最近我越来越明显地感觉到，自媒体这条赛道，正在悄悄换人了。这两天，章泽天开播客在很多地方刷屏，就是个非常现实的例子。之前章泽天几乎不经营公开账号，但播客第一期预告，就直接10万+订阅，17万+播放，1天就跨过了很多播客几年的积累。首期播客嘉宾是刘嘉玲，聊的是人生，但背后全是资源。自媒体又被降维打击了。实际上，这并不是个例。这两年，越来越多大佬身边人，甚至大佬本人出来做IP。这是互联网这几年的大趋势，公众人物、品牌、公司都越来越倾向于直接与受众沟通，将名声、关注这些“虚资产”，转化为个人品牌资产。几年前，跨年演讲被认为是知识付费浪潮下产物，企业家做IP抛头露面也往往被认为是异类。但现在，各路头部KOL、企业家都开始下场，IP成了线上营销的标配。所以我说，自媒体这条赛道，正在悄悄换人了。因为平台的推荐位就那么多，广告主的预算就那么多。头部多吃一点，腰尾部就少吃一点。更何况，大量甲方直接自己下场，流到广告池子里的总预算就更缩水了。那普通人彻底没戏了吗？ 其实恰恰相反。这里有一个巨大的认知差：当所有人都去淘金的时候，就会出现一个机会——就是卖水人的角色。在自媒体这件事里，就叫IP操盘手。现在市场上是存在一个巨大错位的：有钱、有生意的老板，不懂流量；而懂流量的人，往往没有产业。 IP操盘手，就是那个既懂企业痛点，又懂流量密码的中间人，专门服务那些想转型的老板。 这个机会在当下，至少有三重红利加持：第一，平台风向变了。现在的短视频平台，尤其是视频号，越来越从娱乐化转向专业化。第二，市场预算变了。传统企业都在转型，老板们的钱，正在从原来的投硬广，转向内容型软广，而IP是其中最核心的打法。我每个月给老板讲IP课场场爆满就是证据。第三，AI工具的普及，极大降低了内容生产成本。原来很多 IP 操盘手需要花大量时间搞内容，但现在普通人只需要掌握商业定位，流量卡点，变现闭环三项能力。原本最繁琐的内容交给 AI，那这样就能够去卡位 IP 操盘手这样的一个蓝海市场。过去两年，我们验证了从运营销售产品经理，财务各种岗位转型成功的案例。想要去了解和学习，下方入门课可以拍，八个小时直播，再加六个小时录播万字手册，给你一次讲清楚。