多数品牌仍将60%-80%的种草预算投入达人投放，但消费者决策链路已变——看到推荐后会主动搜索验证。品牌应将部分预算从达人采购转向内容运营，尤其在消费者会主动搜索的品类中，搜索场景的权重被严重低估。