曾经的潮牌龙头老大Supreme，终于要来中国开店了。据多家行业媒体爆料，Supreme将在上海开设中国首店，地址很可能在长乐路上（图2），靠近富民路、延庆路交叉口。外滩君实地探访发现，目前该铺面被巨大白色围挡覆盖，没有任何告示或品牌名，更显神秘。该地段在上海潮人核心区域，对面是本土知名滑板店FlyStreetWear和国潮ROARINGWILD（图3），背后新乐路上还有NIKELAB和一众潮流买手店（图4）。照理说本该是令年轻人兴奋的大新闻，这次却多了些不同的声音。比如许多人都认为，它错过了进入中国的最佳时间。街潮最火那几年，Supreme是当之无愧的大佬，纽约、伦敦限量发售通宵排队，原价几百的Box logo T恤卖到国内价格能上好几千元，一块logo砖头都能炒到几百美元。因为叛逆小众，Supreme被街头板仔视为真爱。但在2020年被VF集团（Vans和北面的母公司）21亿美元收购后，登堂入室的Supreme失去了街头光环。去年，品牌取消每件单品限购一件的规定，参加巴黎时装周，在洛杉矶豪华酒店开派对等，一系列操作让国外核心粉丝感到被背叛。根据VF集团2023财年业绩报告，截至2023年3月31日的12个月内，Supreme净利润从8240万美元下跌至6480万美元，形势严峻了起来。至于中国市场，原本最赚钱的那几年里，Supreme对这里不屑一顾，言之凿凿“只会在最有街头文化的城市开店”。 2019年时，在上海淮海路和吴中路开过两家“意大利潮流品牌”Supreme（图6）。在原版Supreme表示将维权后，意大利Supreme最终关店收场。即便那时，Supreme也未动过来中国的念头。直到被VF收购，突然加快亚洲扩张步伐，去年在DSM北京买手店试水，今年在首尔开了韩国首店。此前Supreme在亚洲只有日本直营店。首尔店开业还是通宵排队，380元的城市限定Box Logo被炒到2000元以上。当时品牌方就透露，中国首店正在筹备中。另外，“上海店”的价格是大家最关心的问题。 DSM北京的售价就不便宜，有些相比国外原价要溢价许多。如果这次官方开店仍卖到二级市场那么贵，那显然就不太合适了。你如何看待Supreme“上海首店”的消息呢？欢迎在评论区留言告诉我们。