月入一万,都买不起一件羽绒服了?

新知WISSEN 2023-01-26 17:59
大年初五迎财神,祝大家财运滚滚事事顺意!祝国产品牌大卖!

请问朋友们,今年春节大家都买新羽绒服了吗?

去年冬天的羽绒服战场,是Canada Goose(加拿大鹅)、Moncler(盟可睐)、Moose Knuckles(“剪刀牌”)“三大昂贵”三足鼎立。

今年,报复性省钱的年轻人开始没那么在乎品牌,转而研究上了印象中很土、但胜在便宜的国产羽绒服


但他们没想到,现在连一件国产羽绒服,都要花上一个月工资了。



尤其对于没上几年班、存款没几个W的年轻人来说,他们那边还在社交平台上搜索“百元羽绒服”呢,这边国产羽绒服已经卖到了大几千甚至上万元。



买不起国际大牌羽绒服的年轻人,好不容易想支持一把国货,却发觉——


想买件羽绒服而已,咋就这么难?




对于年轻人来说,万元大关依然是万万不可突破的。

图源:小红书博主@靳老师想开了


他们的心态大多是“没必要”

“每年就那几个月,穿不了多久,进屋还脱掉,要是开车通勤更用不着了。穿个保暖性差不多、款式平替的就足够。”

但受外国大牌影响,来越多国产品牌正在开拓高端市场。

原本以为可以不看价格闭眼入的国产羽绒服,现在竟然没个三五千元都拿不下来。



国内教育品牌旗下的羽绒服品牌某空人,主打高端市场,从地理位置上就能看出它的定位——三里屯新开的门店,旁边是星巴克,头顶有加拿大鹅,脚踩特斯拉充电站。一件羽绒服定价在3000~8000元不等。


国民认可的某均价百元的羽绒服品牌,为了小冲一把高端路线,从“鸭”变成了“鹅”,新推出的“Goose系列”标价1599元。


一部分高端系列的价格上来了,这让从小穿着国产品牌长大的年轻人迷糊了:


“记得某中飞、某鸭这些,不都是小时候街边门店开着大喇叭喊打折的吗?”



国产羽绒服自带亲民属性,让人们习惯性地将它们与网红店铺中标价3、400元的款式新潮的“ins风同款”羽绒服,视为同一平价梯队。


但实际上,国产品牌羽绒服至少该是鹅绒就填鹅绒,该是鸭绒就填鸭绒,该是绒子含量不低于50%,就不能用毛梗等废料以次充好。而有些杂牌羽绒服,可能都算不上是羽绒服,只能算是“羽绒毛梗服”。


性价比虽然最高,但拼不过杂牌的低价,又还赶不上外国大牌的名气。好不容易冲进大众视野的国产羽绒服,真的好难。




为了打破年轻人的刻板印象,某司登找来了00后谷爱凌和易烊千玺做代言。前身为江西共青羽绒厂的某鸭,今年的代言人是流量小花赵露思。


图源:小红书博主@Rosy1109


在款式上,国产品牌更是没少推出一些当季的流行元素。


冰山图案曾经是红极一时的,被爱穿北面的体育生带起了一波风潮之后,如今无论国内国外,各品牌羽绒服上都印有类似图案。30岁的北京人水货曾经买过这样一件国产羽绒服,性价比倒是挺高,但是——


“在大街上一走,跟同龄男性撞衫也就算了,迎面买了同款的大爷大妈也跟我撞衫了。”


图源:小红书博主@mary


水货本自以为是时尚弄潮儿,结果被时尚戏弄了。



在保障保暖性这个硬指标的大前提下,羽绒服的款式设计非常有限也是个问题。于是,跟其他品牌搞联名,也成为国产羽绒服的一个努力方向。某斯邦威和迪士尼、某鸭和宝可梦、某司登和玛莎拉蒂……



更有的国产羽绒服,会为了整体的设计感,忍痛把logo藏起来。


在外观上,有时几乎看不到原品牌logo,取而代之的是英文拼写或雪山图案刺绣标,甚至有些品牌只在内衬里放一个商标。想想真是替国产品牌心酸。


图源:微博博主@人间观测员费米米


在小某书上,加拿大鹅能配黑丝穿,Moncler配厚底雪地靴是今冬最流行的美式辣妹风,“剪刀牌”是最适合站在瑞士雪场、加拿大雪地森林、纽约雪天街景中拍照的。


再搜索国产羽绒服,却只能看到这几种关键词,“保命”“保暖王”“想带回东北老家穿”。


就算性价比赢过了外国奢侈品牌,在年轻人这里,国产羽绒服的第一要务还是其本职工作:保暖就行。




事实上,小某书上冬天穿得“美丽冻人”的样子,在现实中早就不流行了。这届年轻人看到穿搭博主光着腿、露肚子是会翻白眼的。



年轻人买羽绒服不光讲究款式,也开始重视保暖性,这让国产羽绒服终于扳回了一城——


“功能叠满了,就能把外观一般这件事稍微忽略一下了。”


在羽绒服界,面料分为“三防”“五防”。一般是在普通面料上“镀”一层碳氟系防水剂,最基础的“三防”,防水防油防污就防住了。


再进阶的,就是防尘、防风、防钻毛、防静电、抑菌……


为了显示自家的黑科技,国产品牌都拼了:


某鸭在直播间里泼酱油;



某司登的一些款式,和始祖鸟硬壳用的是一样的“防水透气天花板”GORE-TEX面料;


上图为始祖鸟官网信息图
下图为某司登官网信息图


这两年突然在全网火爆的某梵,主打的“黑金”款式,是号称能锁温发热的。



今年户外风吹得猛,一群在意功能性的户外人,更是被便宜又实用的国产品牌拿捏了。


黑冰是国产亲民版的Columbia(哥伦比亚),十几年前靠做羽绒睡袋起家,如今在骑行界站稳了脚跟。流浪骑行博主徐云一穿,本来就奔着“净念”来看视频的粉丝们欢呼了,“支持国货!”



天石是国产亲民版的Patagonia(巴塔哥尼亚),服装、睡袋、帐篷、背囊……和户外沾边的都有做。现在更是进军了滑雪市场,不光有能插充电宝的羽绒服,甚至还有充电滑雪服。


极星是国产亲民版的The North Face(北面),千禧年就有登山家们穿着它攀珠峰,现在是全网户外老炮儿们的心头好。


图源:红书博主@搬灯小弟


打不通时尚界,国产品牌就在浑身上下叠满buff——


艺多不压身,总有一个功能你能用得着吧。



Ending:


这几年,越来越多的国产品牌,逐渐打出了认知度。尽管有小部分万元羽绒服吸引眼球,但大多数的国产羽绒服依旧在保持本性——


我还是那么实惠、保暖、充满性能。同时,也在努力变得更好看一点。


以前,年轻人们愿意买万元的大鹅去喝咖啡,却从没舍得穿着它去滑雪。什么时候,国产羽绒服不再是年轻人回老家抗造、户外游玩抗脏的平替选择,也许就成了。



【今日话题】

你买过国产羽绒服吗?



作者 ✎ tweety
编辑 ✎ 阿联
图源 ✎ 互联网、网络博主授权
封面 ✎ 小红书博主@靳老师想开了


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