文｜成如梦

编辑｜斯问

9月14日，安徽省商务厅和淘天集团共同举办安徽产业带数字化发展行动计划，暨淘天集团合作资源对接会。期间，举行了“安徽省天猫品牌生态繁荣计划”的启动仪式，旨在进一步加强安徽省产业带数字化建设，更多的服务中小企业和中小卖家，培育发展壮大安徽区域特色优势产业和安徽网络特色品牌。

徽商是中国十大商帮之一，有着“无徽不成镇”“徽商遍天下”的说法，创造了无数商业史上的佳话。如今的新徽商站在时代的潮头上，正在书写新的传奇。截至2022年底，安徽拥有地理标志商标216件、制造业高端品牌培育企业157家、老字号企业529家。

随着全球越来越重视绿色低碳，对“新三样”产品（电动载人汽车、太阳能电池、锂电池）的需求进一步释放。今年上半年，安徽省“新三样”产品合计出口219.3亿元，同比增长51.7%，占全省出口比重的8.7%。2022年，安徽省GDP突破4.5万亿元，增长3.5%，总量跻身全国前十。

而在衣食住行多个领域，安徽也有非常多知名品牌被我们看到。炒货巨头“洽洽食品”，始终占据中国瓜子第一品牌的宝座，是无数“8090后”童年的记忆，其公司总部正是位于合肥。2012年在安徽芜湖成立的三只松鼠，花了10年的时间，从一个只有5个人的淘品牌，成长为一个百亿级销售额的行业巨头，并作为电商零食第一股成功上市。

近年来，随着产业带数字化的发展，安徽本地不少优秀产业都开始在电商平台崭露头角，药食同源的食品、花草茶、瓜子、浴室柜子等多个细分类目在天猫均达到了行业top 1，并且还在持续增长。

挖掘产业带商品，发挥产业带优势

2023上半年，安徽省网络零售额同比增长13.8%，高于全国增速0.7个百分点，高于全省社会消费品零售增速6.5个百分点。其中，安徽在阿里零售平台的销售额接近700亿元，同比增长了6.8%。

今年以来，淘天集团相继与各地商务部门联合开展了“合肥66购物节”、“亳州养生8大局”等线上线下融合的促消费活动，把安徽各个地方的特色产业带名片推向了全国。

在安徽省天猫生态繁荣计划中，天猫也将通过持续提升用户对品牌的认知、挖掘更多优质供给用以撬动消费、打造新场域等举措，与省内企业做共建，把更多的用户沉淀在品牌上。省商务厅也将尽力让天猫生态繁荣计划在安徽扎根，团结更多的安徽企业，一起在天猫这个阵地上做出双方想要的成绩。

安徽省商务厅与天猫的本次合作，也是今年以来政企合作的表率，具体合作内容包括：

1.和安徽省各个地方合作，挖掘产业带的商品，发挥产业带的优势，做出产业带的特色；

2.将信息做到共享开放，通过深度合作，一起发挥信息的力量，让信息不仅存在于平台；

3.共同搭建电商人才培养体系，通过推进电商人才认证、高校合作等方式，培养具有数字化思维和创新能力的电商高阶人才；

4.天猫平台提供多项运营支持服务，包括调研诊断、战略共创、市场分析、新品开发、爆品打造、大促支持以及搭建组织架构等。

在合作态度上，双方也将做到在全领域、全行业以及全流程上和大家开放合作；积极创新，在合作中开放想象力；政府和企业双方互利；共同扎根安徽，回馈生态。

通过电商，打造新徽商

产业带商品入局电商，尤其一些中小商家，会面临诸多困难。

因为市场竞争激烈，新商家很难获得足够的曝光和点击，需要投入更多的精力和资金去推广；电商平台的功能和工具丰富，如进销存管理系统、数据分析、直播等工具的使用，对新商也是一系列挑战。不少中小商家都表示，做电商的中间环节复杂，如何开店、怎么招聘人才、如何做推广、如何应对市场竞争，中间的多数环节都要具体的经营指导。

去年，天猫招商就推出过“天猫趋势赛道招募计划”，面向新商系统地公开入驻条件、扶持政策，以“全程陪跑”的方式提供经营支持。今年，天猫又推出利好新商的蓝星计划。

天猫平台联合安徽省商务厅，希望培育出一批具有安徽区域特色优势产业和安徽网络特色品牌，其中重点服务中小企业和中小卖家，扶持举措包括：

1.快捷的入驻服务。以往入驻天猫可能需要很长的时间，但今年天猫平台会向每个地区派相应的入驻小二，承诺最快一个工作日内完成入驻；

2.经营激励金。在商家前三个月经营初期的时候，所有的佣金都会返还给商家，甚至可以根据经营情况，最高提供300万元的免息贷款；

3.专属的成长特训。通过政企合作，将人才培训、企业陪跑以及数据赋能等资源，开放给商家，为商家输送电商人才，帮助商家更新电商经营知识，开展关于电商的特训；

4.专属的流量支持。未来将针对产业带，专门做一些与其相关的直播活动，并且提供专属流量的支持。

针对中小商家没有场地，招不到主播的困难，天猫还将通过平台侧，结合政府的力量一起来推动当地直播机构的扎根，从而带动产业带转型，只有他们扎根了，才能够孵化出更多的中小型商家。

除此之外，天猫今年还启动了蓝星计划。通过该计划成功入驻平台的商家，天猫将为其提供最高5万元的经营激励金，用于3个月店铺佣金抵扣；同时，平台将为新商家提供从入驻到经营的1对1专属服务；新店开启后，商家还可以获得平台给到的搜索、短视频等专属流量扶持。

基于电商稳健增长的行业态势，省商务厅和天猫平台将通过此次合作，积极打造电商品牌培育基地，把数字实验室的力量带到产业园，帮助品牌获得全方位的增长。同时在今年，争取培养1000个新的年交易额在200万以上的趋势品牌。

在整个淘宝平台上，大概有2000个中小型的产业带，而安徽有118个，排在第七位。后续也希望能够通过和平台之间的合作，带动更多产业带商家进入平台生态，实现更多的产业带上的跃升。