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问道巴西的最后一天,我们在马瑙斯,去参观了一座剧院,听到一个让我唏嘘的故事。这座剧院叫亚马逊大剧院,1896年竣工。大理石、木地板、工人,全部从欧洲运来。当时马瑙斯的橡胶富豪们想证明:我们不是暴发户,我们有钱也有文化。为什么这么有钱? 1900年前后,全球汽车工业大发展,天然橡胶需求暴增。而马瑙斯,就在亚马逊雨林的深水港边,是全球天然橡胶的主要产地。当时马瑙斯的人均财富在全球排前茅。富到什么程度?洗衣服嫌本地水不够干净,就把衣服海运到巴黎洗,洗好再运回来。但欧洲人看不起他们,觉得是暴发户、没文化。所以他们建剧院,要把马瑙斯打造成"南美洲的巴黎"。然后呢?就在剧院建成的那个时间点,有个英国人用"生物标本出口"的名义,偷偷把7万粒橡胶树种子运到了东南亚。几十年后,印尼、马来西亚的工业化橡胶园成本只有马瑙斯的零头。全球橡胶格局转移了。马瑙斯一落千丈。有个富豪,豪宅刚盖完,一天都没住进去就破产了。豪宅卖给了政府,改成了办公楼。今天还在剧院门口,我们看到了那栋楼。今天的马瑙斯人,并不认为自己曾经富有过。但当时的人一定觉得可以逆转,不断尝试,都没用。为什么?因为他们挣的钱,只是靠地缘垄断挣的。他们不具备生产优势,只是这地方刚好有天然橡胶,全世界又刚好需要。本质上就是暴发户。暴发户不愿意承认自己是暴发户,但终究就是暴发户——因为没有真正的核心竞争力。这座剧院今天还在,但它有个名字,叫"镀金的墓碑"。它是1900-1920年那段"橡胶时期"的墓碑。马瑙斯曾是全球最富有的城市之一,现在是个很穷的小城。听完这故事,我唏嘘了很久。所有靠地缘资源垄断获得的优势,终究只是短暂的红利。暴发户靠这样的方式挣的钱,终究是要还回去的。只有靠核心竞争力和壁垒挣的钱,才是长久的。你今天觉得挣钱容易、挣钱快,只要它不是靠核心壁垒挣的,就有可能崩塌的一天。你觉得不可相信,但它也会轰然倒塌,不以我们的意志为转移。我会把我每天的商业思考第一时间更新在进化岛上,如果你也感兴趣,咱们岛上见。 刘润进化岛商业日课
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