挤爆寺庙的年轻人,上香比上学还认真

36氪 2023-03-18 21:30

卷到佛祖面前,年轻人在寺庙找出路。


文|生块叉烧
数据|乐乐 平凡の维
设计|起司司 姜姜 敏穗
来源 | 网易数读(ID:datablog163)
封面来源视觉中国
“上班和上学之间,你会选择哪个?”
“我选择上香。”
当大家还在为玲娜贝儿的拥抱苦苦排队时,一波年轻人已经义无反顾地投向了佛祖的怀抱。
学习、工作使人疲惫,年轻人选择来一场“佛系”的出游。携程数据显示,今年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长 310%;2 月以来预订门票的人群中,90 后、00 后占比接近 50% [1]。
只要你想,天天都可以是疯狂星期“寺”。漫步在红墙黄瓦之下,早起 n 小时只为请到第一柱头香,攒“功德”再也不用只依靠电子木鱼和电子佛珠。

但是,选择烧香拜佛的年轻人们,都在求什么?他们真的静下心来、变得“佛系”了吗?

为了解压,我选择心灵出家
寺庙游是真的火了。
巨量算数的监测指数显示,2019 年,“寺庙”在社交平台上还处于籍籍无名的状态,四年过去,搜索量增长了 368 倍。
今年更是寺庙走下“神坛”的一年。从 1 月 1 日至 3 月 16 日,“寺庙”的搜索指数和综合指数增长迅速,分别同比增长了 586.81% 和 351.06% [2]。
曾经,热衷“上山”的还只是少数者,要么组团清修,找个清静的寺庙小住几天;要么干脆逃离内卷,争着与法师们做同事。现在,大家找到了在世俗和禅意之间的平衡方法——入寺拜拜 [3][4]。
而在这些搜索人群之中,18-30 岁的年轻人从占比不到三分之一,增长到了 44.9%,几近半壁江山。

你以为佛门圣地是老年人的专属,事实上它已成为青春活力的网红打卡胜地之一。越来越多年轻人,在三次元中对寺庙疯狂心动,出去玩的第一目的地从“游乐园”变成了“xx 寺”。
携程数据显示,2 月 18 日–2 月 19 日周末时段,寺庙相关景区门票日均订单量相较上周增长 150%,而主题乐园相关景区门票增幅仅为 75% [1]。
正如网红界存在流量壁垒,即使是佛寺道观,也要遵循凡间的热度法则。
我们选取了来自 19 个一线和新一线城市人气较高的 238 个寺庙,根据其在社交平台上的搜索指数得出一份寺庙热度榜单 [5]。
灵隐寺、鸡鸣寺、雍和宫、香积寺和法喜寺,是万千古刹前五把顶流交椅。

据前线香客发回来的情报,上周的杭州灵隐寺人山人海,人多到早上 7 点就开始排队 [6]。雍和宫也不遑多让,从余票数量来推算,最近一周每天的客流量约为 4-4.5 万人 [7][8]。
就在上个月,西安新晋打卡地广仁寺的门口,一群年轻人还排起了近一公里的长队 [9]。
寺庙游大火,人多到菩萨们一天 24 小时无休都在加班。
不过,实体寺庙已经满足不了信徒们的需要。每逢保研季、考研季和考公季,社交媒体都会被大量的灵隐寺牌匾刷屏,无数忠诚的信男善女留下电子祷 告。一条短短 12 秒的视频,就多达 5000 人在许愿 [10]。
即使佛祖们严格执行 007 的工作制度,恐怕也处理不完铺天盖地的赛博祈福。

曾经不屑一顾的烧香拜佛,摇身一变,已然成为当代年轻人最流行的解压大法。

年轻人,都向佛祖求什么
挤爆寺庙的年轻人们,到底在求什么?
虽然我们无从得知每个人对佛祖诉说的心愿,但是关于“求什么”,通过热销的雍和宫手串或许能够一窥究竟。
我们统计了 468 条消费数据,其中 47% 的购买都是“多金如意”款——当代年轻人最关心的,不是被真命天子/女看到,而是能否被财神爷关注到。

