春节档4天50亿,炸了

投资界 2023-01-26 15:21

电影院的烟火味回来了。


作者 I 张继文

报道 I 投资界PEdaily



久违的春节档终于回来了。


七部春节档电影全部集结到位——国产科幻电影《流浪地球2》、张艺谋的《满江红》、程耳新作《无名》、喜剧片《交换人生》、动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》,还有邓超主演的《中国乒乓之绝地反击》,阵容盛大。这样一幕已经很久没有看到了。


据灯塔专业版实时数据,截至1月25日晚,2023春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破50亿元大关。其中,《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。另外,吴京的个人总票房达到300亿元,成为中国影史票房最高的演员。



过去三年,电影行业的处境令人揪心——门可罗雀,要么关门歇业,要么转型求生。直到今年春节,电影院终于恢复了往日的热闹与喧嚣——全国各地影城人气爆棚,自助取票机排起了长队,售票厅、检票口人头攒动……大家或带着全家老小、或约上三五好友去看电影的快乐时光,终于回来了。


票房冲击90亿!

神仙打架,春节档杀疯了


春节档电影,终于在2023年爆发了。


我们先看一组数据。据灯塔专业版实时数据,1月25日21时43分,2023春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破50亿,《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。


另据万联证券研报,防疫政策优化+预售票价略微下降+观影热情高涨等多重利好驱动春节档表现,2023年春节档票房有望创造近几年新高。同时,春节档预售两天破亿,基于前五日预售票房为近五年最高,预测春节档的整体票房有望突破90亿。


2023年堪称“史上质量最佳”春节档电影。不同于前几年主旋律电影霸榜的情况,今年电影题材涵盖了悬疑、喜剧、科幻、动画、运动、历史等多种题材和创作类型。《满江红》《流浪地球2》《无名》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等7部国产影片更是集结了张艺谋、程耳、郭帆等知名导演和众多实力派演员。


一场没有硝烟的票房大战由此打响。


其中,口碑最好的当属科幻电影《流浪地球2》。时隔四年,由郭帆执导,刘慈欣监制,吴京、李雪健、沙溢、宁理、王智、朱颜曼滋领衔主演,刘德华特别出演的《流浪地球2》,于2023年1月22日大年初一正式上映。影片上映首日票房就破5亿元登顶当日票房冠军,也是本届春节档第一部票房率先突破10亿元的影片。不少网友表示,“小破球”依然是中国的科幻电影之光。


《流浪地球2》讲述了人类在末日来临前的众生相貌,片中出现的太空电梯,空间站坠落,月球核爆等科幻奇幻也令观众叹为观止。更为关键的是,该影片展现出了中国人独有的“硬核浪漫”。正如某网友的影评中写道:中国航天员中队,五十岁以上的出列。“这句话喊出来的时候,影片达到了高潮,悲壮地诠释着集体英雄主义。还有不少观众认为该片“在科幻世界里找到了属于自己的中国语境”。


上映后,国内社交平台关于《流浪地球2》的讨论热度不断攀升。不少网友更是带着“为刘培强接生”的微博话题,打卡《流浪地球2》。豆瓣上,给出好评的观众认为《流浪地球2》“单枪匹马,把中国的科幻电影提升到世界级水平。这不是老套的个人英雄主义冒险故事,而是一个宏大的全人类史诗”。


《流浪地球2》也走出了国门,赢得了不少海外网友的好评。影片在北美地区上映之后,在海外社交软件上,许多用户纷纷为作品打出高分并分享推荐,一向对国内电影非常苛刻的IMDB也给出了8.2分的评级。还有海外网友毫不吝啬给出好评,“比预想的好太多,被冲击到了,完全不输好莱坞水准”、“流浪地球讲的是人类文明的延续,数字生命之争,电影立意高大上,完全不比星际穿越差”。



《满江红》势头同样凶猛,二者上演票房冠军争夺战。1月24日,《满江红》票房反超《流浪地球2》。据灯塔专业版数据,大年初三,《满江红》上映第3天票房达4.35亿元,超过前一天(大年初二)单日票房4.05亿,上涨势头锐不可当。据悉,该片成为张艺谋导演的内地上映电影票房最高作品。


