出海周刊31期 | 出海,互联网大厂必修课

36氪出海 2023-01-26 11:59


- Jan. 26, 2023 -


新的一年,希望大家能够在阅读中积聚力量,不忘初心,砥砺向前!




朋友们,新春快乐!又到了一期一会的「出海周刊」。


对于出海人而言,2023是充满期待与可能性的一年。出入境新政落地、包机出国抢订单走向高潮,供应链也逐步回到正轨。展望全球市场,东南亚、中东等新兴市场吸引力倍增,以TikTok为代表的新渠道大放异彩,拼多多跨境平台TEMU “砍向”北美,蔚小理等新势力拓展欧洲市场,都从不同维度为中国出海人打开了想象的空间。


站在新年的起点,36氪出海祝福大家平安健康,心想事成!新的一年,希望大家能够在阅读中积聚力量,不忘初心,砥砺向前!


以下是为您精心挑选的好文章,Enjoy!



中国汽车驶入大洋彼岸,喜忧参半


2022年,是中国汽车出海的关键一年,其中,缺乏自主品牌、购车需求量大的澳洲成为了车企们的主要目的地之一,中国车企也凭借“车美价廉”收获了好成绩。然而,澳洲市场也并非一片坦途,面对重重挑战,中国车企们距离制霸澳洲市场还有很长的一段路要走。




钱难赚、钱难融,SHEIN只好“降价融资”

全球一级市场冷静期,SHEIN也不得不选择“低头”。



镰刀落下,裁员风暴席卷微软亚马逊


在Salesforce、Twitter、Meta之后,北美科技行业的裁员风暴终于来到了“老大哥”微软头上,早有风声的亚马逊“靴子”也终于落地。这两家风向标企业裁员的根源是什么?这场风暴又将如何进行?




对话Netflix创始人哈斯廷斯:将创造性最大程度发挥,在混乱的边缘进行管理


日前,Netflix联合创始人里德·哈斯廷斯宣布不再担任公司CEO职位。从亏损6000万美元发展到市场超千亿美元的流媒体巨头,奈飞积攒出独特的管理风格和理念。在这次对话中,哈斯廷斯分享了他的经验。




洞察|出海品牌的2023:预算收紧,跳出舒适区

2023年的品牌营销怎么做?在“降本增效”的大环境下,企业应该如何在不降低品牌曝光度的前提下将钱花在刀刃上?36氪出海在新年更替之际,采访了多家出海头部企业,他们的经验和规划或许能为同在出海的大家带来灵感。



2023游戏产业往何处去:深度出海、玩法求变


过去一年笼罩在阴影下的游戏行业,逐渐展露复苏迹象。脱离买量和版号限制,出海和精品化成为游戏厂商的战略出口。但出海并非捷径,海面之下,游戏行业还需要更深层次的蜕变。




出海,互联网大厂必修课


从跨境电商到社交文娱,海外市场成为互联网大厂下一个兵家必争之地。各家进展如何?2023年又会走向何方?




跨境炒股“枪声”响起,出海将成归途?


2022年的最后一个工作日,中国规模最大的两个互联网跨境券商被点名,要求整改。富途老虎到底怎么了?用户的钱还安全吗?平台的解药在哪里?




数据净室、黑盒来临、Cookie禁用……2022海外数字广告持续生变


面临数据隐私监管加强、通货膨胀和预算缩减等等因素,过去一年的数字广告行业变化丛生,Meta、Google、TikTok等新旧广告巨头也在不断推出新的广告产品和技术改动。未来的海外数字广告会如何改变?




新茶饮出海:新格局、新玩法与新挑战


踩着前人的路,2022年,喜茶、奈雪、霸王茶姬、蜜雪冰城等新茶饮品牌们已加快了出海的步伐。面对新的竞争环境、需求各异的消费者,品牌们都面对着怎样的挑战?做了哪些尝试?出海是餐饮品牌的必选项吗?




动荡2022:下行经济中,哪些公司逆行而上?


动荡的2022中,众多曾经的明星企业失落谢幕。但也有一些逆流而上的选手,或登陆IPO、或晋升独角兽,持续奔跑。




活动|2023年,香港金融科技有何新机遇?

2月16日下午2:00-3:00,邀您通过ZOOM共同关注香港金融科技领域的合作机遇,交流企业落地香港市场、走向全球的最佳契机。



推荐阅读