还有 30.3% 的消费者,购买了象征十全十美的五行多宝和金刚杵手串,钱财要,健康姻缘也少不了。
只有 2.1% 的人最希望来一场爱情的邂逅。这个世上,求前程不问姻缘的人还是最多的——比起人生的另一半,我更关心人生的后一半;比起有伴,我更关心有成。
即使在去过寺庙之后就和对象分了手,年轻人们也不认为这是一种诅咒,而是上天在提醒你“此非良人”。大家都坚信:
这世上只有菩萨和钱不会骗人。
在财神殿长跪不起,对姻缘树爱答不理,或许是当代年轻人一心搞钱搞事业最真实的写照。有小机灵鬼甚至想出利用 bug 一飞冲天的法子:“能不能请月老把我和财神爷锁死?”
说到底,即使大家身处烟雾缭绕的清净圣地,心里仍然念的是红尘俗世。热衷求神拜佛,不过是为了缓解当下的生活焦虑。
在不确定性极高的大环境下,“全家平安健康”,是所有人最大的心愿。每一个求“上岸”背后,都有一个为了考试焦头烂额、烦躁不安的年轻人。

据《每日人物》报道,这两年,托人代请法物的客户显而易见地从 50 岁以上的中老年人变成了焦虑的年轻人们 [11]。
因谐音“offer”而走红的卧佛寺里,也绑满了红色的祈福条,不是学业就是事业 [11]。
还有人和佛祖结成“朋友”关系,把每一桩难以对他人言说的心事告知佛祖,好给焦虑的情绪寻找一个出口,给不安的自己寻找一条出路 [11]。

旅游去寺庙,考试找工作去寺庙,求子求姻缘去寺庙……用一句话来总结就是:万物皆可寺庙。谁也没想到,继“杨超越锦鲤”之后,神秘的玄学力量再次压倒了非主流的亚文化,成为年轻人办事前必备的“仪式感”。

买的不是配饰,是好运

为了实现这些愿望,在求神拜佛这个仪式上,年轻人拿出了 100% 的诚意。早起排队和虔诚跪拜不过是基本操作,请一件开过光的法物回家,才能算不虚此行。
人们对法物的热情从价位和购买欲上可见一斑。几百人在法物流通处排起了长龙,只为了迎回一枚护身符或一条手串:
2000 多的项链我看都不敢看,2000 多的佛牌串珠我想都不用想,直接拿下。
从美观又实用的手串,到寓意吉祥的香囊、护身符,这些法物价位不一,高的五六百元,低的只要几十元。最便宜的只要 0.1 元,就可以把鸡鸣寺的手写祝福领进门——不过需要消费满 200 元才能包邮 [12]。

在走红的寺庙法物中,最热门的当属法喜寺护身符(香包)、灵隐寺十八籽和雍和宫香灰琉璃手串。
去年 8 月,40℃ 高温的天气下,每天 6 点多就有人在灵隐寺排队请购“十八籽”手串 [13]。所谓“十八籽”手串,其实就是将十八颗不同的菩提子串成佛珠,一度火爆到灵隐寺暂停请购 [14]。
在北京,雍和宫手串已经和全聚德、稻香村并称为“北京三大特产”。雍和宫官方线上商城在售的各类手串,均价在 200 - 500 元不等,月销量上千 [15]。鸡鸣寺官方线上商城的手串,最热销的白玉菩提·莲花款手串只要 88 元,但早已售罄,想请也没办法 [12]。
有人花了 25 元买了寺庙门票,虔诚地从头拜到尾,最后以一串价值 890 元的绿幽灵手串结束这趟佛缘之旅 [16]。
年轻人们在逛园子时不见得会仔细研读每个景点的介绍,但在挑选手串时却会提前数日做足攻略。颜色、大小、材质、花纹,每一处都要精益求精。