《满江红》是一个有喜剧色彩的悬疑情节片,通过几个小人物,讲述了他们舍生取义、铲奸除恶、永不言败的故事,快节奏的悬疑惊悚反转之后,浪漫地表达了中国人的家国情怀。沈腾、岳云鹏等喜剧演员的加盟,让整部影片充满笑点。凭借着“悬疑+喜剧”的两大要素,《满江红》暂时位居今年春节档票房冠军,累计票房超20亿。


而作为《熊出没》系列电影的第九部《熊出没·伴我“熊芯”》同样表现不俗。也是熊大、熊二的妈妈首次正式出现在《熊出没》电影中。故事里,熊大、熊二边寻找妈妈边踏上对抗邪恶的旅程,感人的亲情故事不仅让小观众看得津津有味,也让许多家长看得有笑有泪。影片上映以来票房不断攀升,甚至出现“一票难求”的情况。目前,该影片总票房冲至第3位,并刷新中国影史春节档动画首日票房和单日票房两项纪录。


在2023年春节档电影中,最有话题度、争议度的热门电影之一便是程耳导演的作品《无名》。该影片由梁朝伟、王一博领衔主演,周迅、黄磊特别出演,是一部谍战片,讲述了地下工作者们冒着生命危险送出情报,用生命与热血保卫祖国的故事。截至1月26日,《无名》累计票房超4亿,排名第四。



而动画电影《深海》则陷入了叫好不叫座的尴尬境地。电影《深海》首创“粒子水墨”技术,讲述主人公少女在神秘海底世界中一路追寻探索,最终摆脱“心灵困境”,找到真实自我的故事。不过,作为春节档唯二的动画电影,《深海》现在的票房成绩并不算突出。


从目前票房成绩来看,《流浪地球2》《满江红》两部影片领跑春节档,其他影片同样有亮眼的表现。在阖家团圆的日子里,电影市场终于等来了许久不见的热闹场景。春节期间,身为电影迷的林希(化名)忙坏了,用了两天时间报复性观看了7部影片,直言:“神仙打架,全看一遍都不亏,正在考虑二刷哪一部。”


雷军推荐《无名》

史上最争议,你最关注什么?


今年春节档最戏剧性的一幕,便是关于《无名》两级分化的讨论。


上映前,该部影片曾一度霸占微博热搜榜,更是春节档预售冠军,但上映后很快又被反超,跌出票房前三位,网上评论更是呈现冰火两重天的情况。豆瓣出现了不少吐槽王一博的评论," 演得好烂。”“面部表情管理很差,台词也不好 "。因此,《无名》成为了同期贺岁档影片中最后一部出分的电影。



这部电影豆瓣之所以迟迟没有开分,是因为系统检测到了很多恶意的差评,大量的水军差评的模板都是非常相似的,因此黑粉触发了系统的保护机制,系统需要经过识别之后,才能给出更加客观的评分。目前豆瓣开分6.8,并在网页端也挂出了特别提示:“前观众意见分歧较大,随机展示部分短评,请谨慎参考。



真是如此还是无脑黑?雷军在微博上表示,“谢谢大家推荐,看了《无名》”,还附上了点赞的标志。也有不少观众看完当即决定二刷,支持程耳。更有网友留言,无名整体优雅、克制,注定不会成为春节档爆款、但它适合走得更远。对此,无名官方微博给出一句回应,“时间会给出最好的答案”。



当然,任何一部影片都需要观众的检验。《流浪地球2》《满江红》《深海》等影片话题接连冲上微博热搜,张艺谋放弃整部《满江红》一镜到底,还是《深海》讲了什么故事、《中国乒乓》撤档等热议词条下面,都可以看到观众和网友的真实评价。总而言之,观众会用脚投票,最后靠票房说话。


除外,对于今年春节档,不少网友的直观感受是:票价降了。2022年春节档,高票价占据着话题“C位”。2022年大年初一平均票价达58.7元(含服务费),相较于2021大年初一49.1元的平均票价,涨幅接近20%。当时,观众想在北京百丽宫影城(国贸店)黄金场看一场电影,可能要达到上百元。


到了2023春节档电影,票价的确有所回落。据灯塔专业版数据统计,以预售票房破亿为基准,2023年春节档预售的平均票价为53.7元,低于2022年春节档预售的平均票价56.2元,下调了2.5元。这也是自2016以来近7年首次出现下降(2020年除外)。


