洗浴业意外大爆发。什么信号？美团数据显示： 2025年1-9月，洗浴新店的平均交易额，同比增幅达60%。全国洗浴服务交易订单量，同比增长超30%。更意外的是，爱上洗浴中心的大多数是年轻人。全国洗浴18-35岁用户占比达58%，而“闺蜜聚会”等放松类需求搜索量飙涨230%。有人试图用“口红效应”来解释——经济不佳的时候，口红大卖，是消费者给自己的一点心理安慰。花小钱，买快乐。然而，更重要的原因可能是，洗浴业这个看似传统的行业，通过一场大转型，意外迎合了情绪消费的痛点，焕发青春。你可能不知道，洗浴中心早就进化了。不再是大老爷们互相搓泥的澡堂子，它现在有了更高端大气上档次的名字：洗浴Mall。比如在沈阳，就有家洗浴中心占地10万平米，大概相当于一个“水立方”外加三个足球场，里面茶室、咖啡厅、疗养区、餐厅应有尽有。你甚至还能在里面吃到各地菜系，能打游戏看电影，能唱K能美发，能泡杯养生茶蒸桑拿，甚至还能做陶艺。牛马说这就是治愈力拉满的“汤泉布洛芬”。数据显示，北方大型洗浴中心的用户日均停留时长超过4小时，远超传统澡堂1小时左右的洗浴时长。从北到南，洗浴中心逐渐演变成大城市里的“减压阀”，给都市人群提供难得的休闲和情绪按摩。这才是它迎来爆发的真正原因。可以作为印证的是，另一个传统行业——棋牌室，2025也火了。自助棋牌室“四个朋友”在全国开出了超10000家门店（在中国能把连锁店做到万店规模的非常少），2024年国内无人自助棋牌室增长率超30%。比起高门槛的咖啡奶茶店，自助棋牌室以低门槛（10-20万）、快回本（宣称“一年回本、两年数钱、不花精力就躺赚”）、易复制等特点，成为“轻资产创业”的新选择。它跟洗浴业爆发的逻辑，完全一致：消费门槛低、停留时间长，具有强烈的情感慰藉、社交货币、即时解压属性。所以说，哪有什么传统行业？只有跟不上潮流的夕阳企业。当下既不是消费升级，也不是消费降级，而是崛起了一股情绪消费的浪潮。泡泡玛特、Jellycat、演唱会、汉服体验等消费热点此起彼伏，都与此相关。 * * * 三个影响26年经济的靴子都已落地，接下来不再是滔滔洪水大水漫灌，不同领域接到的水会截然不同。近期智谷内部研判，深入分析了26年内外部面临的调整和机会： 点击查看→内部研判免费试看，仅限前100位