^__^ • 11 / 07
坏了，又有品牌因为79翻车了？！昨晚泡泡玛特直播，工作人员吐槽盲盒79太贵，有人马上接“没事，会有人买的”。事一出，大伙吵翻天了，连带着他家股价都库库跌。可我觉得，对泡泡玛特品牌来说，这是个好事啊。越多人说泡泡玛特贵，花大价钱买娃、买周边的人就越爽，最新后续是，直播79同款挂链，已经被干脱销了。。。因为大部分人买泡泡玛特，就不是冲着性价比去的，图的就是个情绪价值。划重点，情绪消费的逻辑，天然免疫于理性价格的波动。像汽车、房子、家电这种实用品，打折了、出新款了，大家会觉得自己亏麻了。换作盲盒、艺术画、游戏皮肤这种呢？没性价比，反而是稀缺性、品味独特的体现，反向戳中了大家的G点。泡泡玛特情绪价值的极致，是他们搞的乐园。我上周末第一次去朝阳公园的泡泡玛特乐园，本以为这跟迪士尼一样，有过山车、跳楼机这种游玩项目，进去一看，全都是玩偶，商店，拍照打卡的？？我寻思这没啥可逛的，可大伙个个都咧着嘴乐呵排队拍照，人挤人买IP款的冰淇淋，到手就上下左右咔咔一顿展示。两眼一睁就是拍，撸起袖子就是买。我这才有点回过味来，过山车跳楼机的娱乐模式，已经是过去式了，这个时代的一切娱乐，都围绕着出片、拍照、打卡，以及能发pyq抖音xhs。泡泡玛特乐园完美顺应了这个新娱乐方式，去掉中间环节，只保留了：第一，流量端。随手一拍就能库库出片，朋友圈发个定位就能当社交货币。第二，变现端。买娃、买周边、买吃喝，触手可及。下班抽空去逛俩小时，还能赶上回家吃晚饭。迪士尼能做到吗？塞进一堆大型游乐设施，占地太大，不可能像泡泡玛特乐园一样开在市中心，玩一趟高低得搭上一天时间，一半还用来排队了。。。跟迪士尼一比，泡泡玛特乐园提供情绪价值的效率，高了五层楼。但有人会说，泡泡玛特没有故事，娃是空心人，乐园是空中楼阁，远比不上迪士尼。可咱们小时候玩的士兵人、随手捡的树叶子，都没故事，迪士尼前两年很火的玲娜贝儿，也没故事啊，不妨碍大家喜欢。甚至，迪士尼最近股价跌跌不休，恰恰是被它曾经引以为傲的“故事”所累，拍得那叫一坨，反倒是没有故事的泡泡玛特，整挺好。现在看泡泡玛特股价是跌的，但赛道对了，情绪溢价到位了，股价早晚还得涨回去。所以我看好泡泡玛特五年内市值超过迪士尼。当然，也不排除迪士尼自己跌下来，属于是双向奔赴了家人们