此外,“电影时长”意外成为了今年春节档的热议话题。目前,春节档阵容中片长超过两小时的影片已达4部。根据发行通知春节档新片平均片长130分钟,比2022年8部影片平均片长多21分钟,也是春节档历史上最长。其中,《流浪地球2》173分钟,时间最长,《满江红》159分钟,《深海》和《中国乒乓之绝地反击》均是137分钟,《无名》128分钟和《熊出没·伴我“熊芯”》96分钟。


不少网友走出电影院便开始吐槽:“今年电影咋都这么长,不建议电影超过2个小时。”而一些观众在观看《流浪地球2》的时候,选择中途离场。“整整三个小时坐得腰疼,电影放到一半就有7、8个人离场,以前很少看到影院有这么多人半途跑路。”


假期接近尾声,你还愿意为哪部电影走进影院?


苦等三年

电影院的烟火气回来了


每一部春节档电影背后,都站着一支豪华的资本阵容。


据不完全统计,今年春节档电影共有超170家影视公司(未去重)参与到出品、发行环节,其中以《流浪地球2》制作、出品、发行方参与数量最多。主出品方为中影股份、郭帆影业、登峰国际、中影创业等四家公司,联合出品方包含猫眼、淘票票、阿里巴巴影业、融创未来文化娱乐、万达影视、上海华策电影、抖音文化、华谊兄弟、上海电影、保利影业、英皇电影、新浪影视、珠江电影集团等35家,比《流浪地球1》时多出12家。


值得一提的是,郭凡电影公司是导演郭凡自己的公司,而登封电影公司背后的老板是吴京。公司先后制作了《战狼》和《战狼2》,还制作了《长金湖》、《长金湖水门大桥》等电影。


《满江红》则是由签约张艺谋的欢喜传媒、光线传媒、中国电影、开心麻花、猫眼微影等11家公司主出品,抖音文化、金逸传媒、上海猫眼影业等10家公司联合出品。这些面孔同样活跃在同期的春节档电影中。


整体而言,中影股份、光线影业、万达电影等三家公司成为主力军。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓》等四部影片背后都有中影股份的身影,光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方,还联合出品了《中国乒乓》;万达电影是《熊出没·伴我“熊芯”》的第四出品方,也参与了《流浪地球2》的联合出品。


而互联网公司作为后起之秀也深度参与。春节档“常客”阿里影业是《交换人生》的主出品方,也是《流浪地球2》联合出品的一番;爱奇艺影业是《中国乒乓》的主要出品方之一;而2022年春节档活跃的抖音文化,则只是《熊出没·伴我熊芯》的联合出品方。


有趣的是,《无名》背后的出品方仅仅有博纳影业、阿里巴巴影业、华夏电影、喜悦电影四家公司。对博纳影业来说,押注《无名》是一个充满冒险精神的举动。博纳影业创始人于冬曾坦言,《无名》投资在3亿以上,这是一个大数目。但从《无名》目前票房来看,博纳影业实现盈利的难题比较大。


票房分账带来的金额回报情况,不仅是众多电影出品方需要思考的问题,也是2023年春节档电影最值得关注的重要数据。在很多业内人士看来,这个春节档是一个影视行业的重要拐点,也是是行业复苏的风向标。


这一场久违的视听盛宴,有望盘活岌岌可危的电影院市场。上海某电影院总经理在接受上观新闻采访时曾表示,近期,他们这家电影院8个放映厅每天开足马力排片近50场,营业时间更是要从早上九点半持续到次日凌晨两点。“我们影院的上座率也达到了60%以上,观众也都反映整体观影效果不错,观影氛围正在陆陆续续在回归。”


过去三年,线下电影院称得上是最惨的行业之一。不少影城在营运成本和疫情双重压力之下,不得不宣告停业。为了熬过这个寒冬,不少影院开始寻求转型,举办脱口秀、直播世界杯,甚至有影院开始提供午睡服务。


“虽然有句话说电影不死,电影院已死,但我其实不是很甘心的。这次春节成为让观众回归影院的契机。”一位影院从业者曾如是说。


所有电影人都在等待春天。



推荐阅读