最近《疯狂动物城 2》上映， 8 天票房已经 21 亿了，预测最终票房会超过 41 亿。今年的 10 部最高票房电影中，4 部是动画片，分别是哪吒 2、疯狂动物城 2、 浪浪山小妖怪、熊出没，票房领先真人电影不止一个段位。我是专业研究大众传播的，大众传播的变迁，从来都代表着社会变迁。我们来用社会变迁级别的视角，来看看世界在发生什么变化，以及普通人可以做些什么。 01 社会需求愈加多元，全民爆火越来越稀缺以前几个明星几乎就能，统治整个娱乐圈。比如八九十年代，香港流行文化制霸大陆，八十年代末谭张争霸，九十年代四大天王，少数几个明星就能够满足大家基本需求。一方面是大家穷，顶多买几盘磁带、海报。另一方面是媒介单一，顶多看看电视、录像带。现在不一样了，大家有钱了，各种需求也爆发了，不仅在屏幕上看，还要去现场，更要买专属产品。同时媒介多种多样，短视频、电视电影、后援会，商品也越来越多。以前很多难以公开，或者很难满足的社会需求，现在都有供应了。就像我在抖音看到一个男博主，脑袋大脖子粗，看起来四十多岁，说他在沈阳做男模。我以为他开玩笑，网友也都嘲笑他，为了吃大姐的果盘。直到后来我真的发现，有女生咔咔给他刷礼物，见面抱着他猛啃。甚至四五十岁的中年油腻男，也有开团播，而且还做得不错的。 02 无性化、低龄化 IP， 正在爆发前面我提到的明星、产品，基本全是围绕男性表演者，针对的全是女性消费者，因为女性消费者消费能力更强。只有动画片，不仅不带有性别（性别被极度弱化），还具有很强的低龄特征，更容易被全民接受。这也是为啥 Labubu 这么火，但谁也不知道 ta 是男孩还是女孩，起码特征不明显。未来无性化、男生女相、低龄化的产品，可能会越来越受青睐。 03 满足「心理需求」的梗产品、安慰型产品，会越来越火很多产品大火，其实内容和质量还在其次，关键是他得满足某种社会心理。比如战狼 2，满足的是国家崛起，民众自尊心的需要；哪吒 2，我命由我不由天，其实也契合了大家这几年排解压力的需要；电影 731，质量那么差，最后也拿到18 亿票房……短视频市场上，也有越来越多的情绪型产品，招财的、转运的、情怀的。其实原因也很简单，现代很多人越来越脱离大家族生活，也不结婚，也不生孩子，人越来越孤独，所以情绪类的产品，就越来越好卖。