今天特别多读者发给我一条新闻：监管部门约谈外卖平台，抵制“恶性补贴”。很多人好奇，补贴不是平台和商家出钱惠及消费者吗？为什么会有恶性的？为什么要禁止？不多啰嗦，快速说一下我的看法： 1、补贴，确实是一个中性词。它和“打广告”一样，只是一个行为描述。 2、补贴的本质，是平台的获客成本。平台花5块钱补贴一单，就等于用5块钱买一个客户。从这一点看，补贴和互联网平台投流，和在商场门口买广告牌，没有本质区别。 3、所以，很多人说，只要不违法，补贴不应该有“恶性”的。从纯经济的角度说，这话是有道理的。 4、但是哈但是，一定要注意，我说的是“纯经济角度”。 5、为什么要加这个前缀？因为单纯的经济世界是不存在的。我们生活在“现实社会”里。讨论任何问题，都要加上“社会角度”。 6、从社会角度来看，现在国家做的一切事情，都是希望将经济从“通缩循环”重新拉入“通胀循环”。 7、你可能要问，通胀不是不好吗？ 8、没错，通胀确实有问题，但通缩更可怕。因为通缩会让人们产生一种预期：东西会越来越便宜。 9、那，东西越来越便宜不好吗？某种程度上并不好。因为所有人都会想着“那我等等再买”。东西卖不出去，就只能继续降价，这进一步印证了“会越来越便宜”的预期。然后只能工厂减产，裁员降薪。 10、用大白话说，通缩循环，就是这样一个过程：消费低迷 → 价格下跌 → 企业亏损 → 员工失业/降薪 → 消费更低迷 → 价格继续下跌…… 11、你可以简单记住一个结论：下半年的政策重点，一定是反通缩、反内卷。 12、所以，大规模的补贴和价格战，不能打。更详细的逻辑，我们其实写过一篇文章，欢迎你去看看。《下半年的重点，是反内卷》就说这么多，点到为止。