比如黑色是财神爷在凡间的化身,象征着财源滚滚;红色则代表着桃花;娇嫩的粉色不再是“你如今几岁了”的嫌弃,而是平安如意……
如果“贪心”一点,想要十全十美,就选择马卡龙色——所有颜色都在手,要什么还不是手到擒来?
就连手串上的珠子颗数,在“信男信女”眼中也很有讲究。比如爆火的十八籽手串,实际上是由 18 颗珠子组成的,象征着佛教十八界。
如果实在无法前去,一些年轻人还会托人“代请”法物。原价两三百一条的香灰琉璃手串,代购价最高可达 1080 元,原价不到 50 元的手串能被代购炒到 200 - 300 元,还有不少所谓的代购进货渠道实际上是义乌批发市场,高价售假 [17][18]。
归根结底,年轻人哪里爱的是寺庙,实际上爱的是“好运”。
所谓的热爱玄学,其实是因为在这卷到永无止境的生活中,大家实在太渴望一针安慰剂,好能在喘不过气的现实里缓缓神,更有动力面对每一个需要早起的“本来就烦”的早晨。寺庙、手串,这些承载着希望的实体不过是年轻人另一种形式的精神寄托:
去一次寺庙烧香拜佛,比看心理医生还管用。
毕竟,三分天注定,七分靠打拼,还有九十分就拜托佛祖吧。但是下次去寺庙许愿时,记得报上自己的姓名和身份证号,否则你的心愿可能就淹没在茫茫人海之中了。

参考文献

[1] 携程黑板报. (2023). 寺庙类景区订单同比增长超300% 近半数来自90后、00后. Retrieved 23 February 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/XCkMGUeqf9d8f7xUYnqgbA.

[2] 巨量指数. (2023). 寺庙. Retrieved 17 March 2023 from https://trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-index/analysis?keyword=%E5%AF%BA%E5%BA%99&tab=heat_index&appName=aweme.

[3] 刘佳鑫, 李子喻, 陈炫艺, & 马思瑶. (2023). 那些心累的年轻人选择去寺庙短期出家|镜相. 湃客工坊. Retrieved 27 February 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/v44qiMjNw_zRAYbiMOEpgw.

[4] 张仟煜. (2022). 去寺庙“给佛祖打工”,她们后来怎么样了?. 三联生活周刊. Retrieved 4 November 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/gDP243wPMhoXGePCnUudNA.

[5] 第一财经. (2022). 2022新一线城市名单官宣:沈阳跌出,合肥重归新一线!(附最新1-5线城市完整名单). Retrieved 12 July 2022 from https://www.yicai.com/news/101430366.html.

[6] 盛锐, & 方力. (2023). “要被挤飞!”这是今天的西湖、地铁站,网友堵懵:全靠自行车,全杭州都出动了?. 钱江晚报. Retrieved 4 March 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/Z6LCqviO4tCX6ztvcSj4Pw.

[7] 雍和宫游客信众服务. (2022). 雍和宫恢复开放公告. Retrieved 29 December 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/iQn2cug9dlwRlMZJW4y5GA.

[8] 雍和宫游客信众服务. (2023). 购买预售票.

[9] 阿祯. (2023). 全国寺庙,都快被挤挤挤挤挤爆了. 九行Travel. Retrieved 13 March 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/kQ-zcZW1myL6YilYruEtlQ.

[10] 摄影的小和尚. (2022). 杭州灵隐寺雪景. 哔哩哔哩动画. Retrieved 2 February 2022 from https://www.bilibili.com/video/BV1Zu411R7Ns/?spm_id_from=333.999.0.0.

[11] 王媛, & 魏晓雯. (2022). 拜佛的年轻人,一心求事业和“上岸”. 每日人物. Retrieved 27 October 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/xUuy1CU16DzHXcDpwWEoiQ.

[12] 鸡鸣寺. (2023). 珠链碧合小程序.

[13] 余夕雯. (2022). 40℃高温天,每天6点多就有人去灵隐寺排队,只为一串“十八籽”?寺院回应:尽量不要挤在节假日去排队. 都市快报. Retrieved 19 August 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/64EhSeuNToN-KoBZn0PqBg.

[14] 灵隐寺. (2022). 通启|8月21日起杭州灵隐寺暂停请购十八籽佛珠手串. Retrieved 20 August 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/uSSIpV85e4EN9-ZKh1GMUg.

[15] 雍和宫. (2023). 雍和宫法物流通店淘宝.

[16] 郑思芳. (2023). 雍和宫手串,年轻人的焦虑生意. 真故研究室. Retrieved 2 March 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/v7Pjc3ijxXqDY1vi9bS_VQ.

[17] 罗同学. (2023). 这届年轻人,上香比上班还卷. 凤凰生活报告. Retrieved 14 March 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/rX7bc7ZK8ZzEg1AcQcKqFg.

[18] 贝果财经. (2022). 花上千元买香灰手串,上禅修营修心,年轻人为啥开始信玄学了?. Retrieved 25 August



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卷到佛祖面前

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