谁还在赞助今年春晚

沃顿商业 2023-01-25 22:40

来源:真叫卢俊
作为真叫卢俊每年的保留节目,我们每年都会认真观看春晚
。。。前的十分钟广告哈哈哈哈哈
每年这十分钟广告都比后面那四小时来的精彩
你看2018年那几分钟,恒大、碧桂园,还有用了1.33亿代价将《丝路山水地图》带回来还给国家的世茂
每一帧画面都在跟我们诠释当年房地产是一种怎样的存在
再往后房地产广告就消失了
轮番登场的是互联网企业的崛起
从支付宝、淘宝,到京东、苏宁易购、美团,再到快手短视频,就连和互联网沾边的世纪佳缘这样的相亲网站都投了春晚那几分钟
去年也是神奇
满屏满屏的酒广告,还有一个接一个的奶粉广告,我都快以为奶粉行业是不是有什么广告团购活动
那今年呢,各位小伙伴有关注的嘛
没关注也没关系,我已经将能挖的各种细节都挖出来了
欢迎各位躺被窝里食用

01
我是怎么也想不通,酒是怎么一步步霸屏春晚广告的
还连着两年
我记得去年除夕夜我守在电视机前,虽然年夜饭没喝酒,但是光看广告也觉得胃烧
8点前的30个品牌广告,光酒类就出现7个,几乎是历史最高频
万万没想到今年还是如此,各位可以感受下
从春晚老朋友古井贡酒开始
老朋友2号,劲酒
习酒
还有小时候经常听到的舍得
还有前不久我给我爸买的汾酒
古井贡酒跟去年一样的操作,连投两次
还有经典白酒五粮液
梦之蓝也投了广告,然后报时也是它
几乎我们听过比较有名的白酒类品牌都在这了
更搞笑的是,跟去年那7个酒类品牌几乎一样,走了一个燕京啤酒,来了一个五粮液,其他一摸一样,感觉广告公司底板都没换
7个品牌,8次登场,酒类广告比去年的史上最高频还要高
尤其让我好奇的是古井贡酒
这款来自安徽的白酒,从20年前我第一次在酒席上听到它的名字,一直到今天,它几乎横扫整个安徽各类酒席
走亲戚的时候听说你提的古井贡酒,不是关系好就是有事要求你
现在估计不仅安徽,全国人民都知道古井贡酒了,不仅仅年年出现在春晚舞台,而且还一次春晚多次投放,后面小品也有它
我突然意识到白酒这个品类还真的是硬通货
不是茅台那种硬通货,而是逢年过节,走亲访友送礼名单上的硬通货
就算亲戚不喝酒,但是你送酒不会错,亲戚不喝也可以拿来送礼,就算多年劝我爸戒酒的我,能想到的春节礼物之一也还是酒
对三四线尤其如此
大城市可能已经开始追逐健康生活理念,但像我老家一个四线小县城,以及下面庞大的村体系来说,过年送礼没点白酒爸妈都要摇摇头
跟白酒一个道理的还有那些饮料
不仅常年出现春晚,平时打开电视就是他们,喏昨晚也是,安慕希、伊利、娃哈哈,送礼的时候,白酒负责大人,饮料可以送给孩子
像奶粉这类就不是了,去年跟白酒齐飞的奶粉今年就几乎消失
去年跟酒类一起火山爆发的还有奶粉品牌,什么伊利、飞鹤、圣元奶粉至少10个品牌蹦出来,今年就只有一个金领冠
02
今年也是头一回看到互联网广告的彻底消失
我纠结了很久想先跟大家说说今年的新面孔,但我先忍忍
因为我实在没想到持续了很多年的互联网行业的广告会完完全全消失
从2018年我们开始记录春晚广告开始,每年都会有不同频次的互联网广告
这就更不用说更早年间天猫、阿里巴巴的广告介入
但是昨晚,无论是阿里系,还是京东、美团、苏宁易购这样的互联网购物,再或者那些疯狂撕咬流量的短视频赛道

今年一个没来,通通消失,连持续多年的红包雨今年也没人发了
它们都哪去了
上一个双十一离我们有点远,不过它的成交金额同比狂跌40%多,近乎腰斩,以往的敲钟仪式也沉默了
本以为流量被短视频赛道截了过去,但从短视频商业兑现来看,似乎也没我们想的那么高涨
还有美团,2021年三季度到2022年三季度,美团交易用户增量分别是3910万、2300万、240万、-820万、240万
背后更多可能是因为疫情关系影响导致的快消品行业的萎缩
取而代之的是什么
第一个是一只“兔子”
一家名叫极兔速递的快递公司
过去半年偶尔网购的时候的时候也会看到这家快递公司
在知乎、微博流传着大量关于极兔模式的打法
这一次居然来到了春晚,尤其是在物流行业也受重创的2022年之后
还有一个比较少出现的广告类型,新能源
来自老牌轿车品牌红旗的新能源
不过非常短,第一帧阳光,第二帧水源,第三帧植物,一共差不多5个画面
我搜了下红旗新能源,基本对外输出的就是新能源汽车了
也算是当下风口的一次印证了,只不过没想到是红旗
03
最最让我没想到的是新入场的这位
我想叫它房地产的另类回归
地产行业已经消失春晚广告很多年了,2018年应该是春晚地产广告的高光时刻
从恒大朴实的蓝底白字,到更加朴实的碧桂园,还有文字开头跟大家说的世茂亮相,那年春晚舞台的地产味道不要太浓郁
后面就再也没见过了
不过昨晚我看到了一种另类回归,而且是两个行业融合的另类呈现
地产+家电
格力的智能家电,以及海尔三翼鸟的智慧家居场景,主要是后者
从对家的疑问
到室内空气
水源
室内中控
有那么一刹那我还以为自己看到了哪家开发商的广告
原来是来自一家传统老牌电器的产业链延伸
这类品牌关于家场景的描述跟再造,印证了这两年地产赛道最重要的变化
有的来自打造全新生活场景的开发商,有的来自房地产产业链上的强势品牌
总之关于这类生活,以及这类生活的打造者,都在变得更加多元
这背后我看到的是地产行业产业链的融合
是不是也勉强算一次地产行业的回归,各位怎么看
04
每一次春晚的变化,背后都是行业的变动跟洗礼
不过今年我想说...跟去年比起来,今年8点前的广告数量有点少啊
去年我蹲电视机旁数广告的时候,那10分钟,差不多有30多个广告
今年我又数了一遍
差不多19个
这里面还包括了一条长达45″的公益广告
以及连投两次的古井贡酒、舍得(下面这张是第二次出现)
也就是说今年春晚广告变少了很多
我听到有的分析说央视春晚广告对各行业投放吸引力在变少
尤其是今年互联网行业的集体闪退
但这种近乎腰斩的骤减,在我看来背后更多来自各行业本身
2022年难不难
而且谁不难
没有任何一个完整行业能够独善其身
面对这样的行情我们看到各种各样的迹象,广告量、谁在做广告等等
不过也正是因为如此,这也让我们更加期待2023年,没有强行拔高的意思,而是在这样的2022年之后,是不是很难再更差
诞生在2022年的很多政策帮助,是不是会在2023年效果变明显
更重要的是疫情放开之后我们是不是可以迎来全新的局面
这么看来2023似乎值得多一点期待
好啦到1点了,春晚应该也结束了
希望明早看到这篇文字的时候各位,也有很多话想分享

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