今天早上，外卖大战似乎又开发了新战场：阿里旗下的高德地图宣布推出“高德扫街榜”，希望重做一套线下信用体系（新闻链接在评论区）。这一波似乎来势汹汹，直接冲着大众点评而来。很多人问我怎么看。老规矩，直接说核心逻辑，帮你看懂这件事： 1、我们之前写过很多文章说明一个逻辑：这轮外卖大战，是一次“频率之战”。不是外卖本身有多赚钱，而是外卖的使用频率太高了。用惯的人，每天三四次点开。 2、一旦点开，就会连带带动后面的一系列业态。失去了高频入口，平台就失去了让用户打开的理由。这就是为什么，抢占高频入口，对平台来说就是生死存亡。 3、然而，严格来说，这套逻辑是缺了一环的。不仅“外卖”是超高频场景，而是整个“吃饭”是超高频场景。只不过，吃饭分成两部分：到家（外卖）和到店（堂食）。 4、想想看，今天你和对象出去逛街，选择中午要吃什么时，会怎么做？你会点开大众点评，看看附近有什么好吃的。逛街逛到了一家看着不错的，也会打开点评，看看有没有团购券，或者看看评分。这就是“到店”场景。 5、关键来了。你想想，在“到家”场景里，阿里有饿了么，虽然体量不够大，但还可以和美团打的有来有回。但是，在“到店”这个场景里，阿里目前的布局，相比美团就显得有点薄弱。 6、那怎么办？所谓的战略布局，就是找到一个自己有优势的点，切入全新市场。 7、找哪个场景切入？阿里找到了它体系里非常精准的一环：高德地图。 8、高德地图是中国最大的地图导航软件。而“导航”这件事，和“到店堂食”天然有匹配。想想看，很多时候你找一家饭店，是不是就是用高德地图导航过去？ 9、所以，做高德扫街榜，不是高德真的要转型大众点评。而是借助这个入口，切入“到店”场景，进而抢占餐饮这个超高频场景。 10、当然，找到了切入点，还要配套一系列的战略动作。比如数据来源、排序逻辑。晚点的那篇新闻里说的很清楚，欢迎大家去评论区看。不得不说，这确实是这场商战里很巧妙的一环。接下来就看对手们如何应战。 11、能不能做成？我目前也没有答案。但至少，你现在看懂了新动作背后的逻辑。如果你想了解更详细的逻辑，欢迎去看我们之前写的一系列文章。《聊聊外卖大战，为啥会打得这么激烈？》 《京东大战美团，最受伤的是谁？》《红黄蓝大战背后的逻辑：外卖为啥成了谁都想抢的香饽饽？》年度演讲还有一个半月，点个直播链接，避免错过吧↓↓↓