现象背后的朴素人性 | 重读2022

远川研究所 2023-01-26 15:20


在畅销书《制造消费者》里写了这么一句话:在现代社会中,一个人的身份既不是继承的,也不是规定的,是通过消费来“发明的”。

消费,定义了现代社会的复杂性。在消费世界里,也永远充斥着迷人的矛盾:五花八门的新产品抢占眼球;声嘶力竭的主播卖力吆喝;寒冬里,街边小店拉下了卷帘门;三亚免税城里,却有不可战胜的夏天。

然而,当必要的变成了非必要,当唾手可得的变成了遥不可及。被迫从消费社会里短暂抽离出来的人们,开始了对消费主义的反思。

高通胀、库存危机、闭店潮……这些发生在2022年的现象都指向了一个关键词——理性消费。透过现象,我们看到了背后的朴素人性。

当消费回归常识,它的影响体现在很多方面:

  • 奶茶生意回归简单:奶茶卖6元和卖30元,反而是前者更赚钱。蜜雪冰城会是新式茶饮的满分答卷吗?


  • 谁来为高涨的生活成本买单:月入两万的打工人,也不敢在办公楼下吃两荤一素。


  • 餐饮业的魔咒:“中国麦当劳”的梦想一个接一个破碎。为什么在中国做餐饮,难度是地狱级的?


  • 航空业度过了史上最难的三年:中国民航业亏了数千亿,春秋何以成为唯一一家盈利的上市航司。


  • 避孕套销售大跌背后的冰冷现实:越艰难,人们越难相爱吗?


如果你对这些话题感兴趣,不妨读一读我们在2022年发表过的这些文章:


卖6元奶茶,一年开店7000家,蜜雪冰城和加盟商共同富裕:
蜜雪冰城活成了资本最讨厌的样子
作者:黎佳瑜  编辑:张泽一


连锁餐饮,打工人吃不起,老板赚钱难:
有的人月薪两万,只敢在老乡鸡点两个菜
作者:李萧楠  编辑:胡晓琪


餐饮业从苍蝇馆子到连锁巨头,没有一个是轻松的:
餐饮老板的九九八十一难
作者:戴老板 / 李丹婧  编辑:李墨天


航空公司停摆,为何春秋还能盈利:
逃离北上广,春秋站着把钱挣了
作者:胡晓琪  编辑:李墨天


避孕套销售额大跌,难道是因为找不到对象吗:

卖不动的避孕套,爱不动的一代人

作者:杨典  编辑:胡晓琪



消费社会因为复杂而迷人。一种消费现象的发生,可以从很多个方面进行解读,比如它是如何改变了钱的流向,如何重塑了一个行业的信心,又是如何代表了一代人的声音。


这会是我们在2023年持续关注的方向。


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