最近很多涨得好的票有一个共同点，叫做“悦己”消费。悦己，就是是让自己开心，而不是让别人开心。比如游戏，不管是氪金还是氪肝，都是自己开心，而且其实开销不大，普通人一个月花几百块钱也就能很开心了，平均到一天才10块钱。泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城，都是让自己开心，别人喜欢不喜欢不在乎。小米YU7，也是让自己开心，毕竟大家都希望老婆长得像刘亦菲，老公长得像彭于晏。澳门的几个娱乐中心，近期涨得也很好，业绩逐步恢复到疫情前的水平，而且成功完成了转型。疫情前，澳门主要客户是大玩家，里面有不少没法说的东西；但现在逐渐正规化，中小玩家为主，不仅赌桌有时候需要排队，各种文艺表演的票也经常售空，很多人都是拖家带口去玩。酒店旅游，也不错，但相对前面这些弱一点，因为前几年估值都比较高。苏超，也是一种悦己。很多包邮区群众都在抢苏超的票，抢到哪里的票就去哪里旅游。与悦己相对的，是“悦他”。如白酒，有悦己的成分，也有悦他的成分，但悦他的成分更重一些，就是用来取悦那些食物链顶层的老登，走势就不行。地产，有悦己的成分，也有悦他的成分（讨好丈母娘），走势也不行。传统豪车产业链，有悦己的成分，也有悦他的成分（讨好传统社会），走势也不行。各种餐饮品牌，有悦己的成分，也有悦他的成分（请客吃饭），走势也不行。悦己消费的钱是哪里来的？房价降了，甚至不买房了，这里可以省下大笔的钱。悦他消费减少了，就可以用来悦己。当然，现在还有很多人被套在房子里，还需要还很多按揭，所以他们还没钱来悦己。但是每多过一天，就会多一部分人还清房贷，从而具备悦己的能力。现在不仅没买房的年轻人在悦己，还有很多还清了房贷的中年人、老年人在悦己，甚至有些人卖了自己的唯一住房，选择租住，卖房出来的钱都在悦己。“悦己”当然是一个很长的产业链，未来我们在研究每一个票的时候，都可以思考一个问题：这个票是不是有“悦己”的成分在内。与“悦己”相对的是，是“悦他”，或者说内卷。这些票，尽量远离。