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[咖啡]6月4日，“泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万”的话题引起热议。起因是去年9月奈雪全渠道上线新品营销，在线下实体门店立牌、官方微信公众号推文、线上小程序活动首页等全部宣传载体中，将新品茶饮命名为“米布布”。在与泡泡玛特无官方合作的情况下，奈雪擅自利用了LABUBU形象进行了新品宣传。就在近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决。奈雪的茶运营主体深圳市品道餐饮管理有限公司需向泡泡玛特赔付经济损失30万元、维权合理开支2万元，合计32万元。 [咖啡]对于奈雪而言，赔偿30多万也许对财务并没有太大影响，毕竟品牌每年的净亏损就不低。根据奈雪的茶2025年财报显示，去年公司全年总收入43.31亿元，较2024年的49.2亿元下滑12%，经调整净亏损依然高达2.405亿。 [咖啡]这件事影响更大的其实是奈雪一贯树立的“高端”“高品质”的品牌新象，显然是一场关于品牌形象滑坡的危机。过去几年，奈雪一直被市场诟病“定位模糊、战略飘忽”。去年品牌开始围绕健康主题推出了奈雪GREEN、纤·Studio等新店型，也没有激起太大的水花。在茶饮行业竞争日益激烈的大环境下，难免有“流量焦虑”。 [咖啡]不过对于奈雪而言，关注流量或许不如更专注产品，想一想“来时路”，毕竟奈雪当时能冲出来，也是靠的产品以及口碑。