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618大战正酣，主力选手们却被约谈了。 今天（11日），北京市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题。 看了下央视新闻的报道，典型问题聚焦“百亿补贴”到底是不是真百亿？ 淘宝（天猫）：百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。 拼多多：推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。 京东：推出“百亿补贴”“百亿农补”活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。 抖音：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则。 小红书：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。 这里面，最尴尬的恐怕要数拼多多。2019年拼多多首创“百亿补贴”模式的时候，确实算得上电商圈的一股清流。苹果手机、大牌美妆这些标品，大家比的就是价格，平台掏钱把价格打下来，消费者能占到便宜，平台收获了流量，商家去了库存，看上去是一场三赢的交易。 但问题就出在这生意太烧钱了。光靠平台自己贴，谁也扛不住。于是补贴慢慢变味儿了，一开始是平台和商家分摊，后来演变成变相逼着商家自己降价。商家被逼得没办法，只能咬着牙把利润一压再压。 回看拼多多的成长之路，确实足够黑马，足够励志。但这离不开一个字：卷。9块9“全网最低价”、“百亿补贴”、“仅退款”卷同行，低价优先的算法卷商家，“砍一刀”卷消费者…… 拼多多长期以“低价”为护身符，但低价不该等于低质，更不该等于套路。一个健康的生意，应该是平台赚钱、商家有利润、消费者买得放心，三方都能从中得到好处，而不是平台为了业绩好看，把压力一层层往下甩。 “反内卷”的浪潮已经袭来，作为中国商业生态的重要影响者，拼多多是时候做出改变了。