原产地地域地理标志;2005年,被列入第一批国家级非物质文化遗产名录;2007年获得中国驰名商标。

 

2008年,北京夏季奥运会,浏阳烟花点亮了极具创意的29个“大脚印”,一步步从天安门广场走向鸟巢,惊艳了全世界;2012年,浏阳市140万人中,有40万人从事与烟花爆竹产业相关的工作,相当于每3个浏阳人中,就有1个人在从事花炮产业,花炮产业让许多浏阳家庭实现了脱贫致富,成为了县域经济的有力支柱。


 

谁能想到,看似欣欣向荣的花炮产业,竟迎来了“灭顶危机”。

 

02
烟花“易冷”转型阵痛,
观念一变天地宽


在花炮被附以越来越多“污染”以及“浪费”的时代含义后,浏阳的花炮产业被推上了风口浪尖。

 

从90年代开始,出于对燃放安全和安全质量的考虑,广州、北京领头开启了中国城市烟花爆竹禁限放政策。进入21世纪后,限制燃放向“禁止燃放”不断演变,在十几年的时间里,达到了顶峰。

 

2016年开始,浏阳花炮产业的“瘦身”悄然进行,启动落后烟花爆竹生产企业淘汰退出工作,200多家企业纷纷申请退出,新增注册企业呈现断崖式下跌。

 

2017年后,各地“史上最严禁燃令”陆续发布,几百万的政府订单瞬间没了踪影。截至2018年1月底,全国共有803个城市禁止燃放烟花爆竹,923个城市出台了限制燃放烟花爆竹的管理政策,在这种一片“喊打”的大环境下,浏阳花炮企业哀鸿遍野。


 

转型迫在眉睫,虽然政策压制了国内花炮市场的需求,但也反过来促使花炮企业研发更安全、更环保的新技术。

 

当浏阳花炮再次出现在众人面前时,变化可以用“脱胎换骨”来形容。2022年北京冬季奥运会,浏阳烟花创新绽放“立春”、“迎客松”、“冰立方”、“漫天雪花”,传递出中国热情、开放、好客的文明风度。


 

2022年11月20日,卡塔尔世界杯开幕式上美轮美奂的烟花,同样来自湖南浏阳,独特的设计、高难度的造型,刷新了世人对中国烟花的认知。


 

能频频出现在全世界各种重要活动中,浏阳烟花早就不止改改色、增加烟花数量那么简单。这些大场面中,暗藏着不少黑科技,3D建模、内加芯片、AR特效等“手段”层不不穷,只有想不到,没有做不到。

 

正是这些意义重大的技术革新,为中国烟花称霸全球提供了动能。中国烟花2011年时在美国的市场份额仅有31.8%,到2020年,虽然中美贸易战打得如火如荼,但美国在中国进口烟花总量不降反升,高达3.57亿美元,第二名的西班牙只有361万美元,连中国的零头都不到。

 

环保、安全方面,浏阳烟花也走在了前列。不仅关键工序的机械化方面基本做到全覆盖,产生的废气和烟雾也下降了80%,现在浏阳拥有5000多个环保花炮品种,没有硫、重金属,废弃后可分解,对城市卫生没有任何破坏力。


中洲烟花长达500米的机械化自动流水生产线

 

为了提高安全系数,除了不炸筒,能用手摸的烟花也被研究了出来。普通烟花温度一般高达800℃,而冷光烟花距喷射口20cm处温度降至约80℃,距喷射口50cm处温度只有40℃,看上去噼里啪啦火星四射,却已“烟花易冷”。

 

就连花炮燃放,也由传统的手工点火改为遥控点火,燃放程序全部由电脑编排操控,浏阳花炮产业实现了材料、工艺、环保的“三大革命”。

 

“禁燃”之后,这座烟花之城用产业升级实现了经济曲线的不断上扬。但浏阳的“烟花奇迹”,还远不止于此。

 

03
紧跟潮流爆款频出,
浏阳花炮大有可为


2022年12月31日晚,浏阳天空剧院里,熙熙攘攘的人群,等候着一场烟花秀的开幕。


 

与他们一起等待的,还有屏幕前天南海北的网友们,焰火、山水、音乐交融等高潮迭起的场景,得到了一浪高过一浪的喝彩声。

 

这正是浏阳打造的重点文旅IP“焰遇”——以60万的成本,创造了近两千万元的经济收入,引领着当地夜经济发展。

 

近年来,浏阳不断推动花炮产业在国内开启“再城市化”之路,其中一个重要行动就是走进景区,发展“文旅+烟花”,延长产业链。

 

事实上,早在2010年,浏阳烟花在发展“文旅+”上就有了初步尝试。当年,长沙启动了橘子洲周末焰火燃放暨中国·浏阳音乐焰火大赛,自此,橘子洲周六烟花燃放表演成为长沙旅游IP,每年至少吸引了900万游客和市民观赏。

 

截至2021年,浏阳与国内包括方特主题公园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗等18个景区景点建立合作,携手打造常态化焰火燃放项目;2022年1至6月,浏阳企业在多个省、自治区、直辖市燃放焰火900多场次,燃放总金额约1.6亿元,占据国内约85%的市场份额。


 

此外,浏阳的烟花爆竹企业还紧跟时代潮流,用短视频营销产品,打造了不少“互动性极强”的网红烟花,点燃了下沉市场的热情。

 

机枪造型的“加特林”,堪称今年的顶流烟花,600多发烟花吐珠犹如“连环炮”,火力十足,受到了众多网友的追捧。除了“加特林”,还有“水母升天”、“孔雀开屏”等大热品种,创意和趣味性十足。


 

随着“禁燃令”的松绑,让浏阳烟花越发紧俏,在新年前夕的零售端,单只加特林最高可以卖至120元一支,仍然供不应求。1月16日,据中国证券报记者走访报道,在烟花爆竹企业的包装车间外,大批经销商正在等着货品出厂。

 

“不守不行啊,仓库都搬空了,怕别人抢了我的货,包装好的货我们立马发走,酒店现在好多等货的,只有最后几天了,能多拿一点是一点。”一位在现场蹲守的经销商告诉记者。

 

因花炮而兴的浏阳,不仅完成了从国家贫困县到百强县前十的完美蝶变,还将花炮产业做到了难以想象的高度:全国第一家花炮文化博物馆,全国第一个烟花爆竹专业,九项ISO烟花爆竹国际标准在浏阳颁布,实现了烟花爆竹行业国际标准零的突破……即便经历过 “至暗时刻”,但浏阳终究靠着“硬核”精神,闯出了另一片天。

 

虽然烟花是新春限定,但人们对于烟花的期待从来没有停止过,或大或小的烟花里,承载着人们的美好希翼。


 

浏阳花炮的存在,不仅守住了传承和浪漫,还将人们对来年的祈愿和情绪共鸣发挥到了极致。

 

不得不说一句:我们可以永远相信浏阳。

 

(本文图片来自网络)

 

参考资料:

1.唯一的城《浏阳:“烟花自由”和硬核装备》

2.浏TV《浏阳:“气氛组”源头,承包了全世界超60%的烟花》

3.地道风物《全宇宙最魔性的烟花爆竹在哪里?》

4.军武次位面《墙内开花墙外香,中国烟花是怎么占领全世界的?》


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