辛巴的公司，又摊上事了…… 据企查查最新公示，广州辛选供应链有限公司新增了一条被执行人信息。这家公司2020年4月注册成立，注册资本1.55亿元，股权穿透后实际控制人正是辛有志，也就是大众熟知的主播辛巴。 不过这次的事压根算不上什么大麻烦，执行标的总共才3488元。对一场大促就能带货几十亿的辛选来说，这点金额基本不值一提。 但钱数虽小，背后的信号却耐人寻味。早在今年4月，这家公司就因直播间虚假宣传产品，被监管部门罚款32万元。而去年8月，辛巴以身体健康为由宣布退出直播一线，把公司管理和账号运营都交给了妻子初瑞雪，算下来到现在已经快满一年。 人虽然淡出了荧幕，但外界的关注度丝毫没降。作为粉丝破亿的超级主播，辛巴乃至整个辛选的任何动静，都很容易被放大讨论。 走到下半场的直播电商，消费者越来越理性，对头部主播的监督和要求也越来越高。所以这几年，顶流主播们都在忙着找“第二条出路”：小杨哥做了自营品牌小杨臻选，东方甄选搭建起完整的自营体系，辛巴也在布局线上超市业务。各家玩法不同，核心目的却一致：把依附个人的流量，转化成能长期沉淀的品牌资产。对此你怎么看？欢迎来聊聊。